Iconique Professional

Iconique Professional on italialainen hiustenhoitobrändi, joka toimii Torinosta käsin ja jonka omistaa kauneusalan yritys GIVET SRL [1]. Brändi myy premium-luokan arkikäyttöön tarkoitettuja shampoita, hoitoaineita, naamioita ja hoitotuotteita, jotka on jaettu nimettyihin sarjoihin. Viestinnässään brändi keskittyy yksilöllisyyteen eikä muodonmuutoksiin. Nimen sanasta "Professional" huolimatta kyseessä ei ole kampaamoissa myytävä brändi: se on nuori, brand house -toimijan rakentama tuotelinja, jota myydään tavallisissa verkkokaupoissa.

Brändi on aktiivinen. Se sai uuden ilmeen noin vuonna 2025 GIVETin omistuksessa, ja GIVET on kuvannut sitä portfolionsa nopeimmin kasvavaksi brändiksi [2].

Iconique Professional on yksi useista kauneusbrändeistä, jotka omistaa GIVET SRL, Italiassa 14. maaliskuuta 2022 perustettu yritys [3]. GIVETillä on sama Torinon osoite kuin Iconiquella, ja se kuvaa itseään brand houseksi, joka rakentaa, kasvattaa ja uudistaa kauneusbrändejä perinteisen valmistajan sijaan. Yritys kertoo suunnittelevansa brändi-ilmeet talon sisällä ja tekevänsä yhteistyötä 87 toimittajan kanssa yli kolmessatoista maassa formulointiin, valmistukseen ja pakkauksiin liittyen [4]. Portfolioon kuuluvat myös muun muassa Novellista, I/ME, SKINSOO, BrushArt, NOBEA ja Saffee [4].

Iconique Professionalin nykyisen ilmeen loi ulkopuolinen toimisto Bakic Group, joka vastasi nimestä, logosta sekä brändi- ja pakkaussuunnittelusta [5]. GIVETin mukaan brändi oli olemassa aiemmassa muodossa ennen tätä uudistusta eikä sitä lanseerattu uutena [2]; sen ensimmäistä ilmestymisvuotta ei ole julkistettu.

Iconique Professional asemoi itsensä premium-luokan hiustenhoidoksi arkikäyttöön, hiusasiantuntijoiden Italiassa kehittämänä ja naisille suunnattuna. Yrityksen ilmoittama missio on tarjota naisille arjen hiustenhoitoa, joka on suunniteltu vahvistamaan itseluottamusta ja korostamaan luonnollista kauneutta tehokkaiden, asiantuntevasti kehitettyjen formuloiden avulla. Viestintä keskittyy yksilöllisyyteen: "There is only one you" (suom. on vain yksi sinä), yritys kirjoittaa, ja kuvaa jokaisen tuotteen tehdyksi juuri asiakkaalle henkilökohtaisesti eikä tavoiteltavaksi ihanteeksi. Yritys tiivistää ajatuksen iskulauseeseen "Your Own Kind of ICONIQUE." (suom. oma ICONIQUE-tyylisi). Se listaa kuusi arvoa: kunnioitus, empatia, innovaatio ja tiede, läpinäkyvyys, aito kauneus ja itseluottamus.

GIVET on kuvannut brändin kaupallista lupausta sanoin "professional performance, made accessible" (suom. ammattilaistason suorituskykyä, helposti saatavilla) [2] — kyse on asemoinnista eikä kampaamojakelusta. Sarjaa myydään kauneusalan verkkokaupoissa, muun muassa Notinossa useilla Euroopan markkinoilla [6].

Valikoima on jaettu nimettyihin sarjoihin, jotka on rakennettu tiettyjen hiustarpeiden ympärille. Niihin kuuluvat Strong Like You korjaukseen ja vahvistukseen, Caring Like You syvään kosteutukseen, Dreaming Big Like You tuuheuteen ja volyymiin, Cool Like You vaaleiden hiusten ylläpitoon sekä Brave Like You, energisoiva sarja miehille; muut sarjat kattavat hiustenlähtöä ehkäisevän hoidon, värinsuojan, hiuspohjan puhdistuksen ja lämpösuojan. Näiden sisällä on shampoita, hoitoaineita, naamioita, serumeja, suihkeita, leave-in-hoitoja ja öljyjä sekä useamman tuotteen lahjapakkauksia, joita myydään kokonaisina rutiineina.

Yritys nostaa esiin kolme avainainesosaa vahvistavissa formuloissaan: hydrolysoidun vehnäproteiinin, kastanjanhedelmäuutteen ja hydrolysoidun riisiproteiinin. Se kuvaa vehnäproteiinin pilkotun pienempiin osiin, jotta se pääsee hiuksen sisään, ja kastanjauutteen muodostavan suojaavan kalvon, joka sulkee hiuksen ytskiktet [7]. Strong Like You -sarjasta yritys kertoo laboratoriotestien osoittaneen, että tuotteet vähentävät hiusten katkeilua jopa 61 prosenttia ja tekevät selvittämisestä jopa 70 prosenttia helpompaa [7]. Patentteja, omia teknologianimiä tai tutkimusyhteistyötä ei kerrota.

Iconique Professional on aktiivinen brändi. Sen verkkosivusto ja blogi ovat ajan tasalla, ja GIVET ja brändi julkaisivat siitä sisältöä sosiaalisessa mediassa vuoteen 2025 asti, muun muassa lahjapakkausten markkinointia [2]. Vastikään uudistettuna sarjana emoyhtiön alla, joka itsekin perustettiin vasta vuonna 2022, sillä on lyhyt dokumentoitu historia; palkintoja, riippumatonta toimituksellista kirjoittelua tai kiistoja ei löytynyt saatavilla olevista lähteistä.