MiN New York

MiN New York, tyylitellyssä muodossaan MiN NEW YORK, on yhdysvaltalainen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on New York. Sen perustivat Chad Murawczyk ja Mindy Yang, ja nimi viittaa ilmaukseen "New York minute" eli ajatukseen ajan nopeasta kulusta kaupungissa. Talo esittää tuoksun elettyjen kokemusten tallenteena ja kuvaa itseään "elettyjen kokemusten nestemäiseksi antologiaksi". Sen hajuvedet sekoitetaan parfymöörien käsissä Grassessa Ranskassa.

Lähteet ovat eri mieltä perustamisvuodesta. Yhtiö itse ajoittaa perustamisensa vuoteen 1999 [5], kun taas useat toimitukselliset esittelyt sijoittavat lanseerauksen vuoteen 2010 [6]. Luvut kuvaavat kahta eri virstanpylvästä: 1999 merkitsee liiketoiminnan perustamista ja 2010 brändin lippulaivamyymälän avaamista SoHossa. Brändi on edelleen aktiivinen: sen kivijalkamyymälä Crosby Streetillä on sittemmin sulkenut ovensa [15], mutta myynti jatkuu verkossa, ja talo esitteli kaksi uutta hajuvettä ESXENCE-messuilla Milanossa vuonna 2025 [16].

Ennen MiN New Yorkia Murawczyk työskenteli kauneustuotteiden valmistuksen ja tuotekehityksen parissa ja oli ollut mukana perustamassa miesten hiustenhoitosarjaa American Crew [6]. Perustajan omien kertomusten mukaan hän perusti talon alun perin kuratoidakseen italialaisia ja ranskalaisia niche-hajuvesibrändejä sen sijaan, että olisi valmistanut omia tuoksujaan. Hän ei kuvaa itseään parfymööriksi vaan "suunnittelijaksi, tuotekehittäjäksi, ajattelijaksi, näpertelijäksi", ja työskentelee uskoen, että "maailma ei tarvitse lisää tuotteita, vain parempia tuotteita" [10].

Nimi kantaa brändin keskeistä ajatusta. "MiN tulee ilmauksesta 'New York minute' ja tutkii hetkiä, nopeita ja hitaita, koska aika on New Yorkissa illuusio", Murawczyk on kirjoittanut. Toinen perustaja Mindy Yang muotoili myymäläkokemuksen opastetun tuoksulöytämisen ympärille ja vertasi prosessia viininmaisteluun.

Vuonna 2010 MiN New York avasi lippulaivamyymälän osoitteeseen 117 Crosby Street SoHossa, ja se esiteltiin haute parfumerie -liikkeenä ja ateljeena. Myymälä yhdisti eurooppalaisen apteekin yhteisöllisen tunnelman amerikkalaisen salakapakan henkeen, ja hajuvedet olivat esillä tumman puisen baaritiskin varrella. Oman kuratointinsa ohella se myi kansainvälisiä niche-taloja kuten Naomi Goodsiria, Laboratorio Olfattivoa, Amouagea ja Juliette Has a Gunia, ja tarjosi tunnin mittaisen "Bespoke Fragrance Flight" -konsultaation, jossa asiakkaat haistelivat noin 25 tuoksua kolmessa kierroksessa.

Vuonna 2014 talo lanseerasi oman sarjansa ensimmäisen osan, SCENT STORIES, noin kahden ja puolen vuoden kehitystyön jälkeen [10]. Mallistoon kuului yksitoista hajuvettä, muun muassa Long Board, Moon Dust, Old School Bench ja The Botanist. Sitä seurasi toinen osa, joka rakentui aistien ympärille ja sisälsi julkaisuja kuten Ad Lumen, Plush, Chef's Table, Forever Now ja Coda. Vuonna 2025 brändi esitteli tuoksut Origin of Love ja A Moment Apart, molemmat Experimental Collection -mallistostaan, ESXENCE-messuilla Milanossa [16].

MiN New York asemoi itsensä ylelliseksi niche-taloksi, joka rakentuu käsityötaidon ja niukkuuden eikä volyymin varaan. Yhtiön mukaan jokaista hajuvettä valmistetaan vain kerran vuodessa koko maailmaa varten, ja jokaisessa pullossa on yksilöllinen numero, joka kertoo pullon, erän koon ja vuoden. "Todellinen ylellisyys perustuu materiaalien ja työn todelliseen, käsin kosketeltavaan laatuun", Murawczyk on sanonut ja lisännyt, ettei hän tee hajuvesiä "massamarkkinoille" vaan "yksilöille" [5]. Hän on kuvannut tavoitteekseen rakentaa "ylellinen lifestyle-brändi tyhjästä" ja "jotain, joka on täällä vielä pitkään sen jälkeen, kun minä olen poissa".

Pullot ovat osa tätä asemointia. Perustajan mukaan lasi valmistetaan Ranskassa samalla puristimella kuin Chanel No. 5 -pullo, ja siinä on käsin seripainetut paneelit sekä magneettinen korkki, joka on suunniteltu näyttämään leijuvalta.

Talo keskittyy pääosin hajuvesiin, jotka on järjestetty SCENT STORIES -sarjan ja Experimental Collectionin alle; lisäksi on erillinen MOMENTO-mallisto, jonka perustaja on kytkenyt isänsä muuttoon Havannasta. Tuoksut kehittävät mestariparfymöörit Grassessa, ja yhtiön mukaan ne valmistetaan suurella luonnollisten raaka-aineiden osuudella. Forever Now, toisen osan olibaanivetoinen tuoksu, nostetaan toimituksellisessa kirjoittelussa usein esiin talon tyylin määrittäjänä, kun taas Long Boardia on kuvattu myydyimmäksi. Hajuvesien hintojen on raportoitu liikkuvan noin 80–350 Yhdysvaltain dollarin välillä [6].

MiN New York valittiin maailman viiden parhaan hajuvesiliikkeen joukkoon vuoden 2014 Basenotes Reader's Choice Awards -äänestyksessä [13]. Siitä on kirjoitettu muun muassa Interview'ssa, W Magazinessa ja Wallpaperissa, ja kirjoittelu on keskittynyt perustajaan, Crosby Streetin myymälään sekä SCENT STORIES -mallistoihin.

Brändi on edelleen aktiivinen. Sen Crosby Streetin myymälä SoHossa on merkitty suljetuksi [15], mutta MiN New York jatkaa toimintaansa oman verkkokauppansa ja kansainvälisten jälleenmyyjien kuten Bloomingdale'sin, Galeries Lafayetten ja Le BHV Maraisin kautta [9]. Sen tuorein kirjattu toiminta on kahden hajuveden julkaisu ESXENCE-messuilla Milanossa maaliskuussa 2025 [16].