Olfiction

Olfiction on itsenäinen hajuvesitalo, hajuvesistudio ja kustantamo, jonka kotipaikka on Buckinghamshiressa Englannissa. Sen perustivat vuonna 2016 hajusteiden valmistaja Pia Long ja Nick Gilbert, jonka tausta on tuoksujen arvioinnissa ja kehittämisessä [2]. Omien hajuvesiensä lisäksi yritys luo tuoksuja muille brändeille ja raaka-aineiden tuottajille, ja se on julkaissut ensimmäisen kirjansa, Longin kirjoittaman kokoelman esseitä ja hajuvesikaavoja.

Yritys tiivistää näkemyksensä tunnuslauseeseen "Stories for your nose" (tarinoita nenällesi). Sen tuotanto jakautuu kolmeen linjaan saman katon alla: rajoitettuihin Lab Editions -tuoksuihin, teatraalisiin Eau de Boujee -hajuvesiin sekä Demo Accords -kirjaan ja sen tuoksunäytesarjaan. Olfiction juhli kymmenvuotispäiväänsä vuonna 2026, ja se toimii edelleen.

Molemmat perustajat päätyivät hajuvesien pariin myymälätyön kautta. Yrityksen mukaan Long alkoi myydä tuoksuja teini-ikäisenä 1980-luvulla ja aloitti hajusteiden valmistajan koulutuksen vuonna 2006. Sittemmin hän on luonut satoja kaavoja kaikenlaisiin tuoksutettuihin tuotteisiin. Alan julkaisu BeautyMatterin mukaan hänen aiempiin tehtäviinsä kuuluvat nuorempi hajusteiden valmistaja Lushilla ja tekninen päällikkö Equinox Aromasilla sekä kuukausittainen kolumni alan lehdessä Perfumer & Flavorist.

Gilbert alkoi myydä tuoksuja vuosituhannen vaihteen tienoilla. Yrityksen mukaan häntä alkoi pian kiinnostaa niche-hajuvedet, ja hän siirtyi tuote- ja tuoksukehitykseen, jossa hän vastasi tuoksujen konseptien ja tarinoiden suunnittelusta. BeautyMatter mainitsee hänen aiemmiksi tehtävikseen Penhaligon'sin kouluttajan ja tuoksulähettilään sekä lontoolaisen tuoksuliikkeen Les Senteursin myymälä- ja verkkonäkyvyyden päällikön. Hänen tittelinsä vaihtelee lähteestä toiseen. Yrityksen omilla sivuilla häntä kutsutaan arvioijaksi ja tuoksusuunnittelijaksi, BeautyMatter kutsuu häntä luovaksi johtajaksi ja niche-tuoksuihin keskittyvä sivusto CaFleureBon luovaksi arvioijaksi.

Kaksikon mukaan heillä on yhteensä yli 60 vuoden kokemus tuoksualalta: he ovat luoneet hajuvesiä, arvioineet niitä, kirjoittaneet niistä ja opettaneet muita ymmärtämään niitä. Vuonna 2016 he perustivat Olfictionin hajuvesitaloksi ja konsulttiyritykseksi. BeautyMatterin mukaan alkuvaiheen yritys tarjosi yksityishenkilöille ja yrityksille hajuvesien luomista, tarinankerrontaa, tekstisuunnittelua ja koulutusta, ja Long toimi päähajusteiden valmistajana ja Gilbert luovana johtajana. Sama vuoden 2023 artikkeli mainitsee tiimistä kaksi muuta jäsentä, hajusteiden valmistaja Ezra-Lloyd Jacksonin sekä hajusteiden valmistaja ja kemisti Marianne Martinin [12].

Ensimmäisinä vuosinaan Olfiction työskenteli pääasiassa kulissien takana. BeautyMatterin mukaan sen asiakkaisiin ovat kuuluneet Unilever, Designer Parfums ja Charlotte Tilbury [12], ja CaFleureBon mainitsee työt niche-taloille Beaufort ja Zoologist. Osa toimeksiannoista vaikutti myöhemmin perustajien omiin hajuvesiin. Yrityksen blogikirjoituksen mukaan Ford pyysi studiota luomaan uudelleen klassisten autojen tuoksun sähköisen Mustangin lanseeraukseen, ja tämä toimeksianto johti lopulta Petrolhead-tuoksuun [5].

