Jovan

Jovan on yhdysvaltalainen tuoksutalo, joka rakentui myskin ympärille. Se auttoi tekemään edullisesta, öljypohjaisesta tuoksusta oman massamarkkinakategoriansa Yhdysvalloissa. Tunnetuin tuote on Jovan Musk, miesten ja naisten myskikölnit, jotka kantoivat nimeä 1970-luvun läpi ja sen jälkeenkin. Yhtiö on vaihtanut omistajaa useita kertoja, ja nykyään Jovan on kosmetiikkakonserni Coty Inc:n omistama ja valmistama merkki. Coty osti sen vuonna 1991 [3]. Coty julkaisee edelleen tuotteita nimen alla, viimeksi vuoden 2024 myskikokoelman, joten Jovan on aktiivinen merkki eikä lepotilassa — mutta se toimii osana laajempaa tuoteperhettä, ei itsenäisenä yhtiönä.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin Jovan sai alkunsa. Women's Wear Dailyn muistokirjoitus perustajajäsen Barry Shippistä ajoittaa yhtiön perustamisen vuoteen 1968 Chicagoon [3], kun taas Wikipedia ja Cotyn omat materiaalit pitävät merkin perintövuotena vuotta 1972 — vuotta, jolloin Jovan Musk tuli markkinoille [2][4]. Vuosiluvut kuvaavat kahta eri tapahtumaa: yhtiön perustamista ja sen tuotteen lanseerausta, joka teki yhtiöstä sen mitä se oli.

Merkin alku johdetaan yleensä katutason havaintoon. Barry Shipp, tuolloin Revlonin edustaja, huomasi nuorten ostavan myskiöljyä Greenwich Villagessa Manhattanilla ja näki siinä kaupallista potentiaalia. Hän vei öljyn hajuvesitalolle kehitettäväksi valmiiksi tuoksuksi. Women's Wear Dailyn mukaan Shipp perusti sitten Jovanin yhdessä chicagolaisen yrittäjän Bernard Mitchellin kanssa vuonna 1968: Mitchell toimi hallituksen puheenjohtajana, Shipp varatoimitusjohtajana ja Dick Myer toimitusjohtajana, mukaan otettuna mainonnan ja pakkausten osaajana [3].

Myös perustajuudesta on eri käsityksiä. Women's Wear Daily nimeää perustajiksi Shippin ja Mitchellin [3], kun taas Wikipedia mainitsee Shippin rinnalla Murray Mosconan, jota kuvataan perustajajäseneksi ja tuoksun ensimmäisen version luojaksi [2] — rooli, joka muistuttaa enemmän formuloijaa kuin liikekumppania. Ristiriita jää saatavilla olevissa lähteissä ratkaisematta.

Jovanin määrittävä tuote on Jovan Musk, tuoksu, jonka yhtiö kehitti alkuperäisestä myskiöljystä ja julkaisi omana hajuvetenään miehille ja naisille. Women's Wear Daily kutsui sitä "veturiksi yhdelle Yhdysvaltain historian voimakkaimmista tuoksukategorioista" [3], ja siitä tuli tunnistettava osa 1970-luvun populaarikulttuuria. Sarja laajeni myöhemmin muun muassa Jovan White Muskiin ja Jovan Musk Oiliin, joita myydään Cotyn nimissä isoissa vähittäisketjuissa, kuten Walmartissa.

Kaupallisesti Jovan asemoitiin markkinoiden helposti lähestyttävään päähän. Wikipedia toteaa, että tuotteita myydään tavallisesti apteekki- ja tavarataloketjujen kautta, ja Cotyn nykyinen hinnoittelu sijoittaa sarjan edulliseen drugstore-luokkaan eikä prestige-tuoksuihin. Yhtiö kuvaa alkuperäistä myskiä "eksoottisten mausteiden ja puuvivahteiden sekoitukseksi", joka kohtaa "myskin viettelevän voiman".

1970-luvun loppuun mennessä tuoksutalo oli kasvanut merkittäväksi liiketoiminnaksi, ja myynnin kerrotaan ylittäneen 85 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria. Vuonna 1981 Jovan solmi imagomarkkinointiyhteistyön The Rolling Stonesin kanssa yhtyeen Tattoo You -kiertueen ympärille. Sitä on pidetty ensimmäisenä kertana, kun tuoksumerkki sponsoroi yhtyettä [2].

Omistushistoria on mutkikkaampi kuin merkin julkisivu antaa ymmärtää. Jovan myytiin Beecham Productsille vuonna 1979. Vuonna 1988 Shippin ja Joseph Armandon johtama johdon yritysosto muutti yhtiön nimen muotoon Quintessence Inc., ja vuonna 1991 se myytiin jälleen — Benckiser GmbH:lle, joka liitti sen Coty-divisioonaansa [3]. Tuo viimeinen kauppa vei Jovanin Cotyn sisälle, jonne se on jäänyt.

Jovan on Coty Inc:n omistama ja valmistama. Yhtiö sai merkin haltuunsa vuoden 1991 Benckiser-kaupan kautta [2][3]. Cotyn consumer beauty -tuoteperheessä se on rinnakkain sellaisten tuoksu- ja kosmetiikkamerkkien kanssa kuin Rimmel, Bourjois, Max Factor ja Sally Hansen sekä lisensoitujen talojen, kuten Calvin Kleinin ja BOSSin, kanssa. Jovan-nimellä on itsenäisenä vain vähäinen verkkonäkyvyys, ja merkki kohdataan pääosin Cotyn yrityskanavien ja jälleenmyyjien listausten kautta.

Cotyn alaisuudessa Jovan on asemoitu uudelleen inklusiiviseksi, sukupuolettomaksi tuoksusarjaksi. Yhtiö markkinoi sitä lauseella "JOVAN has been bringing people together since 1972" ja rakentaa nykyisen valikoiman kerrostettavien, "mielialaa kohottavien" myskien ympärille, joita on tarkoitus käyttää yli ikä- ja sukupuolirajojen. Cotyn consumer beauty -liiketoiminnan brändijohtaja Stefano Curti sanoi, että konsernin julkilausuttu keskittyminen "kauneuden uudelleenmäärittelyyn ja inklusiivisuuden omaksumiseen sopii saumattomasti yhteen JOVANin rohkean ja ilmaisuvoimaisen hengen kanssa" [4]. Cotyn sanoin merkki esittäytyy "1970-luvun myskituoksujen pioneerina", joka tähtää nyt nuorempaan kuluttajaan.

Jovan on aktiivinen merkki Cotyn omistuksessa, ei itsenäinen yhtiö. Sen viimeisin merkittävä tapahtuma oli uudelleenlanseeraus syyskuussa 2024, kun Coty esitteli uuden sukupuolettoman Musk Eau de Parfum -kokoelman, johon kuuluu kolme tuoksua — Skin I'm In, Make Them Talk ja I Want You To Want Me. Yhtiö kuvaa sitä merkin ensimmäiseksi uutuudeksi sitten vuoden 2017 [4]. Tuoksuissa on muun muassa jasmiinin, mustaherukan, osmantuksen, patsulin, vaaleanpunaisen pippurin, ruusun ja cashmeranin vivahteita. Merkillä ei ole omaa merkittävää verkkosivustoa, ja se elää ensisijaisesti Cotyn sateenvarjon alla ja massamarkkinoiden jälleenmyyjillä.