Puma

Puma on saksalainen urheiluvaateyhtiö, jonka pääkonttori sijaitsee Herzogenaurachissa Baijerissa. Se on yksi maailman suurimmista urheilujalkineiden ja -vaatteiden valmistajista. Yhtiön perusti vuonna 1948 Rudolf Dassler [4], ja nykyään se jakelee jalkineita, vaatteita ja asusteita yli 120 maassa. Puman asema kauneusmarkkinoilla ei perustu urheiluvaateliiketoimintaan, vaan erikseen lisensoituun tuoksusarjaan, joka lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 2002.

Yhtiö kuvaa itseään "yhdeksi maailman johtavista urheilubrändeistä, joka suunnittelee, kehittää ja myy jalkineita, vaatteita ja asusteita", ja sen juuret ovat urheilun perinteessä ja kulttuurissa. Puman nimeä kantavat tuoksut ovat valmistaneet ja myyneet lisenssillä ulkopuoliset kauneusalan yritykset, eivät Puma itse.

Puman tarina alkaa perheyrityksestä ja kuuluisasta välirikosta. Vuonna 1924 veljekset Rudolf ja Adolf Dassler perustivat kotikaupunkiinsa Herzogenaurachiin Gebrüder Dassler Schuhfabrikin eli Dasslerin veljesten kenkätehtaan [4]. Yhteistyö jatkui 1930- ja 1940-luvuille, kunnes veljekset erosivat vuonna 1948.

Eron jälkeen Rudolf Dassler perusti oman yrityksensä. Hän rekisteröi sen ensin nimellä "Ruda", joka muodostui Rudolfin "Ru"-alusta ja Dasslerin "Da"-alusta, ja muutaman kuukauden kuluttua nimi vaihtui muotoon Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler [4]. Puman oma yrityshistoria kertoo brändin rekisteröidyn Saksan patentti- ja tavaramerkkivirastoon 1. lokakuuta 1948. Adolf Dassler puolestaan rakensi kilpailevan yrityksen, josta tuli Adidas — ja Herzogenaurachista jäi kahden kilpailevan urheiluvaatejätin kotikaupunki.

Lähteet eroavat hieman siinä, ketä perustajaksi kutsutaan. Wikipedia mainitsee Rudolf Dasslerin Puman ainoana perustajana [4], kun taas yhtiön oma historiikki sijoittaa alkupisteen vuoden 1924 tehtaaseen, jonka Rudolf ja Adolf rakensivat yhdessä [2]. Ero on ajallinen eikä ristiriitainen: vuoden 1924 yhteisyritys oli jaettu edeltäjä, ja Puma erillisenä brändinä juontuu Rudolfin vuoden 1948 yrityksestä.

1950-luvulta 1980-luvulle Puma kasvoi kansainväliseksi kilpaurheilun merkiksi ja rakensi mainettaan jalkapallon, yleisurheilun ja muiden lajien kautta. Vuonna 1986 PUMA AG listautui Münchenin ja Frankfurtin pörsseihin [2]. Vuonna 1991 ruotsalainen monialayhtiö Proventus AB osti kaikki Puman kantaosakkeet [5]. Tämä oli osa myrskyisää omistusmuutosten jaksoa, ennen kuin yhtiö vakautui 1990-luvulla.

Brändin tulo kauneusalalle tapahtui vuonna 2002, kun Puma lanseerasi ensimmäiset omat tuoksunsa, Puma Man ja Puma Woman, lisenssisopimuksella Procter & Gamblen kanssa. Reilu vuosikymmen myöhemmin lisenssi vaihtoi haltijaa: Puman henkilökohtaisen hygienian sopimus Procter & Gamblen kanssa päättyi 31. joulukuuta 2014, ja uusi kauneustuotesopimus L'Oréalin kanssa astui voimaan 1. tammikuuta 2015 [7]. Vuonna 2023 yhtiö vietti 75 toimintavuottaan.

