PREPPd

PREPPd on norjalainen ihonhoitomerkki, jonka laulaja, tanssija ja televisiojuontaja Alexandra Joner perusti vuonna 2025 yhteistyössä Orkla Home & Personal Caren kanssa [1][7]. Sarja rakentuu yksinkertaisen "prep and care" -ajattelun ympärille, ja se lanseerattiin Norjassa lokakuussa 2025 [7]. Julkisuuden henkilön perustamana ja Jonerin omaan julkiseen profiiliin sidottuna merkkinä se asemoi itsensä mutkattomaksi ja leikkisäksi vaihtoehdoksi monivaiheisille rutiineille.

Merkin omistaa Orkla Home & Personal Care AS, joka on osa norjalaista Orkla ASA -konsernia [3]. Kyseessä on tuore lanseeraus, ja kirjoitushetkellä sen jakelu ja tuotevalikoima olivat yhä laajenemassa.

Alexandra Joner on norjalainen laulaja, tanssija ja televisiopersoona. Hän voitti Skal vi danse -ohjelman kauden 2023, joka on Norjan versio Dancing with the Stars -formaatista, ja on juontanut Love Island Norge -ohjelmaa vuodesta 2024 [9]. Lanseerausta käsitellyt toimituksellinen aineisto poikkesi hieman hänen ikänsä osalta: Styletalk Magazine kuvasi hänet 34-vuotiaaksi, kun taas Wikipedian mukaan hän on syntynyt 25. maaliskuuta 1990, mikä olisi tehnyt hänestä 35-vuotiaan lanseeraushetkellä [7][9].

Yhtiön mukaan Joner työskenteli kaksi vuotta kemistien kanssa kehittääkseen sarjan päädyttyään siihen, etteivät pitkät kymmenvaiheiset rutiinit antaneet haluttuja tuloksia. Tavoitteeksi ilmoitettiin ihonhoito, joka sekä pohjustaa että hoitaa ihoa "yksinkertaisella, tehokkaalla ja hauskalla tavalla" [7]. Merkki kuvaa itseään "kauneusmaailmaksi, jonka Alexandra Joner on kehittänyt yhdessä Orkla Home & Personal Caren kanssa" ja jossa kiinnostus kauneudenhoitoon kohtaa mutkattoman rutiinin.

PREPPd on Orkla Home & Personal Care AS:n merkki; yhtiö vastaa Orkla ASA:n henkilökohtaisen hoidon liiketoiminnasta. Samassa valikoimassa ovat muun muassa pohjoismaiset nimet Dr. Greve, LdB, HTH ja Define sekä antiperspiranttimerkit Perspirex ja Riemann P20. Yhtiö toimii Orklan ihmis- ja työelämän oikeuksia koskevan linjauksen mukaisesti ja raportoi Norjan avoimuuslain (Åpenhetsloven) nojalla; tämä huolellisuusvelvoitteita koskeva säädös on sitonut norjalaisia yhtiöitä vuodesta 2022 [3].

PREPPd esittää itsensä pikemminkin asenteena kuin rutiinina. Yhtiön oman tekstin mukaan se on "täydellinen pohja meikille — ja luonnollinen glow, jonka ansiosta meikkiä ei tunnu tarvitsevan lainkaan", ja se on suunnattu niille, jotka "haluavat voida hyvin ilman turhaa säätöä". Merkin arvot rakentuvat yksinkertaisuuden, näkyvien tulosten, leikkisyyden ja itsevarmuuden ympärille, ja ne on tiivistetty iskulauseeseen "Why be basic when you can be PREPPd?" Asemointi seuraa 2020-luvun suuntausta kohti riisuttua "skinimalismia" ja glow-painotteista, meikin pohjustamiseen keskittyvää ihonhoitoa.

Ensimmäinen kokoelma lanseerattiin neljällä tuotteella, jotka jakautuivat kahteen rutiiniin: "Double Clean Routine" yhdisti Melt Away Oil Cleanser -puhdistusöljyn ja Daily Reset Exfoliating Cleanser -kuorivan puhdistustuotteen, ja "Day Prep Routine" koostui Ultimate Hydration Serum -seerumista ja Instant Glow Day Cream -päivävoiteesta, jota kuvattiin Jonerin omaksi suosikiksi [7]. Valikoima laajeni myöhemmin vartalonhoitoon, kun mukaan tulivat Daily Body Scrub & Wash, Instant Glow Body Lotion ja Lush Lychee Hair & Body Mist.

Koostumukset nojaavat tuttuihin ihonhoidon vaikuttaviin aineisiin, kuten hyaluronihappoon, niasinamidiin, C-vitamiiniin, skvalaaniin, glyseriiniin, pantenoliin ja Centella asiatica -uutteeseen. Ultimate Hydration Serum esimerkiksi yhdistää hyaluronihapon ja viiden prosentin niasinamidipitoisuuden, ja sen kerrotaan olevan dermatologisesti testattu herkällä iholla. Yhtiön mukaan jokainen tuote "perustuu huolellisesti valittuihin vaikuttaviin aineisiin" ja tuottaa "näkyviä tuloksia kliinisesti todistetulla tehokkuudella".

PREPPd on aktiivinen merkki. Se lanseerattiin lokakuussa 2025 aluksi yksinoikeudella norjalaisen Vita-ketjun kautta, ja tuotteet olivat saatavilla Vita Karl Johanin myymälässä Oslossa, jossa perustaja tapasi asiakkaita lanseerauspäivänä [8]. Sitä myydään myös Lykon kautta. Merkin .no-verkkosivusto, aktiiviset TikTok- ja Instagram-tilit sekä laajentuminen vartalonhoitoon viittaavat käynnissä olevaan toimintaan, joskin havaittu jakelu on toistaiseksi rajoittunut Norjaan.