Tiffany & Co.

Tiffany & Co. on vuonna 1837 perustettu yhdysvaltalainen luksustalo, joka tunnetaan parhaiten hienoista koruistaan, mutta on läsnä kauneusmarkkinoilla lisensoidun tuoksusarjan kautta. Se aloitti New Yorkissa "fancy goods" -myymälänä ja kasvoi yhdeksi amerikkalaisen luksuksen määrittävistä nimistä. Tammikuusta 2021 lähtien sen on omistanut ranskalainen konserni LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton [3], ja yhtiö on edelleen toiminnassa: myymälöitä oli vuonna 2023 yli 300 eri puolilla maailmaa. Kauneustuotteiden ostajille brändi näyttäytyy hajuvesiensä eikä korujensa kautta.

Lähteet eroavat perustamisen yksityiskohdissa. Yhtiön omistaja kirjaa sen "perustetuksi vuonna 1837 New Yorkissa Charles Lewis Tiffanyn toimesta" [1], kun taas Wikipedia ja Sotheby's mainitsevat toisen perustajan, John B. Youngin, ja huomauttavat alkuperäisen yhtiökumppanuuden nimen olleen "Tiffany, Young and Ellis" (myöhemmin "Tiffany & Young") [3][4]. Wikipedia sijoittaa perustajien alkuperän Brooklyniin Connecticutissa, vaikka liiketoiminta itsessään yhdistetään johdonmukaisesti New Yorkiin [3]. Kaikki lähteet ovat yhtä mieltä perustamisvuodesta 1837 ja yhdysvaltalaisesta alkuperästä.

Sotheby'sin mukaan yritys avasi New Yorkissa myymälän, joka myi "fancy goods" -tavaroita, ja ensimmäisen myyntipäivän tuotto oli vain 4,98 dollaria [4]. Perustaja Charles Lewis Tiffany sai myöhemmin lempinimen "King of Diamonds" eli timanttien kuningas, ja tämä maine auttoi vakiinnuttamaan yrityksen amerikkalaisen luksuksen johtavaksi nimeksi 1800-luvun loppupuolella.

Useat varhaiset käänteet muovasivat talon identiteettiä. Vuonna 1878 se hankki 278,42 karaatin raa'an keltaisen timantin, joka hiottiin myöhemmin 128,54 karaatin kiveksi nimeltä Tiffany Diamond [4]. Vuonna 1886 se esitteli Tiffany Setting -istutuksen, kuuden haaran solitaire-mallin, joka nostaa timantin sormusrenkaan yläpuolelle päästämään enemmän valoa kiveen. Pakkauksissa käytetty tunnusomainen linnunmunansininen sävy rekisteröitiin tavaramerkiksi nimellä "Tiffany Blue" vuonna 1998 ja standardoitiin myöhemmin Pantonen kanssa nimellä "1837 Blue". Talon laajempi kulttuurinen ulottuvuus vakiintui vuoden 1961 elokuvan Breakfast at Tiffany's myötä, joka Sotheby'sin mukaan esitteli yrityksen maailmanlaajuiselle yleisölle koruja laajemmin.

Kauneusalalle yhtiö tuli verrattain myöhään. Ensimmäinen tuoksu, naisille suunnattu "Tiffany", julkaistiin vuonna 1987, ja sitä seurasi "Tiffany for Men" vuonna 1989. Pitkän tauon jälkeen yhtiö solmi tammikuussa 2016 tuoksujen lisenssisopimuksen kauneusyhtiö Coty Inc.:n kanssa; sopimus kattaa "uuden, sekä naisille että miehille suunnatun Tiffany-tuoksusarjan kehityksen, tuotannon ja jakelun" [2]. Kumppanuudesta syntyi vuoden 2017 Tiffany & Co. Eau de Parfum, jota eräässä arviossa kuvattiin yhtiön "ensimmäiseksi merkittäväksi tuoksujulkaisuksi lähes viiteentoista vuoteen" [5].

Tiffany & Co. on vaihtanut omistajaa kahdesti modernin historiansa aikana. Avon Products osti sen vuonna 1978 104 miljoonalla dollarilla [3], ja tammikuussa 2021 sen osti LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton 15,8 miljardilla dollarilla — kauppa poisti yhtiön New Yorkin pörssistä [3]. LVMH:n sisällä se on samassa kokonaisuudessa kauneus- ja luksusnimien kuten Guerlainin, Acqua di Parman, Benefit Cosmeticsin ja Make Up For Everin kanssa.

Kauneuden puolella brändin keskiössä on vuoden 2017 Tiffany & Co. Eau de Parfum, joka luotiin yhdessä Givaudanin parfymöörin Daniela Roche-Andrier'n kanssa [5]. Koostumus rakentuu iiriksen ympärille, ja siihen kerrotaan kuuluvan mandariinia, bergamottia, sitruunaa, ruusua, mustaherukkaa, persikkaa, patsulia ja myskiä. Really Ree huomauttaa, että iiris on toistuva aihe yhtiön historiassa ja juontaa juurensa iiris-rintakoruun, joka voitti pääpalkinnon vuoden 1900 Pariisin maailmannäyttelyssä, ja kertoo, että kukka käsitellään vesitislausmenetelmällä, jota yhtiö kuvaa Tiffanylle ainutlaatuiseksi [6]. Pullo ammentaa Tiffanyn timanttihionnoista, ja siinä on tunnusomainen sininen kaulus ja kuviointi. Coty-lisenssi on sittemmin laajentanut valikoimaa uusilla julkaisuilla, ja tuoksuja myydään sekä Tiffany & Co. -myymälöissä että valikoiduissa luksusliikkeissä.

Hajuvesien ohella taloa määrittävät esineet kuten Tiffany Setting -kihlasormus, Tiffany Blue Box ja Tiffany Yellow Diamond, jotka jäävät kauneuskategorian ulkopuolelle mutta ankkuroivat brändin identiteetin.

Yhtiö nostaa rakkauden työnsä ohjaavaksi ajatukseksi ja kertoo yhdistäneensä "korusepän ydinarvot eli kekseliäisyyden, käsityötaidon ja ilon muotoiluun, joka kestää sukupolvien yli" [1]. Se asemoi itsensä luksusmarkkinoiden huipulle ja omistajansa mukaan hienojen korujen taiteen edelläkävijäksi.

Vuoden 2017 Eau de Parfum sai huomattavaa kaupallista huomiota: CaFleureBon kertoi sen myyneen loppuun ensimmäisen viikkonsa aikana ennen täydennystä ja Tiffanyn osakekurssin nousseen julkaisun aikoihin [5]. Korujen puolella talon iiris-rintakoru voitti pääpalkinnon vuoden 1900 Pariisin maailmannäyttelyssä.

Tiffany & Co. on toimiva yhtiö. Se on LVMH:n maison, sillä oli vuonna 2023 yli 300 myymälää maailmanlaajuisesti, ja se ylläpitää Coty-lisenssin alaista monituotteista tuoksusarjaa, johon on viime aikoina lisätty muun muassa Rose Gold Intense (2023).