Pino Silvestre

Pino Silvestre on italialainen miesten tuoksumerkki, jonka kemisti Lino Vidal loi Venetsiassa. Se tunnetaan parhaiten mäntytuoksuisesta eau de toilettesta, jota myydään vihreässä, kävyn muotoisessa pullossa. Nimi on italialainen nimitys metsämännylle (Pinus sylvestris), jonka eteeriset öljyt antavat tuoksulle sen havuisen luonteen. Useimmat lähteet ajoittavat tuoksun vuoteen 1955 [3], vaikka emoyhtiön oma perintösivu asettaa lanseerauksen vuoteen 1950 [4]. Merkkiä valmistetaan yhä venetsialaisen hajuvesitalon Mavive S.p.A.:n alaisuudessa, joka omistaa sen nykyään.

Pino Silvestre kasvoi Vidalin suvun pitkästä osallisuudesta italialaiseen vartalonhoitoon. Maviven mukaan perheyritys Vidal Profumi perustettiin Venetsiassa vuonna 1900, ja sen perustaja oli Angelo Vidal [4]. Pino Silvestre -tuoksun kehitti myöhempi suvun jäsen, kemisti Lino Vidal, joka rakensi sen metsämännyn eteeristen öljyjen ympärille ja esitteli sen omaleimaisessa käpypullossa, josta tuli merkin tunnusmerkki.

Perustamisvuosi on kirjattu lähteissä epäjohdonmukaisesti. Maviven vuoden 2023 lehdistömateriaali sekä tuoksutietokannat, kuten Fragrantica ja toimituksellinen sivusto Cosmetify, ilmoittavat vuoden 1955 [3]; yhtiön Heritage-sivu puolestaan mainitsee vuoden 1950 [4]. Tämä luku saattaa viitata aiempaan Vidal Profumin tuotesarjaan eikä nimellä Pino Silvestre julkaistuun tuoksuun.

1950-luvun loppupuolella tuoksu tuli Italiassa tunnetuksi mäntyaromistaan ja epätavallisesta pullostaan. 1960-luvulla merkki laajensi nimen kylpyvaahtoon, Bagnoschiuma Pino Silvestreen, jonka valkoisen hevosen tähdittämä televisiomainonta auttoi Maviven mukaan tekemään kylpyvaahdosta tutun tuoteryhmän italialaisissa kotitalouksissa.

Vidalin liiketoiminta vaihtoi omistajaa seuraavina vuosikymmeninä. Maviven Heritage-sivun mukaan saksalainen Henkel-konserni osti Vidalin, Pino Silvestre mukaan lukien, vuonna 1980 [4]; jotkin myöhemmät lähteet ilmoittavat vuoden 1981 [9]. Vuonna 1986 perustajasuvun jäsen Massimo Vidal perusti oman yhtiönsä Mavive S.p.A.:n (lyhenne sanoista Massimo Vidal Venezia) ja osti Pino Silvestren oikeudet takaisin [4].

Pino Silvestren omistaa Mavive S.p.A., hajuvesiyhtiö, jonka pääkonttori on Desessä Venetsiassa ja jota johtavat Vidalin suvun kolmas ja neljäs sukupolvi [4]. Mavive jakelee Pino Silvestren ohella useita tuoksumerkkejä, joihin kuuluvat Monotheme, The Merchant of Venice, Alps ja Spezieria di San Marco. Erillinen yhdysvaltalainen jakelukanava ylläpitää pinosilvestre.com-verkkokauppaa Floridasta käsin.

Merkin keskiössä ovat metsämänty ja sen eteeriset öljyt. Yhdysvaltain-sivustollaan yhtiö kertoo, että Pino Silvestre "on tehnyt historiaa tuoksujen maailmassa paitsi omaleimaisten pullojensa myös luonnollista alkuperää olevien eteeristen öljyjensä ansiosta", ja kuvaa sarjan vangitsevan "luonnon olemuksen" arkiseen käyttöön. Edullisena miesten klassikkona asemoitua tuoksua on markkinoitu iskulauseella "Natural Freshness for Men" [7]. Fragrantica luonnehtii sitä kestäväksi ja edulliseksi maskuliiniseksi tuoksuksi.

Ydintuote on Pino Silvestre Original, jota on saatavana colognena ja eau de toilettena. Sen tuoksu rakentuu männynneulasten, katajanmarjojen ja tammensammalen varaan, ja mukana ovat myös basilika, sitruuna, laventeli, bergamotti ja setri. Sarja on sittemmin laajentunut versioihin, kuten Pino Silvestre Italian Citrus, Pino Silvestre Amber Woods ja Acqua di Pino, jotka kattavat sitrusmaiset, aromaattiset fougère- ja puuvivahteiset tuoksuperheet. Mukana ovat myös vartalosuihkeet, partavedet ja deodorantit.

Merkkiin liittyy myös varhainen julkisuuden henkilön käyttö italialaisessa mainonnassa: elokuvanäyttelijä Amedeo Nazzari esiintyi sen keulakuvana, ja kampanjaa on kuvattu yhdeksi ensimmäisistä tällaisista tuoksumainoksista [7].

Vuonna 2023 Pino Silvestre otettiin Pariisin lähellä toimivan Osmothèquen (Conservatoire International des parfums) arkistoon yhtenä kansainvälisen hajuvesialan suurista klassikoista [3]. Lino Vidalin alkuperäisen vuoden 1955 koostumuksen rekonstruoi arkistoa varten Osmothèquen presidentti Thomas Fontaine, ja se esiteltiin Pariisissa sekä Esxence-messuilla Milanossa.

Merkki on aktiivinen. Mavive valmistaa Pino Silvestrea edelleen Italiassa, ja Fragrantican tietokanta listaa nimen alla joukon tuoksuja, joista tuorein on vuodelta 2023 [9]. Samana vuonna saatu Osmothèque-tunnustus on sen viimeisin laajasti dokumentoitu tapahtuma.