Guess

Guess on yhdysvaltalainen muoti- ja lifestyle-yritys, joka perustettiin Los Angelesissa vuonna 1981 [3]. Se sai alkunsa denim-merkkinä ja kasvoi maailmanlaajuiseksi taloksi, joka kattaa vaatteet, asusteet, silmälasit, kellot ja tuoksut ja jota myydään yli sadassa maassa. Yrityksen mukaan sen liikevaihto on noin 3 miljardia dollaria ja myymälöitä on noin 1 600. Sen tuoksulinja — se osa, jota kauneuskaupat pitävät valikoimissaan — ei ole Guessin itsensä valmistama, vaan sitä valmistetaan Inter Parfums, Inc:n vuodesta 2018 hallussa pitämällä yksinoikeudellisella maailmanlaajuisella lisenssillä.

Yritys on edelleen toiminnassa. Authentic Brands Group hankki 51 prosentin osuuden Guessista noin 1,4 miljardin dollarin kaupassa ja vei yhtiön pois pörssistä, kun kauppa saatiin päätökseen tammikuussa 2026 [3].

Guessin perustivat Marcianon veljekset, jotka olivat muuttaneet Etelä-Ranskasta Los Angelesiin. Lähteet eroavat siinä, kuinka monta perustajaa mainitaan. Yrityksen oma heritage-sivusto kertoo, että kaksi veljestä, Paul ja Maurice Marciano, perustivat merkin vuonna 1981 [1]. Wikipedia ja muut lähteet luettelevat sen sijaan neljä perustajaveljestä — Georges, Maurice, Armand ja Paul Marciano [3]. Molemmat kertomukset ovat yhtä mieltä perustamisvuodesta 1981; ero on siinä, miten alkuperätarina esitetään.

Perustajat toivat eurooppalaista tyylitajua amerikkalaiseen denimiin. Yrityksen mukaan sen läpimurto oli kivipesty, vartalonmyötäinen malli, jossa oli vetoketjut nilkoissa ja jota kutsuttiin nimellä 3-zip Marilyn -farkut; Bloomingdale's teki varhaisen tilauksen kahdesta tusinasta pareja, jotka yrityksen mukaan myytiin loppuun tuntien sisällä. Guessin kertoman mukaan nimi itsessään tuli McDonald'sin mainostaulun iskulauseesta "Guess what's in our new Big Mac?" Ensimmäisen vuotensa aikana merkki tavoitti tavaratalot, kuten Bergdorf Goodmanin, Neiman Marcusin ja Saks Fifth Avenuen, ja auttoi asemoimaan denimin uudelleen muodiksi työvaatteiden sijaan.

Vuodesta 1985 lähtien merkki tuli tunnetuksi mustavalkoisista mainoskampanjoistaan, jotka voittivat suunnittelupalkintoja ja nostivat esiin nousevia malleja. Nuorin veljeksistä, Paul Marciano, ohjasi monet kampanjoista itse. Niissä esiintyneisiin "Guess Girls" -malleihin kuuluivat Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Eva Herzigova ja Carla Bruni, ja kuvasto kytkeytyi tiiviisti 1980- ja 1990-lukujen supermalliglamouriin.

Omistus veljesten kesken muuttui ajan myötä. Vuonna 1993 Georges Marciano myi osuutensa sisaruksilleen 214,2 miljoonalla dollarilla, ja jäljelle jääneet veljekset ottivat lainaa kaupan loppuunsaattamiseksi [3]. Guess listautui pörssiin heinäkuussa 1996. Vuonna 2004 se laajensi asustebisnestään ja lanseerasi ylellisemmän laajennuksen, Marcianon. Merkin myöhempiin kasvoihin kuului Jennifer Lopez, josta ilmoitettiin vuonna 2018.

Suurimman osan historiastaan Guess oli itsenäinen pörssiyhtiö, jonka pääkonttori sijaitsi Los Angelesissa. Se muuttui 2020-luvun puolivälissä: Authentic Brands Group hankki 51 prosentin osuuden noin 1,4 miljardin dollarin kaupassa, ja yhtiö poistui pörssistä kaupan valmistuttua tammikuussa 2026 [3].

