Gabriela Sabatini

Gabriela Sabatini on tuoksusarja, joka kantaa argentiinalaisen entisen ammattilaistennispelaajan Gabriela Sabatinin nimeä; hän syntyi Buenos Airesissa 16. toukokuuta 1970 [3]. Sarja lanseerattiin vuonna 1989, kun Sabatini aloitti yhteistyön saksalaisen hajuvesiyhtiön Mülhensin – 4711-tuoksun takana olevan talon – kanssa julkaistakseen oman eau de toilette -tuoksunsa [3]. Se oli yksi varhaisimmista ammattiurheilijan nimeen rakennetuista tuoksuista; Fragrantican retrospektiivin mukaan yksikään urheilija ei ollut julkaissut omaa tuoksuaan ennen vuotta 1989, jolloin sekä Sabatini että Muhammad Ali toivat omansa markkinoille [7].

Sarja on nykyään lepotilassa. Se säilyy perintökatalogin tuotteena Coty Inc.:n alaisuudessa, joka hankki lisenssin vuonna 2016 [5], mutta merkittäviä uusia versioita tai markkinointia ei ole ilmestynyt 2010-luvun puolivälin jälkeen.

Sabatini rakensi tuoksuliiketoiminnan oman julkisen kuvansa ympärille maailmanlaajuisesti tunnettuna mestarina: hän nousi tenniksessä maailmanlistan kolmanneksi, voitti vuoden 1990 US Openin ja hänet valittiin myöhemmin Tennis Hall of Fameen [3]. Encyclopedia.com kirjaa, että hän esitteli ensimmäisen tuoksunsa vuonna 1989, samana vuonna kun hän aloitti hajuvesiliiketoiminnan kehittämisen, ja että vuoteen 1991 mennessä oma tuoksu myytiin noin 50 dollarilla neljäsosaunssia kohti [4]. Hänen kerrotaan kehittäneen ainakin kahdeksan tuoksua sarjan elinkaaren aikana muiden lisensoitujen tuotteiden ohella, joihin kuuluivat vaatteet, liinavaatteet ja kellot [4].

Tuoksut valmistettiin ja markkinoitiin Kölnissä, Saksassa. Lähteet eroavat hieman yritysnimen suhteen: Wikipedia liittää alkuperäisen kumppanuuden Mülhensiin [3], kun taas Encyclopedia.com nimeää markkinoijaksi Cosmopolitan Cosmetics GmbH:n [4]. Nämä kaksi ovat sidoksissa toisiinsa – Cosmopolitan Cosmetics toimi Mülhens-konsernin tuoksu- ja lisensointihaarana, joten ero heijastaa yhtä ja samaa yritysrakennetta eikä todellista ristiriitaa.

Vuoden 1989 oma eau de toilette pysyi sarjan ankkurina. Coty kuvaa sitä "eloisaksi, kukkaiseksi tuoksuksi eksoottisin vivahtein", jota säestävät vanilja ja jalot puuvivahteet. Sen koostumus on klassinen aldehydinen kukkaistuoksu, joka rakentuu bergamotille ja sitrukselle latvaosissa, jasmiinille, kuusamalle ja ruusulle sydämessä sekä vaniljan, santelipuun, tammisammalen ja pachoulin pohjalle. Alkuperäinen parfymööri oli Harry Fremont.

Sarjaa seurasi useita muita tuoksuja: Magnetic vuonna 1992 [9] ja Devotion vuonna 2001, joka julkaistiin sekä naisten että miesten versioina ja laajensi sarjan miespuoliselle yleisölle [10]. Muut julkaisut – niiden joukossa Wild Wind, Cascaya, Bolero ja Latin Dance – ammensivat Sabatinin eteläamerikkalaisesta perinnöstä. Tuoksut asemoitiin markkinoiden edulliseen päähän; Fragrantican palsta kuvaa alkuperäistä tuoksua yhdeksi hajuvesien "budget icons" [7].

Sarjaa markkinoitiin itsevarman ja menestyneen naiseuden ilmauksena, joka yhdisti viehättävyyden ja menestyksen. Cotyn brändiluettelo kantaa iskulausetta "Attractive and successful" (viehättävä ja menestyvä) ja kuvaa oman tuoksun tuoksuksi "for women for whom attractiveness and success go together as naturally as Gabriela Sabatini" (naisille, joille viehättävyys ja menestys kuuluvat yhteen yhtä luonnollisesti kuin Gabriela Sabatinille) – kieltä, joka heijastaa urheilijan omaa imagoa.

Sarja siirtyi omistajaketjun läpi sitä mukaa kun sen emoyhtiöt sulautettiin toisiinsa. Mülhensin tuoksuliiketoiminta siirtyi Procter & Gamblelle, ja tammikuussa 2016 P&G:n prestige-tuoksulisenssit siirrettiin Coty Inc.:lle. Gabriela Sabatini oli yksi kymmenestä brändistä, joiden lisenssinantajat suostuivat kyseiseen siirtoon Hugo Bossin, Guccin, Lacosten ja Escadan rinnalla [5]. Cotyn sisällä se sijoittuu Consumer Brands -divisioonaan, portfoliossa johon kuuluvat Rimmel, Bourjois, Max Factor ja Sally Hansen.

Tuoksusarja on lepotilassa. Sillä ei ole omaa suoraan kuluttajille suunnattua verkkosivustoa eikä aktiivisia sosiaalisen median kanavia, eikä merkittäviä uusia versioita ole ilmestynyt 2010-luvun puolivälin jälkeen. Alkuperäinen vuoden 1989 eau de toilette pysyy liikkeellä Cotyn tukkujakelun kautta pitkäikäisenä budjettituoksuna, mutta sarja ei ole enää aktiivisessa kehityksessä.