Marraskuussa 2020 Long ja Gilbert lanseerasivat kynttilämerkki Boujee Bougiesin. Nimi viittaa sanaan "boujee", joka on lyhennys ranskan sanasta bourgeoisie, ja linja rakennettiin sen ympärille, mitä perustajat kutsuivat postmodernin hajuvesitaiteen manifestiksi. BeautyMatterin tiivistyksen mukaan manifesti määrittelee postmodernin hajuveden sellaiseksi, joka "kuka tahansa voi luoda missä tahansa" [12]. Manifesti asettuu vastustamaan sitä, mitä se kutsuu hajuvesien "liian markkinointivetoiseksi ja keinotekoisesti portinvartijoiden hallitsemaksi" lähestymistavaksi, ja sen lähtökohtana on eurooppalainen näkökulma.

Ensimmäiset tuotteet olivat soijasta, rypsistä ja mehiläisvahasta valmistettuja tuoksukynttilöitä kierrätettävissä lasipurkeissa. Vuoteen 2023 mennessä valikoimassa oli seitsemän kynttilää, joiden nimiä olivat muun muassa Cuir Culture, Succulent, Gilt, Hellflower ja Queen Jam. Viimeksi mainitun innoittajana oli suomalainen vadelma-mustikkahillo. Syyskuussa 2023 perustajat jatkoivat Eau de Boujee -linjalla, joka koostuu eau de parfum -tuoksuista ja joka julkaistiin sen jälkeen, kun se oli esitelty Esxence-tuoksumessuilla. Jokainen hajuvesi syntyi aiemmasta kynttilästä. Verdant kehittyi Succulentista, Queen Queen Jamista ja Gilded Giltistä.

Perustajien kymmenes vuosi toi kaksi uutta suuntaa. Tammikuussa 2026 Long esiintyi Institute of Art and Olfactionin "Meet a Nose" -sarjassa Saskia Wilson-Brownin kanssa ja keskusteli Olfictionin ensimmäisestä kirjasta Demo Accordsista. Maaliskuussa 2026 CaFleureBon arvioi neljä ensimmäistä Lab Editions -tuoksua, sarjan, joka julkaistiin merkkivuoden kunniaksi [10]. Kesäkuussa 2026 seurasi kaksi uutta Lab Editions -tuoksua, jolloin kokoelmassa oli kuusi tuoksua.

Olfiction Limited on Englantiin ja Walesiin rekisteröity yritys [2]. Se kuvaa itseään itsenäiseksi hajuvesitaloksi ja kustantamoksi, eikä emoyhtiötä tai ulkopuolista sijoittajaa mainita. Vuoden 2024 Art + Olfaction Awards -listauksessa Long mainitaan Boujee Bougiesin osaomistajana. Tästä merkistä tuli Eau de Boujee, jota myydään nykyään Olfictionin omien verkkosivujen kautta. Eau de Boujee on samojen perustajien erillinen merkki, ei Olfictionin entinen nimi.

Olfictionin keskeinen ajatus on, että "tuoksut ja tarinat ovat rakenteellisesti erottamattomia", ja yrityksen mukaan kaikki sen toiminta heijastaa tätä käsitystä. Se kuvaa tuoksua viestinnän muodoksi ja hajuvesitaidetta kieleksi. Perustajat kertovat saavansa inspiraatiota raaka-aineista, henkilökohtaisista pakkomielteistä, tunteikkaista muistoista, kirjallisuudesta ja viihteestä. He korostavat myös oppimista ja taitoa "oikoteiden tai silmänlumeen" sijaan, kuten yritys asian ilmaisee.

