TanOrganic

TanOrganic on irlantilainen itseruskettavien tuotteiden merkki, jonka perusti vuonna 2010 entinen kauneudenhoitaja Noelle O'Connor ja jonka kotipaikka on Dublin [1]. Sen omistaa The Kind Brand Company Ltd., ja yritys asemoi itsensä omien sanojensa mukaan "maailman ensimmäiseksi ja ainoaksi Eco Certified -sertifioiduksi, luomupohjaiseksi itseruskettavaksi merkiksi" [2]. Yritys rakentaa valikoimansa kasviöljyjen ja kasviuutteiden varaan tavanomaisten rusketusformuloiden sijaan, ja se on edelleen toiminnassa: perustaja on mukana toiminnassa ja medianäkyvyys on jatkunut vuoteen 2026.

O'Connor perusti merkin sen jälkeen, kun hän oli pyörittänyt medi spa -hoitoloita, joissa hän yrityksen mukaan näki voimakkaiden kemikaalien aiheuttamia ihovaurioita ja päätti kehittää hellävaraisemman vaihtoehdon. TanOrganic tavoitti laajan yleisön ensimmäisen kerran television kautta: se esiintyi RTÉ:n irlantilaisessa Dragons' Den -ohjelmassa vuonna 2010, ja esiintymisestä tuli keskeinen osa merkin tarinaa.

Noelle O'Connor, entinen kauneudenhoitaja, loi TanOrganicin vuonna 2010 [1]. Yrityksen kertoma perustamistarina rakentuu hänen hoitolatyönsä ympärille: nähtyään asiakkaiden ihon kärsivän voimakkaista rusketustuotteista hän kehitti itseruskettavia formuloita luomuraaka-aineista. Hän vei nuoren yrityksen samana vuonna RTÉ:n Dragons' Den -ohjelmaan ja sai Gavin Duffyltä 50 000 euron sijoituksen 45 prosentin omistusosuutta vastaan [8]. Jakson esittämistä seuranneiden kolmen kuukauden aikana TanOrganicin myynnin kerrotaan yltäneen noin miljoonaan euroon [9].

Dragons' Den -sijoitus jäi kumppanuutena lyhytaikaiseksi: O'Connor osti Duffyn osuuden takaisin vuonna 2014 [9]. Elokuussa 2018 hän palasi televisioon, tällä kertaa ohjelman brittiläiseen BBC-versioon, ja Her.ien mukaan hänestä tuli ensimmäinen yrittäjä, joka esiintyi Dragons' Denissä kahdesti [9]. Hän sai tarjouksen neljältä viidestä sijoittajasta, mutta kieltäytyi kaikista ja selitti myöhemmin: "En ollut valmis aliarvioimaan yritystä" [10]. Yritys vietti kymmenvuotisjuhlaansa huhtikuussa 2020 ja valmistautui tuolloin lanseeraukseen Puolassa ja Saksassa [10].

TanOrganic toimii The Kind Brand Company Ltd:n alaisuudessa, ja yhtiö on rekisteröity Merrion Roadille Dublin 4:ään [2]. Yritys on pysynyt itsenäisenä ja perustajavetoisena; yritysostoja ei ole kirjattu, ja O'Connor edustaa merkkiä edelleen julkisuudessa.

Yritys rakentaa identiteettinsä ihon hyvinvoinnin ja ympäristövaikutusten ympärille, minkä se tiivistää näkemykseensä siitä, että "ihmiset ja planeetta tulevat ennen katteita" [2]. Perusperiaate on yrityksen omin sanoin se, että "jos välität siitä, mitä syöt, sinun kannattaa välittää myös siitä, mitä laitat iholle." TanOrganic kuvaa lähestymistapaansa tieteen ja luonnollisten raaka-aineiden yhdistelmäksi ja listaa ydinarvoikseen muun muassa ihon ravitsemisen, ympäristövastuun ja niin sanotun "TanKindin", joka tarkoittaa ystävällisyyttä kuluttajia kohtaan. Merkki tiivistää tuoteajatuksensa sanoihin "hitunen auringonpaistetta jokaisessa pullossa."

TanOrganicin ytimessä on itserusketus, ja yrityksen mukaan valikoima on kasvanut yli kahteentoista tuotteeseen, joihin kuuluu vaihtoehtoja raskausajalle, herkälle iholle ja vaihdevuosi-ikään. Tunnetuimpia tuotteita ovat Self-Tan Oil, Self-Tan Lotion, Self Tan Mousse ja Instant Tan. Formulat rakentuvat kasviperäisille raaka-aineille, kuten aloe vera -mehulle, arganöljylle, kurkkuyrtin siemenöljylle ja appelsiininkuoriöljylle, ja rusketuksen aikaansaavana aktiiviaineena toimii dihydroksiasetoni (DHA). Yritys kertoo tuotteidensa olevan ECOCERT-sertifioituja, vegaanisia ja eläinkokeettomia sekä Vegan Societyn ja Cruelty-Free Internationalin hyväksymiä [7]. Se markkinoi itseruskettavia tuotteitaan myös ihotautilääkärin testaamina ja herkälle iholle sopivina.

Ympäristöviestintä on keskeinen osa TanOrganicin asemointia. Yritys kertoo käyttävänsä pakkauksissaan lasia, sokeriruokopohjaista polymeeria ja bambua, jotka on valittu kierrätettävyyden perusteella, sekä tarjoavansa ekologisia täyttöpusseja. Se kuvaa myös muovinpoistohanketta: Intian Goassa toimivan kierrätysalan yhteiskunnallisen yrityksen kautta merkki kertoo poistavansa jokaista myytyä pulloa kohden noin puoli kiloa meriin päätymässä olevaa muovia ympäristöstä ja esittää tämän sekä ympäristötekona että tulonlähteenä jätteenkerääjille ja heidän perheilleen [3].

O'Connor ja TanOrganic ovat saaneet näkyvyyttä irlantilaisessa mediassa, suurelta osin Dragons' Den -esiintymisten ansiosta. Her.ie käsitteli vuoden 2018 brittijaksoa ja sen herättämää yleisöreaktiota, ja The Currency julkaisi vuonna 2020 haastattelun, jossa O'Connoria kuvattiin "naiseksi, joka torjui neljä brittiläistä lohikäärmettä" [9][10]. Merkki on esiintynyt sen jälkeenkin irlantilaisessa televisiossa, muun muassa RTÉ:n Today-ohjelmassa vuonna 2026.

TanOrganic on toiminnassa. Sen verkkokauppa on edelleen käytössä, blogijulkaisuja on maaliskuulta 2026 asti ja televisionäkyvyys jatkuu. Merkki myy tuotteitaan sekä suoraan verkossa että kolmansien osapuolten jälleenmyyjien kautta Irlannissa, Britanniassa, Euroopassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa. Listattuihin jälleenmyyjiin kuuluu apteekkiketjuja ja tavarataloja Irlannissa ja Britanniassa sekä esimerkiksi Ulta Beauty ja Sephora Pohjois-Amerikassa.