The Merchant of Venice

The Merchant of Venice on italialainen luksusparfyymitalo, jonka kotipaikka on Venetsia ja jonka venetsialainen Vidal-suku loi yhtiönsä Mavive S.p.A.:n kautta [1]. Yritys rakentaa identiteettinsä kaupungin vuosisatoja vanhalle historialle Euroopan kauppapääkaupunkina ja tulkitsee nykyajan yleisölle uudelleen sitä, mitä se kutsuu venetsialaisen parfyymitaiteen muinaiseksi taidoksi. Tuoksut on pakattu pulloihin, jotka ovat saaneet vaikutteita Muranon lasinpuhallusperinteestä, ja talo esittelee tunnuslauseenaan "The Art of Perfumery of Venice".

Tarkka aloitusajankohta on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Yrityksen oma perintösivu ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2014, jolloin Murano Collection sai ensiesittelynsä ja lippulaivamyymälä avattiin noin vuodelta 1600 peräisin olevaan entiseen apteekkiin [2]. Maviven oma kuvaus sijoittaa talon sisäisen merkin synnyn vuotta aiemmaksi, vuoteen 2013, samaan aikaan Palazzo Mocenigon hajuvesimuseon uudelleenavauksen kanssa [3]. Ero heijastaa taiteellisen osaston perustamisen ja kaupallisen lanseerauksen välistä eroa, ei todellista ristiriitaa.

Talo kasvoi suvusta, jolla on pitkät juuret hajuvesialalla. Yrityksen mukaan Vidal-suku on ollut "mukana parfyymitaiteessa yli sadan vuoden ajan". Emoyhtiö Mavive S.p.A. syntyi vuonna 1986, ja sen perusti Massimo Vidal; yhtiön nimi on lyhenne sanoista "Massimo Vidal Venezia" [4]. Suvun toiminta vartalonhoidon parissa ulottuu vielä kauemmas: Maviven mukaan Vidalit tulivat alalle ensimmäisen kerran 1900-luvun alussa, kun Angelo Vidal johti Vidal Profumia, saippuoiden, mausteiden ja siirtomaatavaroiden valmistajaa ja kauppiasta, jonka toimipaikka oli Venetsian Palazzo Mocenigossa [4].

The Merchant of Venice suunniteltiin siksi, mitä yritys kuvaa "kulttuuriseksi luksusmerkiksi, joka ilmentäisi Venetsian ainutlaatuisuutta". Se ammentaa kaupungin asemasta historiallisen mauste- ja silkkikaupan solmukohtana idän suuntaan sekä keskiaikaisista Mude-reiteistä, venetsialaisista merireiteistä, jotka yhdistivät Aasian, Afrikan ja Euroopan.

The Merchant of Venice on Mavive S.p.A.:n omistuksessa ja lisensoima, ja yhtiö kertoo olevansa Vidal-suvun kolmannen ja neljännen sukupolven johdossa [4]. The Merchant of Venicen ohella Maviven valikoimaan kuuluu omia ja lisensoituja merkkejä, kuten Pino Silvestre, Monotheme ja Spezieria di San Marco. Yhtiö toi vuonna 1950 markkinoille Colonia Pino Silvestren, jonka tavaramerkki oli rekisteröity 1930-luvulla; Mavive kertoo sen olleen ensimmäinen hajuvesi, jonka mainonnassa käytettiin televisiota [4].

Yritys esittää historian ja kulttuurin merkkinsä perustana ja yhdistää ne tuoksuiksi, jotka se asemoi luksusluokkaan. Sen ilmoittama tehtävä on ilmentää Venetsian ainutlaatuisuutta talona, jonka juuret ovat vanhassa parfyymitaidossa. Toimituksellisissa lähteissä sitä on kuvattu "kulttuuriseksi luksusmerkiksi", joka vetoaa ostajiin, jotka etsivät "jotain erilaista, jotain joka juhlistaa italialaista elämäntapaa" [5]. Yritys liittää perintönsä myös vuoden 1555 käsikirjoitukseen, Giovanventura Rossettin teokseen Notandissimi secreti dell'arte profumatoria, jota eräs toimituksellinen lähde kuvaa ensimmäiseksi dokumentoiduksi parfyymialan tekstiksi ja jonka Mavive on julkaissut uudelleen.

The Merchant of Venice keskittyy eau de toilette- ja eau de parfum -tuoksuihin, vartalotuotteisiin ja kodintuoksuihin. Valikoima on jaettu kokoelmiin, joita ovat muun muassa Murano Collection, Murano Exclusive, Nobil Homo ja La Fenice. Nobil Homo -sarja esitellään venetsialaisten aatelismiesten innoittamina miesten tuoksuina, kun taas Museum Collection rakentuu raaka-aineiden, kuten bergamotin, valkoisen myskin ja osmantuksen, ympärille [5]. Nimettyjä tuoksuja ovat esimerkiksi Byzantium Saffron, Rosa Moceniga, Myrrh Oud ja Oudelicious.

Rosa Moceniga on saanut erityistä huomiota alan medioissa; The Perfume Society arvioi sen eau de parfum -version ja kuvasi sitä kukkaiskimpuksi, jota sisilialainen limetti ja mustaherukanlehdet keventävät [6]. Pullot ovat yrityksen mukaan erityinen ylpeydenaihe: vaikka flakongeissa ei käytetä aitoa Muranon lasia, niiden muotoilu ammentaa tästä käsityöperinteestä, ja myymälöissä on ollut tarjolla käsin puhallettuja Muranon lasiastioita tuoksujen haistelua varten.

Yritys kertoo jakelun kattavan 80 maata; myynti tapahtuu myymälöissä, jotka sijaitsevat alkuperäisissä 1700-luvun venetsialaisissa apteekkitiloissa, sekä verkossa [5].

Talo on läheisesti sidoksissa Venetsian Palazzo Mocenigossa sijaitsevaan hajuvesimuseoon, joka kehitettiin vuonna 2013 Fondazione Musei Civici di Venezian ja Vidal-suvun yhteistyönä. Samana vuonna yhtiö sai Federculturen tukeman Impresa + Cultura -palkinnon [7]. Toukokuussa 2022 museossa avattiin kaksi näyttelyä, Accordi di Profumo ja Es-senze.

Yritys on aktiivinen. Sen verkkokauppa oli toiminnassa ja siinä oli ajankohtaisia tiedotteita – muun muassa tullimääräyksistä johtuva tilapäinen keskeytys toimituksissa Yhdysvaltoihin – ja museon näyttelyitä mainostettiin avoinna päivittäin 31. lokakuuta 2025 asti. Se kuuluu edelleen toimivaan italialaiseen hajuvesikonserniin Mavive S.p.A.:han.