New Flag GmbH

New Flagin perustivat vuonna 2010 tuolloin 21-vuotias Niklas Epstein ja hänen ystävänsä Daniel Haffa [3]. Yritys on rekisteröity Münchenin kaupparekisteriin tunnuksella HRB 188392 [2]. Se aloitti toimintansa kauneusalan jakelupuolelta ja siirtyi myöhemmin luomaan ja omistamaan omia brändejään, asemoiden itsensä yhtä lailla brändi-inkubaattoriksi kuin jakelijaksi [3].

Yksi sen varhaisimmista ja tunnetuimmista omista brändeistä, hiustarvikelinja Invisibobble, on mainittu alan uutisoinnissa yrityksen jatkuvana kasvun vetäjänä [4].

New Flag omistaa joukon kauneusbrändejä, jotka keskittyvät pääosin hiustenhoitoon ja hiustarvikkeisiin. Alan lehdistön mukaan näitä ovat Invisibobble, joka tunnetaan spiraalimaisista hiuslenkeistään; Foamie, kiinteässä muodossa oleva hiustenhoitolinja; Urban Alchemy, muokattavissa oleva ammattilaishiustenhoitobrändi; Natucain, joka keskittyy hiusten kasvuun; sekä NEQI, käsienpuhdistusbrändi [3]. Myös Wild Stripes kuuluu konsernin omaan portfolioon.

Näiden omien merkkien lisäksi yritys toimii kolmansien osapuolten kauneusbrändien jakelijana ja tuo niitä markkinoille, joilla sillä on kaupallinen läsnäolo.

New Flag on yksityisomistuksessa ja edelleen perustajavetoinen [3]. Alan uutisointi kuvaa yritystä yksityisomistuksessa olevaksi, mutta ei paljasta pääoma- tai kasvusijoittajia, eikä tarkastelluissa lähteissä nimetä ulkopuolista institutionaalista omistajaa [3].