Valentino Fragrance

Valentino Fragrance on Maison Valentinon hajuvesi- ja kauneuslinja. Maison Valentino on italialainen luksusmuotitalo, jonka couturier Valentino Garavani ja hänen liikekumppaninsa Giancarlo Giammetti perustivat Roomaan vuonna 1960 [4]. Kauneus- ja hajuvesiliiketoiminta ei toimi itsenäisenä yhtiönä, vaan se pyörii lisenssillä, jota L'Oréal on hallinnoinut vuodesta 2019 [5]. Muotitalon itsensä omistavat Mayhoola for Investments ja Kering [4]. Linja nojaa avoimesti talon roomalaiseen couture-perintöön, ja se on edelleen aktiivinen: uusia julkaisuja on tullut vuoteen 2025 asti.

Hajuvedet on asemoitu luksustasolle, ja niitä myydään kansainvälisesti useiden kanavien kautta. Hajuvesien ohella linja ulottuu meikkeihin ja kattaa huuli-, kasvo- ja silmätuotteet.

Maison Valentino perustettiin Roomassa vuonna 1960, ja sen takana olivat Valentino Garavani ja Giancarlo Giammetti [4]. Yhtiön mukaan talosta kasvoi "kansainvälisen muodin päähenkilö", joka työskenteli sekä haute couturen että naisten ja miesten valmisvaatteiden parissa. Hajuvedet muodostivat osan laajempaa Valentino Garavani -asustemaailmaa. Hajuvesiliiketoiminta on couture-taloa selvästi nuorempaa, mutta ensimmäinen Valentino-hajuvesi, naisille suunnattu Valentino Classique, ilmestyi jo vuonna 1978.

Valentinon tuoksukatalogi karttui tasaisesti usean vuosikymmenen ajan. Very Valentino saapui naisille vuonna 1998 ja miehille vuonna 1999, ja Valentina lanseerattiin vuonna 2011. Linjan tuoreempi luku avautui, kun L'Oréal otti lisenssin haltuunsa: Born in Roma debytoi vuonna 2019 mallien Adut Akechin ja Anwar Hadidin kasvoilla, ja sitä seurasi Voce Viva vuonna 2020 [4].

Hajuvesilisenssi on vaihtanut haltijaa useammin kuin kerran. Puig piti sitä vuosina 2010–2018 otettuaan sen Procter & Gamblelta, kunnes maailmanlaajuinen sopimus myönnettiin L'Oréalille [5].

Kauneus- ja hajuvesilinjaa sekä muotitaloa ohjaa kaksi erillistä järjestelyä. L'Oréalille myönnettiin maailmanlaajuinen, pitkäaikainen lisenssi Valentinon hienohajuvesiin ja luksuskauneuteen 28. toukokuuta 2018 päivätyssä tiedotteessa, ja se astui voimaan 1. tammikuuta 2019; liiketoiminta sijoittuu L'Oréal Luxe -divisioonaan [5][6]. Ilmoituksen yhteydessä L'Oréalin Nicolas Hieronimus totesi yhtiön olevan "innoissaan siitä, että sille on myönnetty Maison Valentinon lisenssi", ja lisäsi, että merkki "vetoaa milleniaalikuluttajiin ympäri maailman" [5].

Muotitalon itsensä omistavat Mayhoola for Investments, jolla on 70 prosenttia, ja Kering, joka hankki 30 prosentin osuuden heinäkuussa 2023 [4]. Talo raportoi konserninsa myynniksi 1,35 miljardia euroa vuonna 2023 [4]. Keringin muihin taloihin kuuluvat Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron ja Brioni.

Valentino kuvaa kauneusdivisioonansa rakentuvan kolmen koodin ympärille: Color, Cool ja Couture. Yhtiö esittää linjan rikkovan perinteisiä kauneusihanteita ja juhlistavan yksilöllistä ilmaisua ja moninaisuutta, mikä tiivistyy iskulauseeseen "For each moment a mood, for each mood, a color" (Joka hetkelle tunnelma, jokaiselle tunnelmalle väri). Lisenssinhaltijansa brändisivulla linjan kuvataan ilmentävän "aitoutta, perintöä ja kapinallista henkeä" ja yhdistävän maksimalismia moderniin herkkyyteen [6]. Brändin johtaja Claudia Marcocci on muotoillut tehtäväksi nostaa "tavallinen epätavalliseksi" couture-perintöön juurtuvan kauneuden kautta [6].

Hajuvesivalikoima keskittyy Born in Roma -pilariin, joka kattaa naisten (Donna) ja miesten (Uomo) versiot lukuisine flankereineen, mukaan lukien Purple Melancholia-, Green Stravaganza-, Ivory- ja Extradose-linjat. Toinen pilari, Anatomy of Dreams, on yhtiön kuvauksen mukaan haute couture -hajuvesikokoelma, joka koostuu seitsemästä Roomasta ammentavasta tuoksutarinasta. Aiempiin tunnustuoksuihin, jotka L'Oréal nimesi lisenssin aikaan, kuuluivat Valentino Donna, Valentino Uomo ja Valentina [5]. Linjaan kuuluu myös hius- ja vartalotuoksusarja sekä meikkivalikoima, joka kattaa huulipunat, glossin, foundationin, primerin, concealerin ja silmätuotteet.

Kestävyydestä yhtiö kertoo tavoittelevansa "vastuullista kauneutta" täytettävien huulituotteiden ja uudelleenkäytettäviin kangaskasseihin käärittyjen lahjapakkausten avulla.

Useita hajuvesistä on kytketty näkyviin kasvoihin. Lady Gaga toimi Voce Vivan égérinä sen lanseerauksessa vuonna 2020, kun taas Adut Akech ja Anwar Hadid olivat Born in Roman kasvoina vuonna 2019 [4]. Merkki on esitellyt Akechin myös inklusiivisuusviestinsä lähettiläänä.

Valentino Fragrance on aktiivinen ja maailmanlaajuisesti jakelussa. Katalogi laajenee edelleen L'Oréal Luxe -lisenssin alla: miesten flankeri Born in Roma Extradose Uomo julkaistiin vuonna 2025, ja Anatomy of Dreams -kokoelma on nykyisessä kierrossa.