True Botanicals

True Botanicals on yhdysvaltalainen clean beauty- ja vartalonhoitoyritys, jonka perustivat vuonna 2014 Hillary Peterson ja Christina Mace-Turner [5]. Pohjois-Kaliforniassa toimiva yritys valmistaa kasvipohjaisia tuotteita, joita se asemoi sekä myrkyttömiksi että kliinisesti testatuiksi, ja myy niitä pääosin suoraan kuluttajille. Yritys toimii edelleen itsenäisesti, vaikka Unilever Ventures hankki siitä vähemmistöosuuden vuonna 2017 [7].

Peterson käynnisti yrityksen oman terveyshuolensa jälkeen, ja tämä lähtökohta näkyy siinä, miten yritys kuvaa itseään: turvallisuus ensin, mutta tuloksin, jotka se sanoo pystyvänsä mittaamaan. Iskulause "Pure. Potent. Proven." (puhdas, tehokas, todistettu) tiivistää kolme väitettä, joihin se palaa useimmin.

Yritys syntyi Petersonin omasta sairauskokemuksesta. Kun hänellä todettiin kilpirauhassyöpä hieman yli kolmenkymmenen vuoden iässä, hän alkoi tarkastella käyttämiään tuotteita lähemmin ja päätyi siihen, että hänen ihonhoitotuotteensa sisälsivät hänen sanojensa mukaan "hormonitoimintaa häiritseviä myrkkyjä" [5]. Hän perehtyi kauneusalaan ja konsultoi asiantuntijoita samalla, kun työskenteli yhä konsulttina Levi'sille, ja teetti kliinisiä testejä, joissa tuotteita verrattiin vakiintuneisiin kilpailijoihin.

Yrityksen varhaisempi identiteetti kulki nimillä True Nature Botanicals ja Pacific Skin Care -tuotesarja. Peterson oli työskennellyt useita vuosia Marie Veronique Organicsin perustajan Marie Veronique Nadeaun rinnalla; kun heidän tiensä erosivat, hän otti Pacific Skin Care -sarjan mukaansa rakentaakseen oman yrityksensä, josta tuli True Botanicals. Yrityksen mukaan liiketoiminta pysyi kahden ensimmäisen vuoden ajan omarahoitteisena: perustajat sekoittivat tuotteet itse ja luottivat mainonnan sijaan puskaradioon [5].

True Botanicals toimii itsenäisesti. Maaliskuun puolivälissä 2017 Unileverin pääomasijoitusyksikkö Unilever Ventures hankki siitä vähemmistöosuuden, jota kuvattiin tuolloin sen ensimmäiseksi kaupaksi suoraan kuluttajille myyvän luksusihonhoitobrändin kanssa [7]. Sijoitus tuli noin kolmen miljoonan dollarin siemenrahoituskierroksen kautta [6]. Peterson, jonka mukaan sijoittajat ovat "sivussa, kun päätöksiä tehdään", on jatkanut perustajana ja presidenttinä, ja Mace-Turner toimii toimitusjohtajana [6].

Yritys kertoo tarkoituksekseen "koko kehon hyvinvoinnin" edistämisen "kasvien voimalla" ja sanoo tehtävänsä olevan luoda tuotteita, jotka "hoitavat, suojaavat ja toimivat – vahingoittamatta ihmisiä tai planeettaa". Sen turvallisuusstandardi rakentuu yli 15 000 myrkyllisiksi luokitellun ainesosan välttämiselle, ja sillä on MADE SAFE -sertifiointi, jota se kuvaa henkilökohtaisen hoidon tuotteiden myrkyttömyysmerkiksi.

Valikoiman taustalla on kehys, jota yritys kutsuu nimellä PI⁴ eli Plant Intelligence ja joka rakentuu neljälle periaatteelle: BioCompatible, BioActive, BioHolistic ja BioProtective. Toimituksellisissa jutuissa sarjaa on kuvattu luksusluokan ihon- ja vartalonhoidoksi, joka perustuu "erittäin väkeviin, bioaktiivisiin koostumuksiin" [6]. Suuri osa yrityksen viestinnästä nojaa ajatukseen, ettei puhtaan koostumuksen ja mitattavan tehon tarvitse sulkea toisiaan pois: yritys kertoo tukeutuvansa markkinoinnin sijaan faktoihin ja viittaa väitteensä tueksi riippumattomiin kliinisiin tutkimuksiin.

