Hollister Co.

Hollister Co. on yhdysvaltalainen lifestyle-merkki, jonka Abercrombie & Fitch Co. perusti 27. heinäkuuta 2000 avaamalla ensimmäisen Hollister-myymälän Easton Town Centeriin Columbusissa Ohiossa [4]. Se luotiin nuoremmaksi ja hinnaltaan helpommin lähestyttäväksi alamerkiksi teini-ikäisille, ja sen ytimessä on rento eteläkalifornialainen ranta- ja surffiestetiikka. Vaatteiden ohella Hollister myy naisten tuoksu- ja vartalonhoitomallistoa; tämä on merkin beauty-puoli, ja siihen tämä artikkeli keskittyy.

Merkki on edelleen toiminnassa. Se on yksi kolmesta pörssinoteeratun Abercrombie & Fitch Co:n (NYSE: ANF) merkistä, ja sen tuoksuja valmistetaan ja jaellaan maailmanlaajuisesti Inter Parfums, Inc:n hallussa olevalla yksinoikeuslisenssillä [5]. Nykyinen naisten mallisto — mukaan lukien Vanilla Amour ja Coconut Kini — on myynnissä hollisterco.com-sivustolla sekä parfymerioissa ja beauty-jälleenmyyjillä eri puolilla Eurooppaa, myös Pohjoismaissa.

Hollisteria ei käynnistänyt yksittäinen perustaja vaan olemassa oleva yhtiö. Abercrombie & Fitch suunnitteli sen tavaksi tavoittaa 14–18-vuotiaat matalammilla hinnoilla kuin oma nimikkomerkkinsä, ja kääri uuden merkin keksittyyn eteläkalifornialaiseen identiteettiin, jossa yhdistyivät surffaus, aurinko ja rantakulttuuri.

Identiteettiin kuului kuvitteellinen syntytarina. Emoyhtiö levitti taustatarinaa "John M. Hollisterista", joka olisi muuttanut Hollannin Itä-Intiaan vuonna 1922, asettunut sittemmin Kaliforniaan ja perustanut yhtiön. Wikipedia dokumentoi, ettei kertomuksella ole historiallista pohjaa: tällaista henkilöä ei liittynyt merkin todelliseen alkuperään, joka oli yksinkertaisesti yrityksen tekemä lanseeraus Columbusissa Ohiossa vuonna 2000 [4]. Merkki asemoi itsensä myös surffikulttuurin ajatuksen eikä itse lajin ympärille; yhtiön edustajan mukaan vetovoima liittyi "enemmän elämäntyyliin ja inspiraatioon kuin itse harrastukseen".

Vuoden 2000 debyyttinsä jälkeen Hollister laajeni yhdysvaltalaisiin ostoskeskuksiin myymälöillä, jotka oli alun perin suunniteltu muistuttamaan sään kuluttamia rantamajoja luukkuikkunoineen. Noin 3 700 neliömetrin lippulaivamyymälä avattiin New Yorkin SoHossa heinäkuussa 2009.

Tuoksuliiketoiminnan käännekohta koitti vuonna 2014, kun Abercrombie & Fitch solmi Inter Parfums, Inc:n kanssa seitsemänvuotisen maailmanlaajuisen yksinoikeuslisenssin, joka kattoi sekä Abercrombie & Fitch- että Hollister-merkit [5]. Sopimuksen alaiset ensimmäiset tuoksut, Hollister Wave for Her ja Hollister Wave for Him, lanseerattiin vuonna 2016. Samaan aikaan toteutettiin laajempi uudistus, jossa Hollister-myymälät siirtyivät tummasta rantamajailmeestä kohti valoisampia ja avoimempia liiketiloja.

Marraskuussa 2019 tuoksulisenssi laajennettiin määräaikaisesta seitsemästä vuodesta toistaiseksi voimassa olevaksi järjestelyksi, joka on irtisanottavissa kolmen vuoden varoitusajalla [5]. SoHon lippulaivamyymälä suljettiin samana vuonna, kun yhtiö supisti myymäläverkostoaan.

