Toni & Guy

Toni & Guy on brittiläinen kampaamoyritys, joka perustettiin vuonna 1963, kun Italiassa syntyneet veljekset Toni ja Guy Mascolo avasivat ensimmäisen kampaamonsa Claphamissa Etelä-Lontoossa [1]. Yhdestä liikkeestä kasvoi kansainvälinen kampaamoketju ja koulutusliiketoiminta, jonka pääkonttori on Lontoossa. Yritys on edelleen toiminnassa ja hallinnoi maailmanlaajuista kampaamoverkostoa sekä ammattilaisten hiustenhoitosarjaa label.m.

Yritys toimii kampaamoalan ja muodin risteyskohdassa. Se kuvaa koulutusta identiteettinsä ytimeksi, ja kuuden vuosikymmenen aikana se on rakentanut akatemioita, tuonut markkinoille tuotesarjoja ja liittänyt nimensä catwalkiin. Vuonna 2023 yritys vietti kuudettakymmenettä eli timanttista vuosipäiväänsä [2].

Toni & Guy sai alkunsa Claphamissa vuonna 1963. Perustajat olivat veljekset Giuseppe "Toni" Mascolo ja Gaetano "Guy" Mascolo [4], kampaaja Francescon pojat, joilta he oppivat ammatin [5]. Vuonna 1942 Scafatissa Italiassa syntynyt Toni Mascolo oli yrityksen julkiset kasvot suurimman osan sen historiasta; hän kuoli vuonna 2017.

Veljesten seuraan liittyivät myöhemmin kaksi nuorempaa sisarusta, Bruno ja Anthony, ja perhe pysyi tiiviisti mukana yrityksen luovassa suunnassa. Toni Mascolon tytär Sacha Mascolo-Tarbuck toimii yrityksen globaalina luovana johtajana.

Yksittäinen Claphamin kampaamo laajeni franchising-mallin kautta, ja vuonna 1985 yritys avasi ensimmäisen Euroopan ulkopuolisen kampaamonsa Dallasissa Texasissa [1]. Koulutuksesta tuli virallinen osa liiketoimintaa, ja Toni & Guy Hairdressing Academy avattiin vuonna 1990.

Kampaamoiden rinnalle veljekset rakensivat tuoteliiketoiminnan. He perustivat TIGIn vuonna 1979 aloittaen muotoilugeelistä [5], ja nuoremmalle kohderyhmälle suunnattu kampaamobrändi essensuals esiteltiin vuonna 1997 [6]. Vuonna 2004 Toni & Guysta tuli Lontoon muotiviikon virallinen sponsori, mikä vakiinnutti sen aseman muotialalla.

Toni & Guy on pysynyt itsenäisenä perheyrityksenä eikä ole osa suurempaa konsernia; sen emoyhtiötä ei mainita saatavilla olevissa lähteissä. Yrityksen tuotehistoriaan sisältyy kuitenkin merkittävä myynti: TIGI-tuotesarjan, jonka Toni & Guy loi ja johon kuuluu Bed Head -hiustenhoitosarja [7], osti Unilever vuonna 2009 296 miljoonalla punnalla [1]. TIGI-tuotteet eivät siten ole enää Toni & Guyn omistuksessa, kun taas label.m-sarja on edelleen osa yritystä.

Yritys perustaa identiteettinsä koulutukseen. Toni & Guyn mukaan sen "menestys ja filosofia ovat juurtuneet vahvasti koulutukseen", ja pohjana on oman kokemuksen jakaminen, jonka kautta syntyy yrityksen sanoin maailmanlaajuisesti tunnettua kampaajakoulutusta. Yritys asemoi itsensä uudistajaksi, joka "rakentaa siltaa muodin ja kampaamoalan välille", ja sen kampaamotyössä painottuvat tarkkuus, luovuus ja muotoilu. Nykyinen kampanja kulkee tunnuslauseella "New Vision. New Energy. New Edition."

Toni & Guyn ammattilaisten hiustenhoitoa myydään label.m-brändin nimellä. Sarja kuvaa itseään "luovasti tiedostavaksi ammattilaisten hiustenhoitokollektiiviksi" ja "muotivetoiseksi, jolla on kestävä sielu". Sarjan ilmoitettu tavoite on tukea ammattilaiskampaajien työtä, ja se korostaa biosopiviksi kutsumiaan puhdistus- ja hoitoformuloita sekä tuotteita, jotka ovat sukupuolineutraaleja ja sopivat kaikenikäisille.

label.m-valikoimaan kuuluu shampoita, hoitoaineita, tehohoitoja, öljyjä ja muotoilusuihkeita sarjoissa kuten Nourish & Repair, Colour Care ja Volumise & Thicken. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Honey & Oat Moisturising Shampoo ja Diamond Dust Nourishing Leave-In Conditioner, ja tunnussarjaa "The Matrix" kuvataan sukupolvirajat ylittäväksi, sukupuolineutraaliksi järjestelmäksi, johon kuuluu yli viisikymmentä tuotetta. Historiallisesti yrityksen laajimmalle levinneet tuotteet tulivat TIGIn ja sen Bed Head -sarjan kautta, joskin ne siirtyivät Unileverille vuonna 2009.

Toinen perustajista, Toni Mascolo, nimitettiin Brittiläisen imperiumin kunniamerkin kunniaupseeriksi (OBE) vuonna 2008 ansioistaan kampaamoalalla [8]. Yritys on nimetty Consumer Superbrand -brändiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa, ja se kertoi saaneensa tunnustuksen kaudella 2022–2023 kuudettatoista kertaa peräkkäin [2]. Sen luova tiimi on ollut esillä myös British Hairdressing Awards -gaalassa, jossa globaali luova johtaja Cos Sakkas voitti British Hairdresser of the Year -palkinnon kolmena peräkkäisenä vuonna kaudelle 2024–25 asti [2]. label.m-sarja nimettiin Lontoon muotiviikon viralliseksi hiustenhoitotuotteeksi.

Toni & Guy on toiminnassa ja toimii kansainvälisesti. Lähteet eroavat kampaamoverkoston koosta: Wikipedia kirjaa 457 kampaamoa 41 maassa vuonna 2022 [1], kun taas alan julkaisu WWD on kuvannut ketjun ylläpitävän 800 kampaamoa yli 50 maassa [6]. Luvut vaihtelevat ajankohdan mukaan ja sen mukaan, lasketaanko mukaan sisarbrändien kuten essensualsin kampaamot. Viimeisin näkyvä toiminta käsittää alan palkinnot kaudella 2024–25 sekä yrityksen verkkosivuilla käynnissä olevan kampanjan.