Tocca

Tocca on yhdysvaltalainen tuoksu- ja kodintuoksubrändi, jonka suunnittelija Marie-Anne Oudejans perusti New Yorkiin vuonna 1994 [4]. Se ei syntynyt kauneusmerkkinä vaan boheemina muotilinjana, joka rakentui sarin innoittamien kirjailtujen mekkojen ympärille. Myöhemmin yritys kasvoi taloksi, joka tunnetaan ennen kaikkea hajuvesistään, kylpy- ja vartalotuotteistaan sekä kodintuoksuistaan. Nimi tulee italian kielen kosketusta tarkoittavasta sanasta, ja se valittiin niiden yksityiskohtaisten kirjailujen ja kankaiden mukaan, jotka määrittivät varhaista mallistoa. Brändi on edelleen toiminnassa: sillä on ajantasainen tuotevalikoima ja verkkokauppa, jonka tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2026 [1].

Toccan oma esittelysivu sijoittaa alun 1990-luvun New Yorkiin mainitsematta vuotta [2]; useat riippumattomat lähteet, muun muassa The Perfume Society ja perustajan oma elämäkerta, ajoittavat perustamisen nimenomaan vuoteen 1994 [4][6], jolloin merkki lähti liikkeelle noin 37 neliömetrin asunnosta Manhattanin vaatetusteollisuuden korttelista.

Marie-Anne Oudejansia pidetään perustajasuunnittelijana, joka loi ja lanseerasi Toccan [5]. WWD:n toimialauutisoinnissa yrityksen vastuuhenkilöiksi nimetään myös Edoardo Mantelli ja Gordon Finkelstein, ja Finkelstein liitetään myöhemmin yhtiön johtoon [5]. Oudejans on se hahmo, joka tunnistetaan johdonmukaisesti brändin luojaksi, kun taas muiden roolit kuvataan liiketoiminnallisiksi eikä suunnittelullisiksi.

Ensimmäisen malliston keskiössä oli kirjailtu sarimekko, josta tuli varhainen menestys. Yrityksen mukaan merkki rakennettiin käsityötaidon ja "naiseuden ajattoman voiman" ympärille, ja teema kantoi mukana myös brändin laajentuessa.

Vuonna 1995, perustamista seuranneena vuonna, Oudejans voitti Council of Fashion Designers of American Perry Ellis -palkinnon uusille lahjakkuuksille [5]. Hän jätti brändin vuonna 1998, minkä jälkeen yhtiössä vaihtui joukko luovia johtajia. Seuraavien vuosien aikana Tocca siirsi painopistettään vaatteista tuoksuihin: vuonna 2003 yhtiö kertoi myyneensä noin 180 000 kynttilää, ja WWD:n vuoden 2004 juttu brändin kymmenvuotispäivän kunniaksi arvioi sen myynnin noin 15 miljoonaksi dollariksi samaan aikaan, kun se toi alkuperäisen sarimekkonsa uudelleen myyntiin [5].

Toccan valikoimaan kuuluu eau de parfum -tuoksuja, hajustettua kuivaa vartaloöljyä (myynnissä nimellä Olio Sublime Profumato), kylpy- ja vartalotuotteita kuten käsivoiteita ja pesunesteitä sekä kodintuoksuja, muun muassa kynttilöitä ja huonetuoksupuikkoja. Hajuvesistä The Perfume Society nostaa esiin Cleopatran ja Stellan malliston tunnettuina tuotteina.

Yritys kertoo vartalotuotteidensa koostumusten perustuvan luonnollisiin raaka-aineisiin, joita ovat muun muassa oliiviöljy, kehäkukkauute, makea manteliöljy, sheavoi, hunaja, avokadoöljy ja aloe, ja olevan parabeenittomia. Brändin mukaan sen tuoksut valmistetaan International Fragrance Associationin (IFRA) ohjeistuksia noudattaen, ja sen eau de parfum -tuoksut on rekisteröity EU:ssa. Hajuvesityössään Tocca tekee yhteistyötä tuoksutalo Givaudanin parfyymikkojen kanssa; heihin kuuluvat Sonia Constant, Ellen Mollner ja James Bell [4].

Tocca rakentaa tuoksunsa naiseuden ja sen ajatuksen ympärille, että naiset ovat "oma muusansa", ja ammentaa sekä myyttisistä että nykyaikaisista naishahmoista hajuvesi-, vartalo- ja kodintuotelinjoissaan [2]. Yhtiö asemoi tuotteitaan myös kestävyysargumentilla ja toteaa, että "ylellisyys on sellaisten esineiden luomista, joita vaalitaan eikä heitetä pois". Sen ilmoittama tunnuslause on "Where the power of femininity is worn in scent".

Etiikan osalta Tocca kertoo, ettei se testaa tuotteitaan tai raaka-aineitaan eläimillä, ja kuvaa hienohajuvesiään parabeenittomiksi, ftalaatittomiksi ja gluteenittomiksi [3]. Yhtiö huomauttaa, ettei se voi taata täyttä vegaanisuutta, koska hivenainesosien jäljittäminen kaikkien tuoksuöljytoimittajien osalta on vaikeaa [3].

Brändin selkein ulkopuolinen tunnustus juontaa juurensa sen muotitaustasta: Oudejansin vuoden 1995 CFDA:n Perry Ellis -palkinto uusille lahjakkuuksille. Sen myöhempää kehitystä tuoksutalona on dokumentoitu muotialan ammattilehdistössä, erityisesti WWD:n vuoden 2004 juhlavuosijutussa, sekä hajuvesiin keskittyvässä toimituksellisessa uutisoinnissa.

Tocca on toiminnassa. Sen verkkokauppa on auki, tekijänoikeusmerkintä on vuodelta 2026, ja valikoimassa on kattavasti tuoksu-, vartalo- ja kodintuotteita sekä käynnissä olevia kampanjoita [1]. Yhtiö kertoo, että sen kynttilät ja käsivoiteet valmistetaan Kanadassa ja muut tuotteet Yhdysvalloissa, eikä se tällä hetkellä toimita tuotteita ulkomaille [3] — mikä viittaa ensisijaisesti Yhdysvaltain kotimarkkinoilla toimivaan yritykseen, vaikka sen tuotteita myydään joillakin muilla markkinoilla kolmannen osapuolen jälleenmyyjien kautta. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu yritysostoa tai emoyhtiötä.