Yritys esittää itsensä itsenäisenä niche-talona ja kuvaa hajuvesiään uteliaiksi, käytettäviksi ja omaperäisiksi. Sen kolme tuotelinjaa vievät tarinankerronnan ajatusta eri suuntiin. Lab Editions ammentaa studion omasta arkistosta, Eau de Boujee esitetään "hajuvetenä teatraalisena esityksenä", ja Demo Accords asettaa hajuveden esseiden ja fiktion rinnalle.

### Lab Editions

Olfictionin mukaan Lab Editions -tuoksut ovat "uteliaisuudesta syntyneitä". Niihin kuuluu henkilökohtaisia kokeiluja, raaka-aineiden ja akordien tutkielmia sekä alun perin tapahtumiin ja näyttelyihin tehtyjä teoksia, ja kaikki ne on poimittu kymmenen vuoden kaavoista. Tuoksut myydään 15 ml:n pulloissa, samanlaisissa, joita studio lähettää asiakkaille tuoksukehityksen aikana. Brändin oma lause kokoelmasta on "The fragrances we couldn't keep to ourselves."

Neljä ensimmäistä, merkkivuoden kunniaksi julkaistua tuoksua olivat Cologne: Orange, Iconic, Petrolhead ja Salmiakki. CaFleureBonin arvioija Oli Marlow, joka kirjoitti brändin toimittamista pulloista, kuvasi niitä "monipuoliseksi kokoelmaksi rajoitetusti valmistettuja tuoksuja", jotka toivat esiin kaksikon ammattitaidon. Samassa artikkelissa Gilbert kutsui sarjaa kaksikon "vapauttavimmaksi luovaksi kanavaksi". Long kertoi, että hänellä oli monia henkilökohtaisia, keskeneräisiä lähtökohtia, joille ei löytynyt paikkaa brändeistä eikä asiakastöistä. Maaliskuussa 2026 hän kertoi, että suunnitteilla oli lisää eau de cologne -tuoksuja ja fiktioaiheita [10].

Jokaisen Lab Editions -tuoksun mukana on lyhyt taustatarina yrityksen blogissa. Cologne: Orange tutkii koko appelsiinipuuta ja hyödyntää sen hedelmää, kukkaa, kuorta ja lehtiä. Iconic sai alkunsa idealisoidusta tuoksumuistosta 1980-luvun ikääntymistä ehkäisevästä kasvovoiteesta, joka tuoksui ruusulta ja iirikseltä ja jossa oli tuberoosan vivahde. Petrolhead juontaa juurensa Fordin toimeksiantoon, ja brändi kuvaa sitä aromaattiseksi tulkinnaksi Bulgari Blackista. Salmiakki on yrityksen sanoin "suomalainen gourmand". Gourmand-tuoksut tuoksuvat makeilta ja syötäviltä. Perustajien mukaan asiakastöissä niitä pyydetään usein, vaikka kumpikaan heistä ei itse käytä tätä tyyliä.

Kesäkuun 2026 kaksi julkaisua jatkoivat samaa linjaa. The Tea kehittyi "kosteuden tuoksu" -akordista, jota Long hioi toimeksiannossa projektiin, joka ei koskaan toteutunut. Tuoksu yhdistää useita teelaatuja earl greystä ja jasmiiniteestä matchaan ja mateen. Librido esitellään kirjojen ystävien tuoksuna, ja se on rakennettu pokkareiden, tuoreen painomusteen ja aikakauslehtien sivujen nuottien ympärille.

### Eau de Boujee

Eau de Boujee esitetään kokeiluna hajuvedestä esityksenä, ja se käsittelee tuoksua kertovana ja osallistavana taidemuotona. BeautyMatter kuvasi hajuvesiä itsenäisiksi tuotteiksi, joista jokainen eroaa kynttiläalkuperästään niin paljon, että se pärjää omillaan. Verdant kuvaa kasvillisuuden peittämää pilvenpiirtäjää. Queenin innoittajana oli Liisa Ihmemaassa, ja Gilded kertoo kultaisesta valosta taivaallisessa temppelissä. Linjaan kuuluu myös Infleurno, jonka CaFleureBonin arvioija katsoi löytäneen "uuden tavan esittää sitrusaromeja".

