I/ME

I/ME (lausutaan "eye me") on italialainen tuoksubrändi, jonka B2B-kauneusyhtiö GIVET lanseerasi Torinossa syyskuussa 2025 [4]. Se markkinoi kuuden sukupuolineutraalin hajuveden mallistoa, joka rakentuu kerrostamisen ja personoinnin ajatukselle yhden tunnistettavan tuoksun sijaan. Jokaisessa tuoksussa hyödynnetään MoodScentziä, tuoksutalo Givaudanin kehittämää neurotieteeseen pohjaavaa teknologiaa.

Brändi on yksi tuoreimmista lisäyksistä GIVETin portfolioon, ja se saapui markkinoille ihonhoitobrändi SKINSOOn lanseerauksen ja ICONIQUE Professionalin uudistuksen jälkeen samana vuonna. Vastikään esitellyn brändin julkinen historia on lyhyt, mutta sen tuotteet ovat aktiivisessa jakelussa useilla Euroopan markkinoilla.

I/MEä operoi GIVET SRL, jonka osoite on Corso Vittorio Emanuele II Torinossa. GIVET kuvaa itseään italialaiseksi "house of brands" -yhtiöksi, joka luo, kehittää ja kasvattaa kosmetiikkabrändejä, ja se perustettiin vuonna 2022 [5]. Yhtiön mukaan se tekee yhteistyötä yli kymmenessä maassa toimivan toimittajaverkoston kanssa formuloinnissa, valmistuksessa ja pakkaamisessa, ja sen brändejä myydään yli 27 markkinalla Euroopassa [5]. I/MEn ohella konsernin portfolioon kuuluvat Novellista, SKINSOO, BrushArt, ICONIQUE Professional, NOBEA, Saffee, KORIKA ja MEDIBLANC.

I/MEn takana olevia henkilöitä ei ole julkisesti nimetty. GIVETin toimitusjohtaja Martin Vrána esitteli brändin lanseerauksessa ja sanoi yhtiön astuvan "täysin uuteen tuoksujen ulottuvuuteen" [4].

I/ME esittää tuoksun asiana, jonka ihminen kokoaa itse sen sijaan, että kantaisi sitä pysyvänä identiteettinä. Brändin mukaan "tuoksu ei ole vain tunnusmerkki — se on jotain, jonka rakennat itse", ja sen ilmoitettu tavoite on antaa ihmisille välineitä ilmaista koko tunneskaalaa yhteen määrittelevään hajuveteen sitoutumisen sijaan [1]. Yhtiö asemoi malliston nuoremmille asiakkaille, jotka sen sanoin eivät "mahdu staattisiin määritelmiin", ja nojaa muuntuvuuden ja itseilmaisun kieleen.

Kerrostamisen tueksi pakkauksessa on räätälöity teline, joka yhdistää kaksi 45 millilitran flakonia, ja brändi esittää sen kutsuna sekoittaa ja personoida yhdistelmiä [3]. GIVET on kuvannut pakkausta futuristiseksi, ja siinä on käsintehtyä lasia, metallia ja tunnusteltavia yksityiskohtia.

Brändi debytoi kuudella tuoksulla: 100 Kisses, Lucky U, Embrace, Epic 360, Woozy ja Mystique, joista kukin on sidottu eri mielialakategoriaan, kuten "Happy & Blissful" tai "Relax & Unwind" [4].

Malliston keskeinen ominaisuus on MoodScentz, patentoitu teknologia, jonka GIVET kertoo olevan Givaudanin ja jonka se kuvaa olevan suunniteltu tahdistumaan tunnetilojen kanssa ja vahvistamaan myönteisiä mielialoja [4]. Givaudan, joka markkinoi teknologiasta versiota nimellä MoodScentz+, kertoo sen pohjautuvan yli 35 vuoden neurotieteelliseen tutkimukseen ja usean vuoden akateemiseen kumppanuuteen [9]. I/ME toistaa "yli 35 vuoden tutkimukset" -muotoilun omalla brändikertomussivullaan [2].

Vuoden 2025 lanseerauksena I/ME on saanut vähän lehdistöhuomiota. Tuoksutietokannat Fragrantica ja Parfumo listaavat molemmat brändin ja sen vuoden 2025 julkaisut, ja Parfumossa on käyttäjäarvioita Embracesta [7][8].

I/ME on aktiivinen. Brändi lanseerattiin syyskuussa 2025, ja sen kuusi tuoksua ovat edelleen jakelussa useiden kanavien kautta, mukaan lukien eurooppalainen jälleenmyyjä Notino sellaisilla markkinoilla kuin Britannia ja Slovenia [5]. Brändin sivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä.