I Profumi di D'Annunzio

I Profumi di D'Annunzio on italialainen niche-tuoksusarja, jonka venetsialainen hajuvesiyritys Mavive S.p.A. loi kunnianosoitukseksi runoilija Gabriele D'Annunziolle (1863–1938). Mavive toi sarjan markkinoille vuonna 2017 [6]. Sarjan keskeinen tuoksu herättää henkiin Aqua Nuntian, hajuveden, jonka D'Annunzio oli suunnitellut itse mutta jota ei koskaan tuotu myyntiin.

Sarja on lepotilassa. Sen viimeinen dokumentoitu julkinen toiminta oli D'Annunziota ja hajuvesiä käsitellyt museonäyttely, joka päättyi tammikuussa 2019, eikä brändillä ole sen jälkeen ollut näkyvää toimintaa.

Hanke sai alkunsa D'Annunzion omasta suhteesta tuoksuihin. Maviven mukaan runoilija oli luonut oman hajuveden, Aqua Nuntian, vanhasta reseptikirjasta löytämänsä kaavan pohjalta. Hän oli suunnitellut jokaisen yksityiskohdan pullon muotoilua ja väriä myöten, mutta hajuvettä ei koskaan myyty, koska sen valmistukseen ryhtynyt bolognalainen yritys meni konkurssiin [6].

Mavive kertoo palauttaneensa alkuperäisen konseptin, luoneensa puuttuvat lähtötuoksut ja säilyttäneensä alkuperäiset sydäntuoksut. Ennen tuoksujen kehittämistä yritys kävi läpi D'Annunzion kirjoituksia yhdessä runoilijaa tutkivan historioitsija Paola Gorettin kanssa. Sarjalle ei ole nimetty yksittäistä perustajaa, vaan Mavive kehitti sen itse.

Sarja muotoutui muutaman kuukauden aikana vuoden 2017 lopulla ja vuonna 2018. Lokakuussa 2017 Maviveä johtava Vidalin perhe ilmoitti tukevansa Italian Art Bonus -ohjelman kautta D'Annunzion hajuvesiä käsittelevää näyttelyä Vittoriale degli Italianissa Gardone Rivierassa. Paikallinen lehdistö esitteli tuoksut tuolloin nimellä "Odorarius Mirabilis" [7], ja Padovan yliopiston tapausmuistiinpanossa käytetään yhdistettyä nimeä "Odorarius Mirabilis – I Profumi di D'Annunzio" [3].

Joulukuussa 2017 italialainen päivälehti la Repubblica uutisoi lanseerauksesta talousliitteessään ja kuvasi sarjaa niche-brändiksi, jolla on vahva kulttuurinen luonne [6]. Samassa artikkelissa Maviven silloinen kaupallinen johtaja Marco Vidal kertoi, että vuonna 2018 esitellään kolme lisätuoksua. Näiden lisätuoksujen julkaisusta ei ole dokumentteja.

Näyttely "D'Annunzio and the Art of Perfume. Odorarius Mirabilis" järjestettiin Vittorialen museossa Secret D'Annunzio Museum. Vuoden 2017 lopulla kirjoitetuissa uutisissa avajaisten kerrottiin olevan maaliskuussa 2018 [7], mutta taidelehti Finestre sull'Arte, joka uutisoi näyttelystä sen avautumispäivänä, ilmoittaa avajaispäiväksi 14. huhtikuuta 2018 [5]. Näyttelyn kuratoi Paola Goretti, installaation teki Pier Luigi Pizzi, ja näyttely oli avoinna 27. tammikuuta 2019 asti. Finestre sull'Arte kuvasi sitä neljä tuoksua tuottaneen hankkeen viimeiseksi vaiheeksi. Kesäkuussa 2018 Goretti julkaisi Meer-lehdessä esseen D'Annunzion hajuvesikulttuurista ja viittasi siinä näyttelyyn ja Maviven tukeen [8].

I Profumi di D'Annunzio kuuluu Mavive S.p.A.:lle, hajuvesi- ja kosmetiikkayritykselle, jonka pääkonttori sijaitsee Venetsian alueella. Yrityksen taustalla olevan Vidalin perheyrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1900, jolloin Angelo Vidal avasi kauppa- ja valmistustilan Palazzo Mocenigon pohjakerrokseen Venetsian keskustassa [10]. Lähteet eroavat siinä, milloin Mavive itse perustettiin: yrityksen historiasivun mukaan vuonna 1986 [2], kun taas Venetsian kaupunginmuseoiden säätiö, Maviven pitkäaikainen kumppani, mainitsee vuoden 1987 [9].

Maviven tuoksubrändeihin kuuluvat Pino Silvestre, Monotheme, The Merchant of Venice, Alps ja Spezieria di San Marco. Vuodesta 2013 yritys on myös tukenut Palazzo Mocenigossa toimivaa hajuvesimuseota yhdessä Fondazione Musei Civici di Venezian kanssa. Marco Vidal toimii nykyään Maviven toimitusjohtajana.

Mavive esitti sarjan kulttuurihankkeena eikä erillisenä tuotteena ja yhdisti siinä hajuveden kirjallisuuteen ja taiteeseen. Vidal kuvasi hajuvettä enemmän kulttuurin kuin markkinoinnin kysymykseksi. Tuoksut liitettiin näyttelyyn ja runoilijaa koskevaan tutkimustyöhön, ja lehdistö esitteli sarjan osana niche-hajuvesien kenttää.

Sarja lanseerattiin neljällä tuoksulla. Päätuoksun nimi kirjoitetaan Padovan yliopiston muistiinpanossa klassisen latinan tapaan muodossa Aqva Nvntia [3], kun taas lehdistö käyttää muotoja Aqua Nuntia tai Aqua Nunzia [5]; kaikki viittaavat samaan tuotteeseen. Maviven mukaan tuoksu ammentaa antiikin suurista teemoista.

Kolmella rinnakkaistuoksulla on kullakin oma teemansa:

- Ermione – yrityksen kuvauksen mukaan sukellus luonnon henkisyyteen. - Divina Musa – omistettu italialaiselle näyttelijälle Eleonora Duselle. - Il Piacere – esitelty ylistyslauluna aistillisuudelle.

Sarjalle ei ole dokumentoitu keskeisiä ainesosia, sertifikaatteja tai yrityksen omia teknologioita.

I Profumi di D'Annunzio on lepotilassa. Kaikki brändiä koskeva uutisointi ajoittuu lokakuun 2017 ja kesäkuun 2018 välille, ja viimeinen näkyvä tapahtuma on Vittorialen näyttelyn päättyminen 27. tammikuuta 2019 [5]. Maviven nykyisellä verkkosivustolla sarjaa ei mainita yrityksen brändien joukossa, eikä yrityksen historian aikajana mainitse sitä. Mikään lähde ei kerro, että sarja olisi virallisesti lopetettu, joten ei tiedetä, ovatko tuoksut yhä myynnissä missään muodossa.