Mexx

Mexx on hollantilainen muotibrändi, jonka Rattan Chadha perusti vuonna 1986 yhdistämällä miestenvaatemerkkinsä Moustachen ja naistenvaatemerkkinsä Emanuellen yhdeksi yhtiöksi [6]. Yhtiön mukaan nimi syntyi näistä kahdesta merkistä ja kahdesta suudelmasta: M(oustache) + E(manuelle) + XX, jossa kaksi X-kirjainta tarkoittavat suudelmia [3]. Alusta asti molempia linjoja kantoi sama elämäntapa-ajatus, ja varhainen mainoskampanja "Everything should be XX" auttoi uutta nimeä juurtumaan.

Kauneudenhoidossa olennainen osa Mexxiä on sen tuoksulinja, jota hoitaa lisenssillä kauneusyhtiö Coty eikä muotiliiketoiminta itse. Sekä muotibrändi että tuoksulinja ovat toiminnassa: Coty uusi pitkäaikaisen tuoksulisenssinsä vuonna 2024, ja muotipuoli myytiin samana vuonna uudelle omistajalle [7].

Rattan Chadha rakensi Mexxin yhdistämällä kaksi jo johtamaansa merkkiä, miesten Moustachen ja naisten Emanuellen. Yhtiön mukaan merkit "edustivat samaa elämäntapaa ja olisivat yhtenä kokonaisuutena vahvempi julistus", mikä johti niiden yhdistämiseen vuonna 1986. Mexx on rekisteröity Alankomaissa, ja sen pääkonttori on vuosien varrella sijainnut useilla hollantilaisilla paikkakunnilla: ensin Voorschotenissa, sitten Amsterdamissa ja myöhemmin Drunenissa.

Muotiliiketoiminta laajeni merkittävästi 2000-luvun aikana. Wikipedian mukaan yhtiö myi vuoteen 2010 mennessä tuotteitaan yli viidessäkymmenessä maassa ja valmisti noin neljäkymmentä miljoonaa vaatetta vuodessa, mikä asetti sen Euroopan suurempien vaatebrändien joukkoon [6]. Tuoksulinja tuli vaatteita myöhemmin: se lanseerattiin vuonna 2000 kahdella tuoksulla, Mexx Man ja Mexx Woman.

Mexxillä on kaksijakoinen rakenne, ja omistus riippuu siitä, mistä liiketoiminnan osasta on kyse. Muotibrändi on vaihtanut omistajaa toistuvasti. Yhdysvaltalainen Liz Claiborne osti sen vuonna 2001, minkä jälkeen se myytiin vuonna 2011 yhteisyritykselle, jossa oli mukana The Gores Group, ja ajautui sitten vaikeuksiin: kolme Mexxin holdingyhtiötä asetettiin konkurssiin 4. joulukuuta 2014 [6]. Turkkilainen Eroğlu Holding osti brändin helmikuussa 2015, ja vuonna 2017 se palasi hollantilaisomistukseen RNF Holdingin alle. Vuonna 2024 omistaja vaihtui jälleen, kun HVEG Fashion Group hankki brändin ja sai RNF Groupin oston päätökseen saman vuoden joulukuuhun mennessä [6].

Tuoksulinjalla on oma polkunsa. Sitä hoitaa lisenssillä Coty, joka listaa Mexxin kuluttajakauneusbrändiensä joukkoon [2]. Yhteistyö alkoi vuonna 2016, ja helmikuussa 2024 Coty ilmoitti jatkosta, jonka kuvattiin kattavan yli kaksikymmentäviisi vuotta ja "kaikki Mexx-tuoksut ja -kölnit" [7]. Alan julkaisu FashionUnited uutisoi samasta uusimisesta ja totesi sen kestävän vähintään kaksikymmentäviisi vuotta [8]. Tämän järjestelyn vuoksi lähteet ovat eri mieltä siitä, kuka Mexxin "omistaa": Cotyn aineistot ja Wikipedia osoittavat Cotyn tuoksujen lisenssinhaltijaksi ja HVEG Fashion Groupin muotipuolen omistajaksi, kun taas Mexxin muotisivusto viittaa jälleenmyyjäjärjestelmissään yhä RNF Companyyn [1].

Mexx rakentaa kuvansa arkisen ja mutkattoman vaatetuksen ympärille. Yhtiö kertoo, että sen "perimmäinen tavoite" on "edistää rentoa, modernia elämäntapaa", jota se kuvaa sanoilla "hauskanpitoa, vapaamielisyyttä, optimismia, avarakatseisuutta, sovinnaisuudesta piittaamattomuutta ja innostavuutta". Missionsa yhtiö muotoilee omin sanoin näin: "luoda muotia, joka löytää tiensä vaatekaappeihin ja elämään", ja se on tehty "tavallisille ihmisille", jotka "ovat mieluummin aitoja kuin täydellisiä". Brändi on käyttänyt iskulausetta "Life begins with XX." Tuoksupuolella linja on asemoitu nuoremmalle yleisölle värikkäin pakkauksin ja kirkkain tuoksusävelin [9].

Tuoksuvalikoima kasvoi alkuperäisestä vuoden 2000 parista Mexx Man ja Mexx Woman. Myöhempiä julkaisuja ovat muun muassa Mexx Black Woman vuonna 2009 sekä vuonna 2018 Forever Classic Never Boring -tuoksut naisille ja miehille. Uudempia Cotyn mainitsemia lisäyksiä ovat "Summer Bliss" -tuoksu ja "Black & Gold" -juhlapyhäversio. Cotyn kuvauksen mukaan Mexx on "yksi Saksan neljästä suurimmasta tuoksubrändistä" [7].

Mexxin muotiliiketoiminta on julkaissut joukon ympäristöä ja hankintaa koskevia sitoumuksia. Se kertoo tehneensä vuonna 2023 ensimmäisen arvion vastuullisuustyöstään EcoVadis-alustan kautta ja saaneensa arvosanan "Good". Yhtiö liittyi Better Cotton -aloitteeseen vuonna 2023 ja on jäsen amforissa, kestävää kauppaa edistävässä yritysjärjestössä. Se kuvaa myös toimia kuten Lenzingin puupohjaisten kuitujen käyttöä ja nahan hankintaa Leather Working Groupin auditoimilta nahkatehtailta. Nämä väitteet koskevat vaateliiketoimintaa; Cotyn hoitamaa tuoksulinjaa Coty kuvaa erikseen sanoen sen "vievän kategorian rajoja vastuullisuudessa" [7].

Mexx on toiminnassa. Tuoksulinja toimii Cotyn vuonna 2024 ilmoitetun uusitun pitkäaikaisen lisenssin nojalla, ja muotibrändi siirtyi samana vuonna HVEG Fashion Groupille ja ylläpitää toimivaa verkkokauppaa [7].