Marc Jacobs Fragrance

Marc Jacobs Fragrance on yhdysvaltalaisen muotitalon Marc Jacobsin hajuvesilinja. Muotitalon perustivat New Yorkissa suunnittelija Marc Jacobs ja hänen liikekumppaninsa Robert Duffy. Tuoksuja ei valmista muotitalo itse, vaan niitä tuotetaan pitkäaikaisella lisenssillä kauneusalan konserni Cotyn toimesta. Linja tunnetaan parhaiten vuonna 2007 lanseeratusta Daisy-tuoksusta, se sijoittuu designer-hajuvesien prestige-segmenttiin ja sitä myydään kansainvälisesti.

Brändi on aktiivinen. Toukokuussa 2026 sen emoyhtiö LVMH ilmoitti sitovasta sopimuksesta myydä Marc Jacobs -merkki yhdysvaltalaiselle brändinhallintayhtiölle WHP Globalille. Marc Jacobs itse jatkaa perustajana ja luovana johtajana, ja hajuvesi- ja kosmetiikkalisenssi säilyy Cotylla [6].

Marc Jacobs syntyi New Yorkissa vuonna 1963 ja valmistui Parsons School of Designista. Yhtiön mukaan hän oli nuorin suunnittelija, joka on saanut Council of Fashion Designers of American Perry Ellis Award for New Fashion Talent -palkinnon [1]. Esiteltyään paljon puhutun grunge-malliston Perry Ellisille vuonna 1992 hän toi oman merkkinsä ensimmäisen malliston esiin huhtikuussa 1994.

Yhtiön perustamisvuosi on kirjattu lähteissä eri tavoin. Coty ja yhtiö itse antavat vuoden 1984 Marc Jacobs Internationalin perustamisvuodeksi; sen Jacobs rakensi yhdessä Robert Duffyn kanssa [4]. Wikipedia puolestaan ajoittaa samannimisen Marc Jacobs -merkin vuoteen 1986, jolloin se perustettiin Onward Kashiyaman tuella [2]. Vuosiluvut kuvaavat toisiinsa liittyviä mutta eri tapahtumia — yhtiön muodostamista ja merkin perustamista — ja ensimmäinen samannimisen merkin näytösmallisto seurasi yhtiön mukaan vuonna 1994 [1].

LVMH osti enemmistöosuuden Marc Jacobsista vuonna 1997, samana vuonna kun Jacobsista tuli Louis Vuittonin luova johtaja — tehtävä, jota hän hoiti kuusitoista vuotta [6]. LVMH pysyi määräysvaltaisena omistajana lähes kolme vuosikymmentä.

Toukokuun 2026 sopimuksen mukaan WHP Global muodostaa tasaosuuksin omistetun yhteisyrityksen vaatealan konsernin G-III:n kanssa. G-III sijoittaa noin 500 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, ja sen on määrä hoitaa osia suoramyynti- ja tukkuliiketoiminnasta [7]. Omistajanvaihdoksen läpi tuoksu- ja kosmetiikkalisenssiä hallinnoi edelleen Coty.

Hajuvesiä on valmistettu Cotyn lisenssillä useiden vuosien ajan. Coty on jaellut Marc Jacobsin tuoksuja 2000-luvun puolivälistä lähtien — lähteet eivät ole yksimielisiä tarkasta aloitusvuodesta — ja vuonna 2019 Coty kuvasi kumppanuuden kestäneen "yli kymmenen vuotta", kun yhtiöt uusivat pitkäaikaisen tuoksulisenssinsä [4]. Vuonna 2023 Marc Jacobs International ja Coty laajensivat järjestelyä niin, että Marc Jacobs Beauty -meikkilinja siirtyi Cotyn valikoimaan. Samalla heräsi henkiin kosmetiikkasarja, joka oli alun perin lanseerattu vuonna 2013 ja jonka erillinen kumppanuus päättyi loppuvuodesta 2021 [5].

Marc Jacobs kuvaa itseään newyorkilaiseksi brändiksi, joka rakentuu "leikkisälle uhmalle, kulttuuria määrittävälle luovuudelle ja pelottomalle itseilmaisulle" [1]. Yhtiö esittää tuoksunsa tämän ajattelutavan jatkeena. Hajuvedet on asemoitu prestige-luokkaan ja niitä markkinoidaan voimakkaasti nuoremmille naisille, ja mainonta on nojannut nuorekkaaseen, nostalgiseen ja oikukkaaseen estetiikkaan. Wikipedian mukaan Daisyn nykymarkkinointi heijastelee cottagecore-trendiä.

Linjan tunnusomaisin tuote on Daisy, joka julkaistiin vuonna 2007 eau de toilette -tuoksuna ja jonka loi espanjalainen parfymööri Alberto Morillas Firmenichiltä [3]. Marie Claire UK kutsuu sitä klassikoksi ja Marc Jacobsin myydyimmäksi tuoksuksi, ja pullon kukalla koristeltu korkki on lehden kuvauksen mukaan synonyymi muotimerkille [8]. Daisy on laajentunut suureksi flanker-perheeksi, johon kuuluvat muun muassa Eau So Fresh, Daisy Dream, Daisy Love ja Daisy Sunshine, ja sen mainoskampanjoissa on esiintynyt malleja kuten Kaia Gerber.

Kaksi myöhempää peruspilaria täydentää ydinvalikoimaa. Vuonna 2015 lanseerattu Decadence voitti Fragrance Foundationin vuoden 2016 Packaging of the Year -palkinnon naisten sarjassa [9]. Vuonna 2020 lanseerattu Perfect voitti Fragrance Foundationin vuoden 2021 Packaging of the Year -palkinnon; säätiön mukaan se oli kyseisen vuoden suurin prestige-tuoksulanseeraus Yhdysvalloissa, Britanniassa, Kanadassa ja Australiassa [10].

Decadencen ja Perfectin pakkauspalkintojen lisäksi Daisy on ollut lukijoiden valinta Alluren Best of Beauty -palkinnoissa vuodesta 2018, ja Cotyn lisenssiuudistuksesta kertoneessa tiedotteessa todettiin Daisy-tuoteperheen kasvaneen nopeimmin Yhdysvaltain kymmenen suurimman naisten tuoksun joukossa vuonna 2018.

Brändi on täysin aktiivinen ja toimii maailmanlaajuisesti. Omistus on murroksessa: toukokuun 2026 sopimus siirtää Marc Jacobs -merkin LVMH:lta WHP Globalille ja G-III:lle, ja kaupan odotetaan toteutuvan viranomaishyväksynnän jälkeen, kun taas tuoksut ja kauneustuotteet pysyvät Cotyn lisenssillä ja Marc Jacobs jatkaa perustajana ja luovana johtajana [7].