Natucain

Natucain on saksalainen hiustenhoitomerkki, joka rakentuu yhden patentoidun aktiiviaineen, MKMS24:n, ympärille. Ainetta markkinoidaan kasviperäisenä ja hormonittomana hoitona hiustenlähtöön ja ohentuneisiin hiuksiin. Merkin kehitti lääkäri Stefanie Seyda, ja sitä hallinnoi münchenilainen New Flag GmbH, joka omistaa ja jakelee useita hiustenhoito- ja kauneusmerkkejä. Hiusten kasvua tukevan seerumin rinnalla valikoimaan kuuluu seerumeita kulmakarvoille ja ripsille.

Yhtiö myy tuotteitaan pääosin verkossa Saksaan, Britanniaan ja Yhdysvaltoihin suunnattujen verkkokauppojen kautta. Merkin perustamisvuotta ei mainita julkisissa materiaaleissa; varhaisin päivätty virstanpylväs on aktiiviaineen kliininen tutkimus vuodelta 2016.

Natucain liitetään Stefanie Seydaan, lääkäriin, joka yhtiön mukaan opiskeli lääketiedettä Oxfordin yliopistossa ja työskenteli lääkärinä eri maissa ennen siirtymistään kosmetiikan tuotekehitykseen [8][11]. Merkki esittelee hänet MKMS24:n kehittäjänä ja kuvaa monivuotista työtä hormonittoman ratkaisun löytämiseksi hiustenlähtöön luonnonuutteiden avulla synteettisten yhdisteiden sijaan. Uransa aiemmassa vaiheessa, ennen Natucainia, Seydan kerrotaan olleen mukana ripsienkihartimen lanseerauksessa — varhainen kosketuspinta kosmetiikkamarkkinaan.

Merkin taustalla toimiva yhtiö on Müncheniin rekisteröity New Flag GmbH. Osa jälleenmyyjien ja median esittelyistä kuvaa Natucainia pelkästään Seydan luomuksena mainitsematta emoyhtiötä; merkin oikeudellinen impressum ja alan lehdistö nimeävät New Flag GmbH:n toimivaksi yhtiöksi [3][10]. Molemmat pitävät paikkansa: Seyda mainitaan perustajana ja kehittäjänä, kun taas New Flag on merkin omistava ja sitä pyörittävä yhtiö. Natucainin oma perustamisvuosi ei käy ilmi merkin julkaisemilta sivuilta.

New Flag GmbH on yksityisomisteinen saksalainen yhtiö, jonka perustivat vuonna 2010 Niklas Epstein ja Daniel Haffa. Sen pääkonttori on Münchenissä, ja alan lehdistön mukaan sen vuosimyynti ylittää 200 miljoonaa dollaria toimistojen kattaessa Euroopan ja Yhdysvallat [10]. Yhtiö toimii sekä jakelijana että merkkien kehittäjänä. Sen portfolioon kuuluvat hiustarvikemerkki Invisibobble ja muoviton hiustenhoitosarja Foamie sekä muita merkkejä, kuten Urban Alchemy, Neqi ja Free Eve. New Flagin toimitusjohtajiin lukeutuu Sophie Trelles-Tvede, yksi Invisibobblen perustajista.

Natucain asemoi itsensä luonnonainesosien ja laboratoriotieteen kohtaamispisteeseen, minkä tiivistää sen saksankielinen iskulause ”Wenn Naturkraft und Wissenschaft zusammenkommen” — kun luonnonvoima ja tiede kohtaavat. Yhtiön mukaan se painottaa erityisesti luonnollisia, hormonittomia ainesosia, jotka eivät aiheuta sivuvaikutuksia, ja esittää tämän keskeisenä erona tavanomaisiin hiustenlähtöhoitoihin. Merkki kuvaa koostumustaan silikonittomaksi, sulfaatittomaksi ja parabeenittomaksi sekä hiusten kasvua tukevaa aktiiviainettaan vegaaniseksi.

Merkin tunnusomaisin tuote on hiusten kasvua tukeva seerumi, joka rakentuu MKMS24-aktiiviaineen varaan. Natucainin mukaan MKMS24 saadaan kantasoluteknologialla kolmesta kasviuutteesta: bambusta (Bambusa Vulgaris Leaf Extract), timjamista (Thymus Vulgare Extract) ja linssistä (Lens Esculenta Seed Extract) [6]. Yhtiö kertoo aineen vaikuttavan hiusjuuressa pidentämällä hiussyklin anageeni- eli aktiivista kasvuvaihetta ja lyhentämällä irtoamisvaihetta. Koostumus on patenttisuojattu ja rekisteröity patenttinumerolla EP3355992 [4]. Sarjaan kuuluvat myös luonnollinen kulmaseerumi ja luonnollinen ripsiseerumi, jotka merkin mukaan on dermatologisesti testattu.

Natucainin markkinointi nojaa kahteen päälukuun: jopa 90 % vähemmän hiustenlähtöä ja jopa 93 % vahvempi hiusten kasvu, tulosten kerrotaan näkyvän kahdeksassa tai kahdessatoista viikossa [1]. Väitteet juontuvat MKMS24:n lumekontrolloidusta tutkimuksesta, jonka GPL Deutsche Pharma Laboratorien GmbH toteutti syys-joulukuussa 2016 [7]. Kaksitoistaviikkoiseen tutkimukseen osallistui 30 henkilöä, jotka jaettiin tasan aktiivi- ja lumeryhmään ja jotka käyttivät 7-prosenttista MKMS24-liuosta kahdesti päivässä; merkin yhteenvedon mukaan hiustenlähtö väheni 38 % kuukauden, 63 % kahden kuukauden ja 90 % kolmen kuukauden jälkeen, eikä lumeryhmässä havaittu paranemista [7]. Tuote valmistetaan Saksassa [9].

Natucain on esiintynyt kauneusalan ammatti- ja jälleenmyyjämediassa pikemmin kuin saanut palkintoja. Beauty Independent käsitteli merkkiä sen emoyhtiön Yhdysvaltain-laajentumisen yhteydessä ja kuvasi sitä naisille suunnatuksi luonnolliseksi hiusten kasvua tukevaksi tuotteeksi, jota myydään Amazonissa ja jonka oli määrä siirtyä Targetin valikoimaan [10]. Ihonhoitoon erikoistunut jälleenmyyjä dermoi on julkaissut merkkiesittelyn, jossa Natucain esitetään tieteeseen nojaavana hiusten kasvun tukena.

Natucain on toiminnassa. Sillä on käytössä olevia verkkokauppoja useissa maissa, ja se myy tuotteitaan Amazonin ja muiden vähittäiskanavien kautta. Emoyhtiö New Flag GmbH on jatkanut laajentumistaan erityisesti Yhdysvalloissa, missä merkki on asemoitu laajempaan vähittäisjakeluun [10].