NOBEA

NOBEA on meikkibrändi, joka kuuluu Givet SRL:n portfolioon. Givet on torinolainen italialainen yritysten välisen kaupan kauneusbrändien talo [1][2]. Brändi valmistaa värikosmetiikkaa ja kynsituotteita, jotka on asemoitu edullisen hinnoittelun ympärille, ja emoyhtiö kuvaa mallistoa sanoin "color cosmetics inspired by Italian elegance" (italialaisen eleganssin inspiroimaa värikosmetiikkaa) ja rakentuvaksi silmämeikin ja valmiiden meikkisettien varaan. Brändi on edelleen aktiivinen, ja sen tuorein kirjattu julkinen esiintyminen on vuoden 2024 messuosallistuminen.

Brändin kansallinen alkuperä kuvataan eri lähteissä eri tavoin. Givet, sen emo-omistaja, esittelee NOBEAn italialaisvaikutteisena ja listaa sen Italiassa toimivien brändiensä joukkoon [1]. Verkkokauppa Notino puolestaan on kuvannut NOBEAa "a French brand of decorative cosmetics" (ranskalainen dekoratiivisen kosmetiikan brändi) [3]. Tämä artikkeli noudattaa yritysidentiteettiä koskevissa kysymyksissä emoyhtiön omaa linjausta; Notinon ranskalaisviittaus näyttää heijastavan aiempaa jälleenmyyjän tekstiä tai ranskalaistyylistä markkinointia pikemminkin kuin sitä, missä yhtiöllä on kotipaikka.

NOBEA on Givet SRL:n omistuksessa. Yhtiö perustettiin Italiassa 14. maaliskuuta 2022, ja se rakentaa ja pyörittää omia kosmetiikkabrändejään sekä tarjoaa markkinoille tulon ja markkinoinnin tukea eri puolilla Eurooppaa [2]. Givetin portfolio kattaa ihonhoidon, hiustenhoidon, suunhoidon, tuoksut, meikit ja asusteet, ja siihen kuuluvat NOBEAn ohella muun muassa Novellista, I/ME, SKINSOO, BrushArt, Iconique Professional ja Saffee [2].

Aikajana jättää avoimeksi kysymyksen NOBEAn historiasta. Riippumattomat toimitukselliset arviot NOBEAn tuotteista ulottuvat ainakin huhtikuuhun 2020 [11], eli ajalle ennen Givetin omaa perustamista vuonna 2022. Tämä viittaa siihen, että brändi oli olemassa jo ennen liittymistään Givetin portfolioon eikä syntynyt sen sisällä, joskaan saatavilla olevat lähteet eivät kerro, miten tai milloin se siirtyi Givetin omistukseen.

NOBEA esittelee itsensä yksinkertaisuuden ja helppouden kautta. Emoyhtiö liittää brändiin iskulauseen "Perfect in a single touch" (täydellinen yhdellä kosketuksella) ja lauseen "because perfection should be simple" (koska täydellisyyden tulisi olla yksinkertaista). Painopiste on yhtiön mukaan käytännöllisissä, heti käyttövalmiissa mallistoissa, silmille suunnatuissa tuotteissa ja laadussa edulliseen hintaan [1].

Brändin ydinmallisto on Day-to-Day-linja, joka kattaa huuli-, silmä-, kasvo- ja kynsituotteet. Nimettyjä tuotteita ovat muun muassa Day-to-Day Matte Lipstick, Day-to-Day Gel-like Nail Polish, Day-to-Day Naturally Nude Eyeshadow Palette ja Day-to-Day Full Coverage Concealer sekä lahjapakkaukset, kuten Beauty Pleasure -setti "Make Your Beauty Shine". Geelimäisen lopputuloksen antava kynsilakka toistuu sekä mallistossa että brändiä käsittelevissä kirjoituksissa.

Koostumuksesta Notinon tuotetekstissä todetaan, että NOBEA yhdistää "the latest pigment coating technologies and 100% naturally certified ingredients" (uusimmat pigmenttien päällystysteknologiat ja 100-prosenttisesti luonnollisiksi sertifioidut ainesosat) [3]. Tämän jälleenmyyjän kuvauksen lisäksi brändin tarkkoja ainesosia ei eritellä saatavilla olevissa lähteissä.

NOBEAa myydään verkkokauppa Notinon kautta, joka kuvaa brändin olevan saatavilla "exclusively on Notino" (yksinoikeudella Notinolla) [3]. Järjestely sopii yhteen Givetin yritysten välisen liiketoimintamallin kanssa, jossa brändit jaellaan jälleenmyyjäkumppaneiden kautta eikä brändin oman suoramyyntikaupan välityksellä.

NOBEAa koskeva näkyvyys on tullut pääosin riippumattomilta kauneusblogeilta, jotka ovat arvioineet yksittäisiä tuotteita brändin sijaan. Lana Talks arvioi Dune Nude -kynsilakan vuonna 2020 [11], Cherry Colors käsitteli Day-to-Day-kynsilakkasettiä vuonna 2021 [12], ja That September Muse arvioi brändin Heartbeat-kynsilakan ja -huulipunan nostaen esiin edullisuuden ja geelimäisen lopputuloksen [5]. Alan palkintoja ei ole dokumentoitu.

NOBEA on aktiivinen. Sillä on Givetin sisällä oma brändipäällikkö, Radka Blažíčková, joka osallistui MakeUp in Paris -messuille vuonna 2024 — se on saatavilla olevien lähteiden tuorein päivätty tapahtuma [4]. Brändiä koskevat toimitukselliset maininnat ajoittuvat vuosien 2020 ja 2024 välille.