Blauer

Blauer on yhdysvaltalainen työ- ja ulkovaatemerkki, joka perustettiin Bostonissa vuonna 1936. Nykyään se on italialaisomistuksessa ja toimii lifestyle-muotibrändinä. Sen läsnäolo kauneudenhoidossa rajoittuu yhteen ulkopuolisella lisenssillä valmistettuun tuoksusarjaan, eikä brändi itse valmista kosmetiikkaa: Blauer-nimellä myytäviä hajuvesiä valmistaa italialainen lisenssinhaltija Venice Olfactory, joka on osa Mavive-ryhmää, sopimuksella brändin italialaisen emoyhtiön kanssa [5].

Suurimman osan historiastaan Blauer valmisti univormuja, ei hajuvettä. Yrityksen perusti vuonna 1936 Louis Blauer nimellä Blauer Mfg. Co. toimittamaan teknisiä vaatteita poliisivoimille, laivastolle ja muille puolustushaaroille [2]. Siirtyminen kauneudenhoitoon tapahtui vasta, kun italialainen muotialan holdingyhtiö otti brändin haltuunsa 2000-luvulla ja lanseerasi sen uudelleen laajemmalle kuluttajamarkkinalle.

Yritys sai alkunsa Bostonissa paikallisten tavaratalojen ompelualihankkijana. Highsnobietyn mukaan Louis Blauerin pojat Maurice ja Aaron ohjasivat yrityksen palveluvaatteiden pariin ja valmistivat sadetakkeja sekä univormuja Yhdysvaltain armeijalle ja Massachusettsin osavaltion poliisille 1950-luvulla [6]. Yritys kuvaa tätä ajanjaksoa hetkeksi, jolloin se alkoi valmistaa omia vaatteitaan, mukaan lukien vaaleanharmaa vedenpitävä takki, jonka useat puolustushaarat ottivat käyttöön.

Seuraavien vuosikymmenten aikana Blauer vakiinnutti asemansa työvaatteiden ja julkisen palvelun vaatetuksen parissa. Sama toimituksellinen lähde antaa yritykselle tunnustuksen kevlarista valmistettujen luotiliivien ja vaarallisissa työympäristöissä nykyään yleisen fluoresoivan keltaisen värin käyttöönotosta [6]. Brändi esittää itsensä muotibrändinä, joka vaalii ja uudistaa amerikkalaisen ulkovaatetuksen perinnettä, ja sen tunnusomaisia tuotteita ovat poliisin cruiser-takki, nahkabomberit ja tekniset untuvatakit.

Käänne kohti muotia alkoi vuonna 2001, kun italialainen holdingyhtiö FGF Industry solmi lisenssisopimuksen tuodakseen Blauerin vaatemarkkinoille [2]. Highsnobiety kuvaa tätä hetkeksi, jolloin brändin utilitaristinen perintö kohtasi puhtaan muotinäkökulman ensimmäistä kertaa [6].

Vuonna 2017 FGF Industry hankki 50 prosenttia brändistä ja järjesti sen uudelleen lifestyle-muotimerkiksi säilyttäen samalla sen perinnön [2]. Kauppa muodosti italialais-amerikkalaisen yhteisyrityksen, jonka omistus jaettiin Blauer-perheen kanssa; lähteet kirjaavat syntyneen yhtiön hieman eri nimillä, ja Highsnobiety nimeää sen BWF Srl — Blauer Fashion World ja listaa sen omistajiksi Enzo Fuscon, Silvana Fuscon, heidän tyttärensä Federican, vävynsä Giuseppe D'Amoren ja Blauer-perheen [6]. Brändin tuoksusarja seurasi vuonna 2018.

Blaueria hallitsee FGF Industry, italialainen muotialan holdingyhtiö Veneton alueelta, jonka brändin oma sivusto ja toimituksellinen kirjoittelu johdonmukaisesti nimeävät omistajaksi [2]. (Mahdollinen L.P. Royal / Manifatture 7 Bell -yhteys on nostettu esiin, mutta sitä ei vahvisteta yhdessäkään tarkastelluista lähteistä.)