True Botanicalsin valikoimaan kuuluu puhdistustuotteita, kasvovesiä, serumeita, kasvoöljyjä, silmänympärystuotteita, kosteusvoiteita, täsmähoitoja, vartalonhoitoa ja huulituotteita. Toistuvia pääainesosia ovat chebula, inkivääri ja kurkuma sekä kasviperäinen retinolin vaihtoehto, jota yritys markkinoi nimellä Phyto-Retinol.

Pisimpään mukana ollut tunnustuote on Renew Pure Radiance Oil, jota perustajaesittelyssä kuvataan tuotteeksi, joka rakensi yrityksen varhaisen seuraajakunnan [5]. Muita usein esillä olevia tuotteita ovat Chebula Active Serum, Chebula Extreme Cream, Phyto-Retinol Advanced Clinical Cream sekä Ginger Turmeric Cleansing Balm, jota yritys markkinoi viraaliksi nousseena meikinpoistotuotteena.

Kliininen testaus on keskeinen osa yrityksen tarinaa. Se kertoo satunnaistetusta kaksoissokkotutkimuksesta, joka tehtiin loppuvuodesta 2013 ja jossa Renew Pure Radiance Oil ylitti Crème de La Merin jokaisella mitatulla osa-alueella 45 päivän jälkeen; hienojen juonteiden ja ryppyjen näkyvyys väheni 22,6 prosenttia, kun vertailutuotteella luku oli 17,6 prosenttia [4]. Erillisessä 33 koehenkilön tutkimuksessa vuonna 2018 sen Moisture Lock Overnight Mask yhdessä Pure Radiance Face Oilin kanssa paransi yrityksen mukaan ihon pinnan kosteustasoa kaikilla osallistujilla [4]. Yritys ilmoittaa myös, että sen Phyto-Retinol on kliinisesti todistettu kaksi kertaa nopeammaksi ja tehokkaammaksi kuin tavanomainen retinoli ilman siihen tavallisesti liittyvää ärsytystä.

Kestävyysväitteet ovat näkyvästi esillä. Yritys kertoo olevansa rePurpose Globalin sertifioima plastic negative -toimija, käyttävänsä kierrätettäviä lasipakkauksia ja tavoittelevansa viiden vuoden sisällä täysin kierrätettäviä pakkauksia korkkeja myöten. Se ilmoittaa ylläpitävänsä hiilineutraaliutta vuosittaisilla kasvihuonekaasuarvioinneilla, sillä on B Corporation -status ja se kuuluu 1% for the Planet -verkostoon, jolle se sitoutuu antamaan prosentin vuosimyynnistään. Tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa, ja yritys nostaa esiin kokonaan naisista koostuvan hallituksensa. Sen sertifiointeihin kuuluvat Leaping Bunny, EWG Verified sekä PETAn vegaani- ja eläinkokeeton status.

Yritys on saanut näkyvyyttä kauneus- ja talousmediassa, muun muassa dot.LA:n perustajaesittelyssä ja Business of Fashionin uutisoinnissa Unilever Venturesin sijoituksesta [7]. Toukokuun lopulla 2017 näyttelijä Olivia Wilde liittyi yritykseen "Chief Brand Activist" -nimikkeellä [6].

True Botanicals on toiminnassa. Vuonna 2026 sillä on toimiva verkkokauppa ajankohtaisine kampanjoineen ja ilmoitettuine bestseller-valikoimineen, ja sen perustaja ylläpitää aktiivista blogia. Sen päämarkkina on Yhdysvallat.

Lähteet antavat eri tietoja yrityksen tarkasta kotipaikasta. WELL Insiders sijoittaa sen Mill Valleyyn Kaliforniaan [6], kun taas yrityksen oma kuvaus ja muu uutisointi puhuvat laajemmin Pohjois-Kaliforniasta tai San Franciscon lahden alueesta [2]. Mill Valley sijaitsee lahden alueella, joten kuvaukset eivät ole keskenään ristiriidassa vaan yhdenmukaisia.