Rubis

Rubis on sveitsiläinen tarkkuuspinsettien ja kauneudenhoitovälineiden valmistaja, joka perustettiin vuonna 1961 Stabiossa Ticinon kantonissa ja toimii yhä virallisella nimellä Outils Rubis SA [1]. Yritys aloitti valmistamalla hienoja pinsettejä Sveitsin kelloteollisuudelle ja suuntasi vasta myöhemmin osaamisensa kosmetiikkaan. Se on edelleen perheomisteinen valmistaja, jota omistaja ja toimitusjohtaja Fides Baldesberger on johtanut vuosikymmenten ajan.

Nimi juontuu verstaan ensimmäisestä tehtävästä: varhaisimmat pinsetit rakennettiin rubiinikivien asettamiseen kellokoneistoihin, ja yritys otti nimekseen "Rubis", joka on ranskankielinen sana rubiinille. Yrityksen mukaan se on siitä lähtien ollut "aidon sveitsiläisen laadun synonyymi".

Rubisin perustivat vuonna 1961 ranskankielisestä Sveitsistä tulleet tekijät, joiden nimiä ei ole kirjattu yrityksen julkisiin kuvauksiin [10]. Ensimmäisiä asiakkaita olivat kellosepät, jotka tarvitsivat riittävän tarkkoja välineitä mekaanisen koneiston pienten osien käsittelyyn, ja varhaisiksi asiakkaiksi mainitaan muun muassa Patek Philippe, Cartier ja Rolex [2]. Tästä työstä kasvoi se, mitä yritys kuvaa itsenäiseksi käsityöperinteeksi, jota leimaa vahva tarkkuuden taju ja huomio muotoon.

Kun Sveitsin kelloteollisuus ajautui kriisiin 1970-luvulla, Rubis monipuolisti toimintaansa. Se siirtyi puolijohteisiin ja laajensi vähitellen tarkkuuspinsettien valmistustaan elektroniikkaan, mikroelektroniikkaan, televiestintään, tutkimukseen, lääketeollisuuteen ja kirurgiaan palvellen teollisia asiakkaita kuten Motorolaa, General Electriciä, Siemensiä, Toshibaa ja Hewlett Packardia.

Paul Baldesberger hankki yhtiöstä enemmistöosuuden 1960-luvun puolivälissä [10]. Rubisiin vahvimmin yhdistetty henkilö on kuitenkin hänen tyttärensä Fides Baldesberger, koulutukseltaan taidehistorioitsija, joka opiskeli Gemological Institute of Americassa ja työskenteli aiemmin timantti- ja jalokivikaupan parissa ennen siirtymistään perheyritykseen [6]. Hän ei ole perustaja, vaan omistaja, joka muotoili liiketoiminnan uudelleen.

Lähteet eroavat siitä, milloin hän tarkalleen otti johdon. Yritys ajoittaa siirtymän vuoteen 1984 ja kertoo, että kun hän "saapui ensimmäisen kerran Stabioon vuonna 1984, hän tajusi nopeasti, että Rubis oli nähnyt parempia päiviä, ja päätti johtaa yritystä itse" [6]. Alueellinen yritysjulkaisu Ticino Welcome kirjaa sen sijaan hänen isänsä kuolleen vuonna 1981 ja hänen nousseen hallituksen puheenjohtajaksi vuonna 1987 [10]. Vallanvaihto näyttää tapahtuneen vähitellen eikä yhtenä tapahtumana.

Baldesbergerin johdolla yritys rakensi uudet myynti- ja markkinointitoiminnot, rakennutti uuden tehtaan ja teki sen, mitä hän kutsui ratkaisevaksi siirroksi: siirtyi kosmetiikkamarkkinoille. Havaittuaan puutteen kosmeettiseen käyttöön tehdyissä laatupinseteissä hän sovelsi yrityksen olemassa olevaa valmistusosaamista ensimmäisten kosmetiikkapinsettiensä suunnitteluun — muutos, joka teki kamppailevasta alihankkijasta kuluttajabrändin.

