Alps

Alps on italialainen tuoksu- ja vartalonhoitobrändi, jonka Mavive S.p.A. lanseerasi toukokuussa 2024. Mavive on perheomisteinen tuoksutalo, jonka kotipaikka on Dese Venetsian mantereella [13][14]. Yritys markkinoi brändiä nimellä ALPS Lifestyle, ja se rakentuu Alppien luonnon sekä neurotieteeseen perustuvan hyvinvoinnin ympärille. Tuoksut on kehitetty yhteistyössä tuoksutalo Givaudanin kanssa. Valikoima kattaa eau de parfum -tuoksut sekä suihkusaippuan, vartalovoiteen ja lahjapakkaukset, jotka kaikki valmistetaan Italiassa.

Alps on Maviven uusin brändi, ja yritys johtaa juurensa Angelo Vidalin vuonna 1900 Venetsiaan avaamaan hajuvesipajaan [3]. Mavive S.p.A. perustettiin vuonna 1986 Massimo Vidalin toimesta, ja yritys kuvaa tarinansa jatkuvan suvun kolmannen ja neljännen sukupolven kautta [3]. Brändin lanseerauksen aikaan Marco Vidal toimi Maviven toimitusjohtajana ja Marcello Mengarelli sen pääjohtajana [13].

Brändi esiteltiin julkisesti ensimmäisen kerran vuonna 2024 nimellä ALPS Life Pure Sensations, jota italialainen alan media kuvasi "Mavive-ryhmän uudeksi lifestyle-brändiksi, joka yhdistää kestävyyden, tuoksuinnovaation ja syvän yhteyden luontoon" [14].

Alps on venetsialaisen tuoksuyritys Mavive S.p.A:n omistuksessa. Alan media raportoi vuonna 2023 Maviven liikevaihdon olleen 37 miljoonaa euroa vuonna 2022, ja viennin osuus myynnistä oli noin 63 prosenttia Euroopassa, Aasiassa, Lähi-idässä, Oseaniassa ja Amerikassa [15]. Ryhmän sisällä Alps sijoittuu muiden Maviven tuoksubrändien rinnalle, joita ovat muun muassa Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice ja Spezieria di San Marco.

Alps asemoi itsensä luonnosta inspiroituneeksi lifestyle-brändiksi, joka ammentaa Alppien metsien ja vuoristoilman kuvastosta, iskulauseenaan "Nature-inspired and naturally made for you" (luonnon inspiroima ja luonnollisesti sinulle valmistettu). Sen manifesti kuvaa Alpsia "innovatiiviseksi brändiksi, joka kääntää uuden tietoisuuden" ja jota inspiroi kokonaisvaltainen hyvinvointi ja kestävyys. Yrityksen mukaan jokainen tuote on "muotoiltu herättämään myönteisiä tuntemuksia, tarjoamaan tunnekokemuksia ja kohottamaan hyvinvoinnin tunnetta", ja sen tuoksut on järjestetty mielialan mukaan nimettyihin perheisiin Wellbeing, Calm, Joy ja Activate.

Brändin ensimmäinen julkaisu oli ALPS Eau de Parfum, jonka se esittää tuoksuna, joka "vie meidät suoraan vuorille", avautuen jäisiin sävyihin ennen kuin asettuu puisiin ja myskisiin vivahteisiin. Sen koostumus ammentaa raaka-aineista kuten italialaisesta bergamotista, katajanmarjoista, espanjalaisesta lavandinista, kanadalaisesta kuusibalsamista, pihtabalsamista, tammensammaleesta ja vetiveristä. Eau de parfum -linja on sittemmin laajentunut käsittämään Wild Horsen ja vuonna 2025 Cortinan.

Brändin lupaukselle keskeistä on yhteistyö Givaudanin kanssa, jonka Alps kertoo "omistaneen yli kolmekymmentä vuotta neurotieteelle" [14]. Yhteistyö hyödyntää Givaudanin VivaScentz- ja MoodScentz-teknologioita, jotka yritys yhdistää mitattaviin hyvinvointivaikutuksiin; MoodScentz kuvataan optiseksi, kajoamattomaksi menetelmäksi, jolla mitataan muutoksia aivokudoksen veren happipitoisuudessa tuoksualtistuksen jälkeen. Mavive on todennut, että yli 2 000 kuluttajalla tehty testaus osoitti myönteisiä vaikutuksia yleiseen hyvinvointiin [13].

Kestävyyden osalta Alps kuvaa itseään vegaaniseksi brändiksi ja toteaa, että "jokainen ainesosa on luonnollinen, kestävä ja eettinen" [5]. Yrityksen mukaan raaka-aineet hankitaan Givaudanin Sourcing4Good-ohjelman kautta, ja pakkauksissa käytetään kierrätyslasia sekä FSC-sertifioitua, koivupohjaista paperia.

Lanseerausvuonnaan brändi sai näkyvyyttä muun muassa Vanity Fairin, Ellen, Esquiren ja AD:n italialaisissa laitoksissa, suurelta osin osana immersiivistä näyttelyä. ALPS Immersive Experience avautui Palazzo Mocenigon tekstiili-, puku- ja tuoksuhistorian museossa Venetsiassa, ja se oli avoinna joulukuun 2024 loppuun asti [9].

Alps on toiminnassa. Vakiintuneen venetsialaisen tuoksutalon vuonna 2024 lanseeraamana brändinä se jatkoi valikoimansa laajentamista vuoteen 2025 Cortina-tuoksulla, ja sitä myydään brändin oman verkkokaupan sekä valittujen verkkokauppakumppaneiden kautta.