Puma on itsenäinen, pörssinoteerattu yhtiö (PUMA SE) eikä suurempaan konserniin sulautettu tytäryhtiö. Suuren osan 2000- ja 2010-luvuista sen enemmistöomistaja oli ranskalainen luksuskonserni Kering (aiemmin PPR), joka myöhemmin pienensi omistustaan. Vuoden 2024 lopussa Puman suurin osakkeenomistaja oli Artémis S.A.S. — Pinault'n perheen holdingyhtiö ja Keringin määräysvaltaa käyttävä omistaja — 28,7 prosentin osuudella osakepääomasta [8].

Liiketoiminnan kauneuspuolella omistusketju on erillinen. Tuoksuja ei ole koskaan valmistettu talon sisällä: Procter & Gamble piti lisenssiä vuodesta 2002, ja L'Oréalilla se on ollut vuodesta 2015 [7].

Urheiluvaatteissa Puma tunnetaan jalkineteknologioista, kuten FORMSTRIP-merkinnästä, vuoden 1985 RS-Computer-kengästä (jota yhtiön historiikissa kuvataan "ensimmäiseksi tietokonekengäksi") ja vuonna 1991 esitellystä nauhattomasta DISC System -kiinnityksestä [2].

Kauneudessa Puman nimi esiintyy aktiivisille miehille ja naisille suunnatussa tuoksuvalikoimassa. Ensimmäinen pari, Puma Man ja Puma Woman, saapui vuonna 2002; Puma Man oli raikas, hedelmäinen eau de toilette. Myöhempiä julkaisuja olivat muun muassa Time to Play, Urban Motion ja Animagical-sarja. Afrikkalaisvaikutteiseksi asemoidun Animagicalin keulakuvana oli pikajuoksija Usain Bolt — SENATUS Magazinen mukaan ensimmäinen kerta, kun julkisuuden henkilöä käytettiin edustamaan Puman tuoksuja [6]. Sarjasta vastasi tuolloin Procter & Gamble Prestige Products.

Puman ympäristöä ja yhteiskuntaa koskevat sitoumukset keskittyvät sen urheiluvaateliiketoimintaan. Yhtiöllä on Vision 2030 -niminen ohjelma, joka sen omien sanojen mukaan "nosti ja kehitti aiempia 10FOR25-kestävyystavoitteitamme suuremmiksi ja paremmiksi tavoitteiksi ilmaston, ihmisoikeuksien ja kiertotalouden osalta vuoteen 2030 mennessä" [3]. Nämä tavoitteet koskevat Puman ydinliiketoimintaa eli jalkineiden ja vaatteiden valmistusta, eivät erikseen lisensoitua tuoksusarjaa.

Puma on saanut kritiikkiä toimitusketjunsa työoloista. Vuonna 2004 raporteissa kuvattiin, kuinka työntekijät joissakin yhtiön kiinalaisissa tehtaissa joutuivat hikipajaoloihin ja tekivät jopa 16,5 tunnin työpäiviä noin 0,31 Yhdysvaltain dollarin tuntipalkalla [4]. Vuoden 2020 tienoilla yhtiö oli yksi useista vaatebrändeistä, joita syytettiin yhteyksistä uiguurien pakkotyöhön Xinjiangin puuvillan hankinnassa [4].

Puma on edelleen hyvin aktiivinen globaali urheiluvaateyhtiö. Se on pörssinoteerattu nimellä PUMA SE, työllistää yli 20 000 ihmistä ja julkaisee edelleen yritysraportointia, muun muassa vuoden 2025 vuosikertomuksen. Läsnäolo kauneusalalla jatkuu lisensoidun tuoksuohjelman kautta, joka on nyt L'Oréalilla, joskin yksittäiset vanhemmat tuoksut ovat saatavilla lähinnä lopetettuihin tuoksuihin erikoistuneiden jälleenmyyjien kautta.