### Demo Accords

Longin kirjoittama Demo Accords on Olfictionin ensimmäinen kirja. Se sisältää kymmenen kokonaan julkaistua hajuvesikaavaa, yhden fiktiivisen tekstin ja yhdeksän esseetä poliittisista ja henkilökohtaisista aiheista. Hajuvesialalla demoakordia käytetään raaka-aineiden myymiseen hajusteiden valmistajille. Yrityksen mukaan se käyttää muotoa "protestina", ja se tiivistää hankkeen sanoihin "Perfume, Prose, Protest."

Lukujen otsikot kertovat aiheiden kirjosta. Niihin kuuluvat "ANTIFA (a cruelty-free musk against fascism)", "Have You Tried...? (aromatherapy about ableism)", "Male Gaze Repellent (a green chypre)" ja "Dupe This (oud rose)". Näytesarjassa on yhdeksän kymmenestä julkaistusta kaavasta; Dupe This puuttuu siitä. Yritys on myös julkaissut sarjan koko ainesosaluettelon blogissaan.

### Valmistus ja materiaalit

Jokainen koeversio laaditaan, arvioidaan ja sekoitetaan studiolla Buckinghamshiren maaseudulla. Kun kaava on valmis, se lähetetään yrityksen yhteistyökumppanille Accords & Parfumsille Grasseen Ranskaan, jossa tuoksutiiviste sekoitetaan suurina erinä. Pullotus tehdään taas Buckinghamshiressa [6]. Studion mukaan se käyttää sekä luonnollisia että synteettisiä ainesosia ja pyrkii käyttämään kestäviä ja uusiutuvia materiaaleja aina kun mahdollista.

Olfiction kertoo, ettei mitään sen tuotteista testata eläimillä. Se kuvaa kaikkia tuoksujaan vegaanisiksi muutamaa nimettyä poikkeusta lukuun ottamatta: Eau de Boujee Gilded sisältää mehiläisvaha-absoluuttia, ja kaksi Demo Accords -kaavaa sisältää ambratinktuuraa [6]. Yrityksen mukaan se on tuoksualan järjestön IFRA:n jäsen. Kolmannen osapuolen sertifiointeja ei ole dokumentoitu.

Hajuvesiä myydään yrityksen omien verkkosivujen kautta, joilta toimitetaan Isosta-Britanniasta kaikkialle maailmaan, sekä jälleenmyyjien kautta Australiassa, Euroopassa, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa [7].

Vuonna 2024 Long sai Septimus Piesse Visionary Award -palkinnon Art + Olfaction Awards -gaalassa, joka pidettiin Lissabonissa 7. kesäkuuta 2024 [11]. Palkinto myönnetään henkilölle tai ryhmälle, joka osoittaa poikkeuksellista näkemystä siinä, miten tuoksua käytetään, kehitetään tai kuvitellaan. Se myönnettiin Longille henkilökohtaisesti, ja siinä hänet mainitaan hajusteiden valmistajana ja Boujee Bougiesin osaomistajana, ei tietyn Olfiction-tuotteen luojana. Yrityksen omilla sivuilla häntä kutsutaan palkituksi hajusteiden valmistajaksi.

Brändi on saanut huomiota lähinnä tuoksuihin erikoistuneessa mediassa ja alan julkaisuissa. BeautyMatter julkaisi elokuussa 2023 artikkelin Boujee Bougiesista ja perustajien postmodernista lähestymistavasta, ja CaFleureBon arvioi Lab Editions -tuoksut vuonna 2026. Olfictionin kotisivulla lainataan myös Luca Turinin arviota Petrolheadista.

Olfiction on toiminnassa. Sen viimeisin päivätty blogikirjoitus 25. kesäkuuta 2026 esitteli The Tean [5]. Lokakuussa 2026 yrityksen kotisivulla ilmoitettiin kahdesta uudesta Lab Editions -tuoksusta, jotka on määrä esitellä ennakkoon Barnes Fragrance Fair -messuilla. Yritys jatkaa ulkopuolisille asiakkaille suunnattua studiotoimintaansa omien tuoksulinjojensa rinnalla.