Novellista

Novellista on italialainen niche-tuoksubrändi, jonka kotipaikka on Torino ja jonka omistaa kauneusalan yhtiö GIVET SRL. GIVET listaa sen lippulaivabrändikseen [5]. Tuoksut rakentuvat kirjallisen tarinankerronnan varaan: jokainen tuoksu esitellään klassisen romaanin innoittamana, ja mallisto kattaa suuren osan tuoksuympyrästä iskulauseella "Write Your Own Story" (kirjoita oma tarinasi). Brändi on edelleen toiminnassa, ja vuonna 2025 lanseerattiin Black Edition -sarja [6].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin Novellista sai alkunsa. GIVET, joka omistaa ja hallinnoi brändiä, ajoittaa tuoksusarjan vuoteen 2022 [4] eli samaan vuoteen, jona emoyhtiö itse perustettiin. Tuoksutietokanta Fragrantica puolestaan luetteloi versioita jo vuodelta 2020 [7]. Varhaisemmat vuosiluvut voivat viitata koostumuksiin, jotka ovat syntyneet ennen brändin siirtymistä GIVETin alle, tai tietokannan takautuvaan ajoitukseen; GIVETin omistuksessa brändi on dokumentoitu vuodesta 2022.

Novellistan omistaa GIVET SRL, italialainen yhtiö, joka kuvaa itseään yritysten väliseen kauppaan keskittyväksi kauneusbrändien taloksi ja kertoo perustamispäiväkseen 14. maaliskuuta 2022 [4]. GIVET ei toimi valmistajana: yhtiön mukaan se rakentaa ja kasvattaa brändejä itse ja vastaa identiteetistä, muotoilusta ja markkinoinnista, kun taas koostumusten kehitys ja tuotanto on ulkoistettu toimittajaverkostolle, joka ulottuu yli kymmeneen maahan. Konserni kertoo portfolioonsa kuuluvan kahdeksan brändiä, joiden joukossa ovat K-beauty-sarja KORIKA, meikkibrändi NOBEA, hiustenhoitosarja Iconique Professional sekä ihonhoitobrändit SKINSOO ja Saffee [5]. Tässä kokonaisuudessa Novellista on asemoitu tuoksujen lippulaivaksi.

Novellistan oma rekisteröity osoite on Torinossa (Corso Vittorio Emanuele II), ja brändin sivusto ilmoittaa sen pääkonttorikseen. GIVET-konsernin on kuvattu toimivan sekä Italiassa että Tšekissä [7]; brändin tasolla Novellista on italialainen tuoksutalo.

Yhtiö esittää hajuveden valinnan henkilökohtaisena tarinankerrontana pikemmin kuin tuoksunuottien tutkimisena. "Hajuveden valitseminen ei koske vain ylä-, sydän- ja pohjanuotteja", brändin etusivulla todetaan, "vaan henkilökohtaisia tarinoita, joita kerromme itsellemme ja muille." Jokainen koostumus on sidottu johonkin kirjalliseen teokseen, ja yhtiön mukaan se haluaa käyttäjien "tuovan esiin ainutlaatuisen luonteensa ja alkavan kirjoittaa omia tarinoitaan".

Novellista esittelee tuoksunsa sukupuolineutraaleina ja sanoutuu irti siitä, mitä se kutsuu "vanhentuneiksi sosiaalisiksi konventioiksi" tuoksun valinnassa. GIVET kuvaa sarjaa "konseptivetoiseksi premium-tuoksubrändiksi", joka tarjoaa "eksklusiivisia ja huolella valmistettuja tuoksuja tavanomaisen tuolle puolen" [6], mikä sijoittaa sen markkinoiden niche-segmenttiin.

Novellistan valikoima koostuu eau de parfum -tuoksuista, joita myydään 10 ja 75 millilitran koossa, ja tuoksuja on yli kaksikymmentä eri puolilta tuoksuympyrää. Jokaiseen liittyy romaani: Unique Wood, jossa yhdistyvät amberwood, tonkapapu ja vanilja, kytkeytyy teokseen The Boy in the Bush; damaskusruusun, patchoulin ja myskin varaan rakentuva Rouge Privé teokseen Roxana; ja sitruksinen, jasmiinia sisältävä Summer Flare teokseen Daisy Miller. Yhtiön mukaan koostumukset ovat syntyneet Ranskan tuoksukeskuksissa Grassessa ja Pariisissa työskentelevien parfymöörien käsissä, mutta se ei nimeä heitä erikseen.

Vuonna 2025 brändi toi markkinoille Black Edition -kokonaisuuden, johon kuuluu kolme unisex-tuoksua: Dark Mystery, Leather Privilege ja Spiced Blossom. Julkistus tehtiin 11. syyskuuta 2025, ja GIVET kuvaili tuoksuja "harvinaisiksi, hienostuneiksi ja ainutlaatuisiksi" [6]. Lanseerauksen yhteydessä yhtiö kertoi brändin kasvaneen yli 45 tuotevarianttiin, joita myydään useilla Euroopan markkinoilla [6].

Novellistan asema "nichenä" on kyseenalaistettu tuoksuharrastajien keskuudessa. Fragrantican keskustelussa otsikolla "New niche brand Novellista — true or scam?" arviot jakautuivat: osa kehui tuoksuja laadukkaiksi ja hinnaltaan kohtuullisiksi, kun taas toiset epäilivät, onko niche-määritelmä perusteltu, vertasivat joitakin julkaisuja olemassa oleviin hajuvesiin — esimerkiksi Rouge Privéta Montalen Intense Caféhen — ja kertoivat säilyvyyden jäävän hintaan nähden vaatimattomaksi [8]. Parfumo-tietokannassa brändin tuoksujen keskiarvo oli 6,7/10 yli 800 käyttäjäarvion perusteella [9], mikä kertoo mitattavissa olevasta tunnettuudesta kuluttajien keskuudessa.

Novellista on toiminnassa oleva brändi. Viimeisin dokumentoitu toiminta on syyskuun 2025 Black Edition -lanseeraus, ja kolmannen osapuolen tietokannoissa on lisäksi vuosille 2025 ja 2026 päivättyjä uusia tuoksujulkaisuja [6].