Invisibobble

Invisibobble on saksalainen hiustarvikemerkki, jonka ytimessä on jälkiä jättämätön spiraalihiusrengas – puhelinjohdon muotoinen kierteinen donitsi, joka pitää hiukset kiinni jättämättä taitosta tai aiheuttamatta kiristyksestä johtuvaa päänsärkyä. Merkin omistaa ja sitä hallinnoi New Flag GmbH, müncheniläinen jakelija ja brändi-inkubaattori [3]. Yrityksen mukaan se lanseerattiin Saksassa vuonna 2012 [1], ja siitä on sittemmin kasvanut maailmanlaajuinen liiketoiminta, jota myydään suurten jälleenmyyjien kautta. Beauty Independentin mukaan merkki on myynyt yli 100 miljoonaa hiusdonitsia perustamisensa jälkeen [4].

Merkki on edelleen aktiivinen. Sen verkkokaupassa on myynnissä ajankohtaisia mallistoja, ja yksi sen hiussoljista, EVERCLAW Leo Love, valittiin Allure Best of Beauty -voittajaksi vuonna 2023 [8].

Invisibobblen alkuperä juontuu improvisoidusta ratkaisusta. Perustajajäsen Sophie Trelles-Tvede kehitti idean ensimmäisellä yliopistolukukaudellaan opiskellessaan Warwick Business Schoolissa Britanniassa. Merkin mukaan hän nappasi asuntolahuoneestaan vanhan puhelinjohdon ja sitoi sillä hiuksensa juhlia varten – pikemminkin tyylikeinona kuin vakavana kokeiluna. Seuraavana aamuna hän huomasi, ettei hänellä ollut päänsärkyä ja että hiuksissa oli tavallista vähemmän jälkiä, mikä synnytti ajatuksen tuotteesta [1].

Yhdessä liikekumppaninsa Felix Haffan kanssa Trelles-Tvede muutti idean kaupalliseksi tuotteeksi. Yritys kertoo lanseeranneensa tuotteen Saksassa vuonna 2012 hiottuaan muotoilua asiakaspalautteen pohjalta. Osa ulkopuolisista lähteistä ajoittaa tapahtumat hieman toisin: CEOWorldin julkaisemassa henkilökuvassa kuvataan laajaa prototyyppien testausta vuonna 2012 ja sen jälkeen yhtiön virallista yhteislanseerausta vuonna 2013 [6]. Merkin oma historiikki ilmoittaa lanseerausvuodeksi 2012.

Perustaja on tanskalainen ja idea syntyi Britanniassa, mutta yhtiö itse on saksalainen – rekisteröity ja pääkonttoriltaan Münchenissä.

Invisibobble on osa New Flag GmbH:ta, müncheniläistä jakelijaa ja brändi-inkubaattoria. Invisibobblen lisäksi New Flagin portfolioon kuuluvat hiustenhoitomerkki Foamie ja hiustenkasvumerkki Natucain. Beauty Independentin mukaan New Flagin perustivat vuonna 2010 Niklas Epstein ja Daniel Haffa, ja siitä on kasvanut yli 80 maahan yltävä liiketoiminta [4]. Trelles-Tvede ja Felix Haffa siirtyivät myöhemmin emoyhtiön johtoon.

Saksan-lanseerauksen jälkeen Invisibobble laajeni nopeasti. Yhtiö kansainvälistyi vuonna 2013 toimittaen tuotteita kymmenkuntaan maahan, ja vuonna 2015 tuote esiteltiin amerikkalaisille kuluttajille Sephoran kautta [5]. Vuonna 2016 Trelles-Tvede ja Felix Haffa valittiin Forbesin Euroopan 30 Under 30 -listalle vähittäiskaupan ja verkkokaupan kategoriassa [7].

Merkki kasvoi pitkälti verkon ulkopuolisen, suusta suuhun leviävän tiedon varassa eikä vaikuttajavetoisten sosiaalisen median kampanjoiden kautta. Vuoden 2018 jutussa spiraalidonitsi-ilmiöstä Trelles-Tvede kertoi PAPER Magazinelle, että puskaradio oli edelleen luotetuin tietolähde uusista tuotteista, minkä vuoksi yhtiö järjesti tiuhaan näytekierroksia.

Invisibobble asemoi hiustarvikkeet ei perustuotteiksi vaan persoonallisuuden ilmaisuksi, jossa yhdistyvät mukavuus, innovaatio ja tyyli. Yritys tiivistää näkemyksensä ajatukseen, että pienimmätkin arjen välttämättömyydet voivat tehdä ison eron. Tuotevalikoima kattaa spiraalidonitsit, Sprunchie-spiraaliscrunchien, hiussoljet, hiuspinnit, hiuspannat ja hiustyövälineet, ja siihen kuuluu eri hiustyypeille suunnattuja sarjoja sekä lastenmallisto.

Merkin tunnuslause kuvaa alkuperäistä tuotetta sanoin "The Original Traceless Spiral Hair Accessory" (alkuperäinen jälkiä jättämätön spiraalihiustarvike). Ydinvalikoima sijoittuu edulliseen päivittäistavarahintaluokkaan, ja sitä myydään useiden kanavien kautta, kuten yleisjälleenmyyjissä ja kauneusketjuissa.

Tunnusomainen tuote on alkuperäinen spiraalihiusrengas, kierteinen muotoilu, jota merkki esittelee ensimmäisenä markkinoille tuotuna jälkiä jättämättömänä spiraalihiustarvikkeena. PAPER Magazine luki Invisibobblen ansioksi spiraalidonitsin alkuperän – tyylin, josta tuli vuoden 2018 ilmiö [5]. Sprunchie, spiraalimainen scrunchie, laajentaa samaa kierrejatkumoa, ja EVERCLAW-hiussolki on valikoiman tuoreempi tulokas.

Invisibobble markkinoi tuotteitaan HAIRLOVETECH-nimisen teknologian alla, materiaalilla jota se kutsuu nimellä IAR Material. Yritys ilmoittaa muotoilunsa tuottavan 31 prosenttia vähemmän hiusvaurioita, 68 prosenttia vähemmän näkyviä jälkiä ja "100% Less pain" (100 % vähemmän kipua) tavallisiin kuminauhoihin verrattuna, ja kertoo testauslaitos TRI Princetonin varmentaneen nämä väitteet [1].

Vuonna 2023 EVERCLAW Leo Love -hiussolki valittiin Allure Best of Beauty -voittajaksi; lehden toimittajat kokoavat listan testattuaan tuhansia tuotteita, ja sivuston johtaja kehui soljen värivalikoimaa ja mukavuutta [8]. Merkin perustajat saivat aiemmin tunnustusta päästessään vuonna 2016 Forbesin 30 Under 30 Europe -listalle. Spiraalidonitsia itseään pidetään laajalti lajinsa alkuperäisenä, ja sitä on myyty yli 100 miljoonaa kappaletta [4].

Invisibobble on aktiivinen, maailmanlaajuinen hiustarvikemerkki, jonka omistaa New Flag GmbH. Sen verkkokaupassa on myynnissä ajankohtaisia mallistoja, sitä jaellaan kymmenissä maissa jälleenmyyjien kuten Ulta Beautyn, Targetin, Sephoran ja Sally Beautyn kautta [4], ja vuoden 2023 Allure-palkinto kertoo jatkuvasta läsnäolosta markkinoilla.