Vera Wang

Vera Wang on yhdysvaltalainen muoti- ja lifestyle-brändi, jonka samanniminen suunnittelija perusti New Yorkissa vuonna 1990 [1]. Brändi tunnetaan parhaiten hääpuvuistaan ja ready-to-wear-muodistaan, ja kauneusmarkkinoilla se on läsnä ennen kaikkea tuoksulinjansa kautta, jota Coty on valmistanut lisenssillä vuodesta 2005 [3]. Brändi on edelleen toiminnassa: joulukuussa 2024 newyorkilainen brändinhallintayhtiö WHP Global sopi ostavansa Vera Wang -muotibrändin immateriaalioikeudet [4].

Vera Ellen Wang syntyi 27. kesäkuuta 1949 New Yorkissa kiinalaisille vanhemmille, jotka olivat muuttaneet Yhdysvaltoihin 1940-luvun puolivälissä [4]. Hän työskenteli noin 17 vuotta Voguen palveluksessa, jossa hänestä tuli yksi lehden nuorimmista muotitoimittajista, ja sen jälkeen suunnittelujohtajana Ralph Laurenilla ennen kuin hän päätti lähteä omille teilleen [4].

40-vuotiaana Wang jätti uransa muotitoimittajana ja ryhtyi itsenäiseksi hääpukusuunnittelijaksi [4]. Vuonna 1990 hän avasi ensimmäisen salonkinsa ja perusti nimeään kantavan brändin. Tiedot ensimmäisen toimipaikan sijainnista poikkeavat hieman toisistaan: Wikipedian mukaan hän avasi suunnittelusalongin New Yorkin Carlyle-hotelliin, kun taas yhtiön oma kuvaus sijoittaa lippulaivan Madison Avenuelle [4]. Molemmat lähteet ovat yhtä mieltä perustamisvuodesta 1990.

Vaikka muotitalo aloitti hääpuvuista ja ready-to-wear-muodista, sen läsnäolo kauneudessa perustuu kokonaan tuoksuihin. Ensimmäinen Vera Wang -tuoksu, naisten eau de parfum, tuli myyntiin vuonna 2002, ja miesten tuoksu seurasi vuonna 2004 [5]. Brändin tunnetuin hajuvesi on vuonna 2006 esitelty Vera Wang Princess, jota Coty kuvaa brändin ”iconic scent” -tuoksuksi [3]. Princess-nimen ympärille syntyi seuraavan vuosikymmenen aikana laaja sarja — muun muassa Rock Princess (2009), Glam Princess (2009) ja myöhemmät versiot — muiden julkaisujen kuten Lovestruckin (2011) ja Embrace-kokoelman (2015) rinnalla [5].

Prestige-luokkaan asemoitu tuoksutalo rakentaa romantiikan ja nykyaikaisen särmän teemojen varaan. Cotyn mukaan brändi tarjoaa ”a unique aspirational world filled with modern elegance, sensuality and youthful sophistication”, ja sen tuoksuliiketoiminta on ”built on the core equity of romanticism, mixed with contemporary edge” [3].

Vera Wangin tuoksut valmistaa ja jakelee lisenssillä Coty, jolla lisenssi on ollut vuodesta 2005 [3]. Coty luettelee Vera Wangin kuluttajabrändiensä valikoimaan Calvin Kleinin, BOSSin, Davidoffin ja Escadan kaltaisten nimien rinnalle. Muotibrändin immateriaalioikeudet vaihtoivat omistajaa joulukuussa 2024, kun WHP Global sopi hankkivansa ne [4].

Wang on saanut uransa aikana useita tunnustuksia, muun muassa CFDA:n vuoden naistenvaatesuunnittelijan palkinnon vuonna 2005, CFDA:n Geoffrey Beene -elämäntyöpalkinnon vuonna 2013 ja National Medal of Arts -kunniamerkin vuonna 2021 [4].

Brändi on toiminnassa. Coty valmistaa edelleen sen tuoksuja, ja muotibrändin immateriaalioikeudet siirtyivät WHP Globalille joulukuussa 2024, mikä kertoo jatkuvasta toiminnasta [4]. Kauneuskaupassa Vera Wang näkyy lisensoidun tuoksulinjansa kautta.