FGF Industrya johtaa Enzo Fusco, joka toimii brändin presidenttinä ja luovana johtajana. Ennen holdingyhtiön perustamista Fusco työskenteli lähes kolme vuosikymmentä suunnittelukonsulttina italialaisille ja kansainvälisille muotitaloille, joiden joukossa olivat Kenzo, Versace, Armani, Moschino ja Yves Saint Laurent. Hän on tiivistänyt brändin asemoinnin muotoon "amerikkalainen brändi italialaisella suunnittelulla".

Blauer rakentaa identiteettinsä univormun idean ympärille, tulkiten sen uudelleen nykyaikaiselle yleisölle. Yritys kertoo ottavansa univormun käsitteen itsenäisille ja kosmopoliittisille miehille ja naisille, jotka arvostavat laatua, aitoutta ja suorituskykyisiä materiaaleja — arvoja, jotka se tiivistää laaduksi, aitoudeksi ja suorituskyvyksi. Sen tunnuslause on "Born in US, No Boundaries raised" (suomeksi: syntynyt Yhdysvalloissa, ei rajoja). Käytännössä tämä tarkoittaa amerikkalaista työvaateperinnettä, joka on muokattu uudelleen italialaisen suunnittelun ja omistuksen kautta, ja lisensoitu tuoksusarja laajentaa saman perintöidentiteetin kauneudenhoitoon.

Kauneudenhoidossa Blaueria edustaa tuoksu. Hajuvesiä ei valmista muotitalo itse; toimialalehti milanolaisen Vanityn mukaan tuoksujen luominen kumpuaa Venice Olfactoryn ja FGF Industryn välisestä sopimuksesta [5]. Venice Olfactory, jota kuvataan taiteellisiin tuoksuihin erikoistuneeksi luovaksi taloksi, hallitsee Blauer-hajuvesien lisenssiä ja on osa Mavive-ryhmää, jota johtaa Vidal-perhe [5].

Sarja debytoi vuonna 2018 parilla eau de toilette -tuoksua, Un1t3d Man ja Un1t3d Woman (markkinoituna nimellä "Blauer United") [5]. Miesten tuoksu on aromaattinen fougère, joka rakentuu bergamotin, omenan ja kardemumman varaan myskin, ambran ja tammisammaleen pohjalla, kun taas naisten tuoksu on hedelmäinen kukkatuoksu, jossa on päärynää, damaskonruusua ja ylang-ylangia. Myöhempiä julkaisuja ovat Blauer UN1T3D STATES -pari, joka esitetään versioina, jotka kantavat Yhdysvaltain lipun ulkonäköä, symboleita ja värejä [7], sekä Blauer Boston 1936 — The Journey Collection [8].

Blauerin ympäristöviestintä koskee sen vaatteita eikä hajuvesiä. "Sustainable code" -otsikon alla yritys kertoo, että sen ulkovaatemallistot laajentavat untuvatakkien valikoimaa ekologisella täytteellä ja ympäristöystävällisillä kankailla, minkä se tiivistää sivustollaan muotoon "Look & Feel Good while doing good for our planet" (suomeksi: näytä hyvältä ja tunne olosi hyväksi samalla kun teet hyvää planeetallemme). Kolmannen osapuolen sertifikaatteja tai kierrätysmateriaalilukuja ei ilmoiteta, eikä viestintä ulotu hajuvesisarjaan.

Blauer on aktiivinen. Vuonna 2026 brändin virallinen sivusto esittelee ajankohtaisia kevät/kesä-mallistoja teemalinjoillaan, ja sen hajuvedet pysyvät tuotannossa Venice Olfactoryn alaisuudessa. Muotiliiketoiminta pysyy sen ytimenä, ja kauneudenhoito rajoittuu lisensoituun tuoksuvalikoimaan.