Rubis asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu "rehelliseksi luksukseksi". Yritys kuvaa tätä pidättyvyydeksi eikä näyttävyydeksi: "Ihmiset haluavat asioita, jotka eivät ole enempää paisuteltuja kuin ne todellisuudessa ovat. Se on hiljaista luksusta, ilman oikoteitä ja sensaatiota." Sen muotokieli suosii omien sanojen mukaan "selkeitä, ajattomia muotoja", jotka välttävät lyhytikäisiä trendejä — lähestymistapa, jonka se yhdistää Bauhausin periaatteisiin. Baldesbergerin esittämä ohjaava tuoteperiaate on, että "estetiikka on pohjimmiltaan funktion tulosta".

Kestävyys on keskeistä sille, miten brändi kuvaa itseään. Se kertoo tekevänsä välineitä, joiden on tarkoitus kestää "niin pitkään kuin mahdollista, jotta ne voidaan antaa sukupolvelta toiselle", ja asettaa pinsetit veitsien, kellojen ja laukkujen rinnalle kestäviksi tehtyinä esineinä. Yritys kertoo myös, että sen pinsetit valmistetaan kierrätettävistä materiaaleista ja kestävät koko eliniän [1].

Valikoima kattaa ammattilais- ja arkipinsetit, manikyyrivälineet, sakset, miesten malliston ja ripsipinsetit. Classic Slant Tweezers on brändin tunnetuin kosmetiikkaväline, kun taas Prestige Line tarjoaa kullalla, punakullalla ja rodiumilla viimeisteltyjä versioita, joista osassa on timantti-, rubiini- tai safiirikoristeita.

Yritys kertoo, että kaikki tuotteet valmistetaan käsin Sveitsissä "kaikkien perinteisen käsityön sääntöjen mukaisesti", raaka-aineesta valmiiseen tuotteeseen, kärki käsin viimeisteltynä ja jokainen kappale tarkastettuna ennen tehtaalta lähtöä. Se kuvaa osiensa olevan haponkestävää kirurgista terästä, joka soveltuu autoklaavisterilointiin [3]. Yhtiö painottaa käsityötä automaation sijaan ja pitää valmistuksensa Stabiossa.

Fides Baldesberger on kahdesti valittu vuoden yrittäjäksi: hän sai Veuve Clicquot -palkinnon vuonna 1988 ja Ernst & Youngin palkinnon Sveitsissä vuonna 2001 [10]. Yritys huomauttaa havainneensa varhain — se ajoittaa havainnon vuoteen 1996 — että "yksinkertaisesta työkalusta voi tulla muotoilun ikoni" [7].

Välineet ovat saaneet toistuvasti kiitosta kauneus- ja muotilehdistössä. Vogue kutsui niitä "parhaista parhaiksi", ja meikkitaiteilija Bobbi Brown kuvaili Rubisia "pinsettien Ferrariksi" [10]. Vuoden 2021 BuzzFeed-arvio otsikoi brändin "ainoiksi ostamisen arvoisiksi pinseteiksi" ja siteerasi ammattivahaajaa, joka kehui välineiden insinöörityötä, jousivoimaa ja kestävyyttä, sekä huomautti kauneusalan ammattilaisten seuraajakunnasta, joka kertoo käyttävänsä yksinomaan näitä välineitä [11].

Rubis on toiminnassa. Se on edelleen perheomisteinen sveitsiläinen valmistaja Outils Rubis SA:n nimissä ja yhä Fides Baldesbergerin johtama, ja sillä on ajantasainen tuotevalikoima, maailmanlaajuinen vähittäisjakelu ja aktiiviset sosiaalisen median kanavat. Yritys vietti kuudettakymmenettä vuosipäiväänsä vuonna 2021 ja julkaisi sitä varten oman "60 Years of Rubis" -sisältönsä [5].