Hollisterin omistus riippuu siitä, mistä puhutaan, ja aineistoon on kirjattu kaksi pätevää vastausta. Vaate- ja lifestyle-merkkinä Hollister on kokonaan Abercrombie & Fitch Co:n omistuksessa, jolla on immateriaalioikeudet ja luova määräysvalta; Wikipedia listaa A&F:n emoyhtiöksi [4]. Erityisesti tuoksu- ja vartalomalliston osalta toiminnallisesti olennainen yhtiö on Inter Parfums, Inc. (NASDAQ: IPAR), joka on valmistanut ja jaellut Hollisterin tuoksuja maailmanlaajuisella yksinoikeuslisenssillä vuodesta 2014 [5]. Käytännössä A&F omistaa merkin ja hyväksyy sen linjaukset, kun taas Inter Parfums kehittää, tuottaa ja myy parfyymit.

Vuonna 1982 perustettu Inter Parfums hallinnoi lisensoitujen tuoksumerkkien salkkua. Hollisterin ohella se tuottaa muun muassa Lanvinin, Rochasin, Lacosten, Goutal Parisin ja Guessin tuoksuja.

Hollister esittelee tuoksu- ja vartalomallistonsa helposti lähestyttävänä ilmauksena rennosta eteläkalifornialaisesta elämäntyylistä, ja se on suunnattu nuorille ostajille. Emokonsernin merkkilausumassa Hollisterin vaatteet kuvataan "tehdyiksi hetkien tallentamiseen, muistojen luomiseen ja anteeksipyytelemättä omana itsenä olemiseen" [3], ja viestintä nojaa aitouteen ja kokemukseen tuotetietojen sijaan. Abercrombie & Fitchin toimitusjohtaja Fran Horowitz on kuvannut koko yhtiön tarkoitusta siten, että asiakkaita autetaan tuntemaan itsensä "mahdollisimman itsevarmoiksi, mukaviksi ja kyvykkäiksi".

Itse tuoksumalliston osalta yritys kertoo, että tuoksut on suunniteltu sopimaan "jokaiseen makuun", ja korostaa "ainutlaatuista ja pitkäkestoista" lopputulosta arkeen tai iltakäyttöön [1].

Hollisterin naisten tuoksumallisto rakentuu lämpimien, makeiden ja trooppisten tuoksuprofiilien varaan, ja siinä hyödynnetään muun muassa vaniljaa, jasmiinia, kookosta, laventelia ja ambraa. Nykyinen valikoima — jota johtaa Vanilla Amour, jota yritys kuvaa "rakastetuimmaksi" tuoksukseen, sekä Coconut Kini ja Budding Romance — kallistuu gourmand- ja kukkaissommitelmiin. Mallistoa myydään pienikokoisina parfyymipulloina ja suurempina vartalosuihkeina, ja tuoksujen kokeiluun tarjotaan näytepakkauksia nimeltä "Discovery Kits".

Merkin tunnetuin tuoksupilari on Wave. Vuonna 2016 Inter Parfums -lisenssin ensimmäisenä lanseerauksena esitelty Wave for Her ammentaa inspiraationsa Kalifornian auringonlaskusta, ja sen ilmoitettuihin sävyihin kuuluvat kvitteni, mustaherukka, karambola, hibiscus, orkidea, kristalliambra ja santeli [7]; rinnakkaista Wave for Him -tuoksua kuvataan "suolaiseksi, puuvivahteiseksi, myskiseksi ja aromaattiseksi miesten tuoksuksi" [8]. Aiempi tuoksu, Hollister SoCal, edelsi Wavea; tuoksualan toimituksellinen sivusto Fragrantica kuvasi sitä "Etelä-Kalifornian tuoksuksi", joka ilmentää "rantaelämäntyylin energiaa" [6].

Tuoksut tavoittavat ostajat Hollisterin omien myymälöiden ja verkkosivuston kautta sekä Inter Parfumsin välityksellä tavarataloissa ja beauty-alan jälleenmyyjillä eri puolilla Eurooppaa, myös Pohjoismaissa.

Hollister Co. on toiminnassa. Se on yksi kolmesta merkistä pörssinoteeratun Abercrombie & Fitch Co:n alla, ja sen tuoksu- ja vartalomallistoa tuotetaan edelleen voimassa olevalla Inter Parfums -lisenssillä, joka on ollut toistaiseksi voimassa vuoden 2019 laajennuksesta lähtien ilman ilmoitettua päättymistä [5]. Nykyistä naisten tuoksuvalikoimaa myydään hollisterco.com-sivustolla, ja tuotteita jaellaan kaikissa neljässä Pohjoismaan markkinassa. Merkki täytti 25 vuotta vuonna 2025.