Tuoksuliiketoiminta on erillisen lisenssijärjestelyn alaisuudessa. Oikeudet valmistaa ja jaella Guess-tuoksuja ovat vaihtaneet useita kertoja omistajaa: Parlux piti lisenssiä hallussaan vuoteen 2010 asti, jolloin Coty osti Parluxin ja otti sen haltuunsa [11]. Vuonna 2018 Inter Parfums, Inc. allekirjoitti yksinoikeudellisen 15-vuotisen maailmanlaajuisen lisenssin, joka astui voimaan 1. huhtikuuta 2018, ja jatkoi sopimusta myöhemmin Authentic Brands Groupin omistuksessa [12]. Inter Parfumsin tuoksuvalikoimaan kuuluu myös lisensoituja linjoja, kuten Lanvin, Rochas, Lacoste ja Goutal Paris.

Yritys on pitkään asemoinut itsensä sen mukaan, mitä se kuvaa "nuorekkaaksi, seksikkääksi ja seikkailunhaluiseksi elämäntyyliksi", yhdistäen eurooppalaista muotoilua amerikkalaiseen markkinavetovoimaan [1]. Suuri osa tuosta identiteetistä rakennettiin mainonnan kautta: Guess käytti kampanjoitaan tuntemattomien mallien muuttamiseen tunnistettaviksi kasvoiksi, ja merkin provokatiivisesta mustavalkoisesta valokuvauksesta tuli sen imagon tunnusmerkki.

Guess markkinoi nykyään mallistoja vaatteiden, denimin, korujen, silmälasien, kellojen, kenkien, laukkujen ja tuoksujen aloilla. Tuoksujen puolella — kategoriassa, jota kauneuskaupat pitävät valikoimissaan — sen tunnetumpiin julkaisuihin kuuluu Guess Seductive, naisten eau de toilette, joka esiteltiin vuonna 2010 ja jonka loi hajuvesisuunnittelija Veronique Nyberg. Kun Inter Parfums otti lisenssin haltuunsa vuonna 2018, se rakensi laajennuksensa kahden peruspilarituoksun, Guess 1981:n ja Guess 1981 Indigon, ympärille, joita kumpaakin tarjottiin miesten ja naisten versioina [5]. Suunnitelmasta ilmoittaessaan Inter Parfumsin toimitusjohtaja Jean Madar kuvaili Guessia "loistavaksi amerikkalaiseksi merkiksi, jolla on valtava tunnettuus Yhdysvaltojen ulkopuolella" [5].

Guess on ollut useiden oikeudellisten ja maineeseen liittyvien kiistojen kohteena. Vuonna 2018 malli Kate Upton syytti julkisesti perustajaosakas Paul Marcianoa seksuaalisesta väkivallasta ja häirinnästä. Tätä seurasi sisäinen tutkinta, Marciano vetäytyi päivittäisistä vastuistaan, ja viiden syyttäjän kanssa saavutettiin sovintosopimuksia, joiden kokonaisarvo oli noin 500 000 dollaria [8]. Vuonna 2023 yhtiön hallitus suostui 30 miljoonan dollarin sovintoon yhtiön mallien kanssa Marcianoon liittyvistä häirintäväitteistä, tapauksessa, josta uutisoitiin "henkilökohtaisen haaremin" tapauksena [9].

Muut kiistat ovat koskeneet immateriaalioikeuksia ja työvoimaa. Vuonna 2012 Gucci sai 4,7 miljoonan dollarin korvaukset Guessilta logo- ja mallisuojatavaramerkkiä koskevassa tapauksessa [3]. Hikipajatyövoimaa koskevien oikeusjuttujen keskellä 1980- ja 1990-luvuilla Guessin alihankkijat sopivat 573 000 dollarin maksamattomista palkoista Yhdysvaltain työministeriön kanssa vuonna 1992, minkä jälkeen tuotanto siirtyi Meksikoon [3]. Vuonna 2024 joukko katu- ja graffititaiteilijoita haastoi yhtiön oikeuteen väittäen, että se käytti heidän töitään vaatemalliston tekoon.

Guess on aktiivinen maailmanlaajuinen liiketoiminta, joka ilmoittaa noin 3 miljardin dollarin liikevaihdosta ja noin 1 600 myymälästä maailmanlaajuisesti. Sen viimeisin merkittävä yritystapahtuma oli Authentic Brands Groupin yritysosto, joka saatettiin päätökseen tammikuussa 2026. Tuoksulinjaa kehitetään edelleen Inter Parfumsin lisenssillä, ja uusia julkaisuja tulee jatkuvasti.