Enrique Iglesias

Enrique Iglesias on lisensoitu julkkistuoksusarja, joka rakentuu samannimisen espanjalaisen laulajan ympärille ja jonka valmistaa lisenssillä yhdysvaltalainen kauneuskonserni Coty Inc. [3] Sarja lanseerattiin vuonna 2014 miesten eau de toilette -tuoksulla nimeltä Adrenaline ja kasvoi neljään tuoksuun ennen hiljenemistään; yhtään uutta tuoksua ei ole ilmestynyt vuoden 2015 jälkeen, ja brändiä kuvaa nykyisin parhaiten sana lepäävä [6]. Alkuperäiset tuotteet ovat yhä liikkeellä, mutta vain alennus- ja poistomyyntiin keskittyvän tuoksukaupan kautta, ei aktiivisen markkinoinnin tai uusien tuotteiden myötä.

Kyseessä ei ole itsenäinen kauneustalo vaan lisenssijärjestely: Coty piti hallussaan oikeuksia Iglesiaksen nimeen ja persoonaan ja vastasi tuotekehityksestä, valmistuksesta ja jakelusta. Laulaja — Julio Iglesiaksen poika ja yksi eniten myyneistä latinalaisen musiikin artisteista, jolle annetaan usein titteli latinopopin kuningas — toimi tuoksujen kasvoina ja nimikkohahmona [2].

Tuoksusarja sai alkunsa vuonna 2014, kun Coty esitteli Adrenalinen Iglesiaksen ensimmäisenä miesten tuoksuna. Tuote rakennettiin laulajan oman intensiivisen elämäntyylin ympärille, ja hän liitti nimen suoraan tähän ajatukseen sanoen kutsuneensa "sitä Adrenalineksi kuvaamaan niitä sydäntä hakkaavia hetkiä, jolloin tuntee olevansa elävimmillään" [5]. Cotyn ilmoittama perustelu oli kaupallinen tavoittavuus: Renato Semerari, tuolloin yhtiön Categories and Innovation -yksikön presidentti, sanoi Iglesiaksen "olevan järkevä valinta monestakin syystä" maailmanlaajuisena julkkiksena, jolla on vahva tunnettuus kehittyvillä markkinoilla kuten Latinalaisessa Amerikassa [3].

Tuoksun itsensä sävelsi tuoksusuunnittelija Guillaume Flavigny [4]. Puuvivahteiseksi ja mausteiseksi kuvattu Adrenaline avautui mandariinilla, sitruunalla ja orvokilla, eteni mustapippurin, sahramin ja pomarosen kautta ja asettui tonkapavulle, nahalle ja setrille.

Coty asemoi Adrenalinen massamarkkinalanseeraukseksi eikä prestige-tuotteeksi. Julkaisuhetkellä sitä jaeltiin noin 17 000 massamarkkinapisteeseen Yhdysvalloissa, mukaan lukien Walgreens, ja sarja käsitti eau de toilette -tuoksuja 15–100 ml sekä niitä vastaavia grooming-tuotteita kuten partavettä, deodoranttia ja vartalosuihketta. Lanseerauksen yhteydessä esitetyt alan arviot ennakoivat noin 30 miljoonan dollarin ensimmäisen vuoden tukkumyyntiä [3].

Tarkasta lanseerauskuukaudesta on eriäviä tietoja. Alan julkaisu WWD kirjasi Adrenalinen lanseerauksen elokuulle 2014 [3], kun taas Latin Times raportoi yhdysvaltalaiseksi vähittäismyyntipäiväksi 18. syyskuuta 2014 [5] ja tuoksuliike Now Smell This sijoitti ensimmäisen julkaisun heinäkuulle 2014 [4]; kaikki lähteet ovat yhtä mieltä vuodesta.

Sarja laajeni vuonna 2015 Adrenaline Nightilla, joka esiteltiin alkuperäistä viettelevämpänä versiona, ja sitten Deeply Yours for Him- ja Deeply Yours for Her -tuoksuilla, jotka lanseerattiin saman vuoden elokuussa sarjan ensimmäisenä parina miesten ja naisten tuoksuja [6]. Nämä neljä tuoksua muodostavat sarjan koko laajuuden.

Enrique Iglesias -tuoksusarjan omistaa ja sitä operoi Coty Inc., yhdysvaltalainen monikansallinen yhtiö, joka lisensoi laulajan nimen. Cotyn laajemmassa tuoksu- ja kosmetiikkaportfoliossa se sijoittuu monien muiden nimien joukkoon, joihin lukeutuvat muun muassa Rimmel, Max Factor, Bourjois, Sally Hansen, Calvin Klein, Davidoff ja BOSS.

Sarja koostuu kokonaan tuoksuista ja niitä tukevista grooming-tuotteista, joita myydään päivittäistavarakaupan hintatasolla eikä prestige-hajuvesinä. Sen neljä tuoksua — Adrenaline (2014), Adrenaline Night (2015) ja Deeply Yours -pari (2015) — rakennettiin laulajan julkisen persoonan ympärille, jonka yhtiö tiivisti Iglesiaksen omin sanoin valintojen tekemisestä "sen perusteella, mikä saa sydämeni lyömään voimakkaammin" [5].

Brändi on lepäävä. Sen viimeisin tuoksulanseeraus oli Deeply Yours -kaksikko elokuussa 2015, eikä uusia julkaisuja tai aktiivista markkinointia ole seurannut sen jälkeisen vuosikymmenen aikana [6]. Olemassa olevat tuoksut eivät ole kadonneet myynnistä: niitä esiintyy edelleen alennus- ja poistomyyntikanavissa kuten FragranceNet ja Perfume.com vuonna 2026 [6]. Tuoksusarjalla ei ole omaa virallista verkkosivustoa; laulajan oma sivusto käsittelee hänen musiikkiuraansa eikä sisällä tuoksuaineistoa.