Xerjoff

Xerjoff on italialainen niche-hajuvesitalo, jonka kotipaikka on Torino ja jonka perustivat vuonna 2007 Sergio Momo ja Dominique Salvo [2][8]. Se toimii luksustuoksujen alalla, ja sen omistaa Xerjoff Group SpA [8]. Brändi sai alkunsa, kun Momo loi runsaan ja ylellisen tuoksun käsin veistettyyn kvartsiflakoniin; moskovalaisen asiakkaan tilaus lisätuoksuista sai kaksikon perustamaan yhtiön virallisesti kotikaupunkiinsa.

Tuosta alusta talo on kasvanut yli 180 alkuperäisen tuoksun valikoimaan, joita myydään yli 125 maassa, ja sillä on 13 myymälää eri puolilla maailmaa. Toiminta jatkuu, ja tuoreimmat julkaisut ja hankkeet ajoittuvat vuoteen 2025.

Nimi Xerjoff juontuu lempinimestä "Joff", jonka Momon isoäiti antoi hänelle lapsuudessa ja jonka englantilaiset kollegat myöhemmin laajensivat muotoon "Sir Joff" [8]. Momo, jota kuvataan entiseksi taidemaalariksi ja suunnittelijaksi, opiskeli hajuvesialaa Grassessa vuonna 2005 ennen brändin perustamista. Hän toimii yhtiön luovana johtajana ja toimitusjohtajana. Dominique Salvo suunnitteli talon tunnusomaisen hajuvesikorkin, joka pohjautui faaraoiden käyttämään Deshretiin eli Egyptin punaiseen kruunuun ja viittasi Torinon egyptiläiseen museoon.

Osa lähteistä ajoittaa yhtiön eri tavalla. The Silicon Review'n yritysprofiilissa perustamisvuodeksi mainitaan 2009 [10], mutta tuo vuosiluku viittaa Casamorati-alabrändin uudelleenlanseeraukseen eikä Xerjoffin omaan perustamiseen; sekä brändin verkkosivut että Wikipedia ajoittavat Xerjoffin perustamisen vuoteen 2007 [2][8].

Xerjoff lanseerasi ensimmäisen 17/17 Stone Label -mallistonsa vuonna 2007, ja sitä seurasi vuonna 2009 Shooting Stars -mallisto, jossa käytettiin puolijalokivikoristeita, meteoriitin sirpaleita ja kullattuja korkkeja. Vuonna 2009 Momo herätti henkiin myös Casamoratin, historiallisen italialaisen hajuvesitalon, joka perustettiin alun perin Bolognassa vuonna 1888, ja asemoi sen silloksi klassisen italialaisen hajuvesiperinteen ja modernin luksuksen välille [2]. Yhtiön ensimmäinen myymälä avattiin Dubai Mallissa vuonna 2010.

Andrea Tessitoresta tuli yhtiön presidentti heinäkuussa 2018 [8]. Vuoden 2019 tilanteessa Wikipedia mainitsee brändin "kaupallisena sydämenä" Lontoon, jossa syntyi noin viidennes sen liikevaihdosta [8]. Sen jälkeen kun ATP Finals -tennisturnaus siirtyi Torinoon vuonna 2021, Xerjoff on sponsoroinut tapahtumaa ja luonut vuosittain tennisaiheisia tuoksuja.

Yhtiö toimii nimellä Xerjoff Group SpA [8]. Sen portfolioon kuuluu kaksi päätuotemerkkiä: Xerjoff ja uudelleen henkiin herätetty Casamorati (perustettu 1888).

Yhtiön mukaan Xerjoff lähestyy hajuvesiä maksimalistisesti ja ylellisesti: se ammentaa maailmankaikkeuden kauneuden muodoista ja tulkitsee niitä tuoksuina luodakseen moniaistisia kokemuksia. Yhtiö kertoo yhdistävänsä perinteisen tislauksen moderniin uuttoteknologiaan ja kokeilevansa samalla epätavallisia tuoksunuotteja ja abstrakteja ideoita. CaFleureBonin haastattelussa Momo kiteytti brändin sanoihin "NATURE and ITALIAN CRAFTMANSHIP" ja kertoi halunneensa luoda jotain omaleimaista eikä "vain yhtä hajuvesisarjaa lisää" [9]. Toimitus luonnehti taloa sellaiseksi, jossa laatu ratkaisee ja jossa harvat korkealuokkaiset tuoksut menevät monien keskinkertaisten edelle.

Talo käyttää raaka-aineita, jotka hankitaan tietyiltä alueilta: iirisvoita Toscanan kukkuloilta, tarakan-oudia Borneolta, Kannauj-ruusuja Pohjois-Intiasta ja santelipuuta Mysoresta. Momo on maininnut iiriksen tuoksunuottina, joka kulkee läpi suuren osan sarjaa. Ulkoasu on tuotteessa keskeisessä osassa: flakonit ovat muranolasia, kaiverrukset toscanalaisten lasinpuhaltajien tekemiä ja puolijalokivet Valenza Pon jalokiviseppien hiomia.

Sen tunnetuimpia tuoksuja ovat XJ 1861 Naxos, Erba Pura, Newcleus ja Tempio d'Acqua. Maaliskuussa 2025 yhtiö alkoi varustaa kaikki hajuvetensä Certilogon NFC-tunnisteella, jonka avulla ostaja voi varmistaa tuotteen aitouden koskettamalla flakonia älypuhelimella [6].

XJ 1861 Naxos, talon lippulaiva, voitti Fragrantican lukijaäänestyksen palkinnon vuonna 2024 kaikkien aikojen parhaana niche-tuoksuna yli kahden miljoonan yhteisöäänen perusteella [11]. Vuonna 2025 Sergio Momo sai elämäntyöpalkinnon ScentXplore Awards -gaalassa [12].

Brändi on julkaissut tuoksuja myös muusikoiden kanssa. Se teki "Save Me" -tuoksun Queenin Brian Mayn kanssa tammikuussa 2021 tukeakseen tämän Save Me Trust -luonnonsuojelujärjestöä osana "Spray to Help" -mallistoa, ja "Scent of Dark" -tuoksun Black Sabbathin Tony Iommin kanssa marraskuussa 2021 [8]. Kahden tuoksun yhteistyö Duran Duranin kanssa seurasi vuonna 2025.

Yhtiö kertoo hankkivansa raaka-aineensa yksinomaan eettisiltä ja sertifioiduilta toimittajilta ja valitsevansa jokaisen esanssin tuoksun lisäksi kestävyyden ja jäljitettävyyden perusteella [5]. Se kertoo hyödyntävänsä upcyclingia raaka-aineiden uudelleenkäytössä, uudistaneensa Vibe- ja Casamorati-pakkaukset ympäristön kannalta harkitummiksi sekä tarjoavansa räätälöityä täyttöpalvelua valituissa myymälöissä, ja aikovansa laajentaa täytöt myös verkkokauppaansa [5].

Xerjoff on toiminnassa ja kansainvälinen. Vuoteen 2025 ajoittuvaa tuoretta toimintaa ovat yhteistyö Duran Duranin kanssa, Certilogon NFC-aitoustunnisteen käyttöönotto kaikissa hajuvesissä sekä Momon ScentXploren elämäntyöpalkinto. Talolla on 13 myymälää ja jakelu yli 125 maassa.