Murad

Murad on yhdysvaltalainen kliinisen ihonhoidon yritys, jonka perusti vuonna 1989 Los Angelesissa ihotautilääkäri ja farmaseutti Howard Murad. Sitä pidetään yhtenä ensimmäisistä lääkärin perustamista ihonhoitosarjoista, jotka ylsivät massamarkkinoille [5]. Yrityksen identiteetti rakentui ajatukselle, että näkyvien tulosten tulee syntyä lääkärivetoisesta ja kliinisesti testatusta lähestymistavasta. Heinäkuusta 2015 lähtien yritys on ollut Unileverin omistuksessa, joka sijoitti sen Prestige-divisioonaansa [6].

Muradin tuotteita myydään edelleen kansainvälisesti sekä yrityksen omassa verkkokaupassa että suurten jälleenmyyjien kautta, mutta yritys ei ole enää itsenäinen. Tässä artikkelissa se kuvataan Unileverin alaisuudessa toimivana ostettuna brändinä eikä itsenäisenä yhtiönä.

Yritys on nimetty Howard Muradin mukaan, joka on ihotautilääkäri, farmaseutti ja UCLA:n lääketieteen kliininen professori. Yrityksen mukaan hän oli hoitanut henkilökohtaisesti yli 50 000 potilasta ennen ihonhoitosarjansa kehitystyötä ja sen aikana. Tähän kliiniseen taustaan nojaten hän lanseerasi nimeään kantavan sarjan vuonna 1989, jota yritys kuvaa ”ensimmäiseksi kliinisen ihonhoidon tuotesarjaksi”.

Alan julkaisut ja toimituksellinen kirjoittelu esittävät lanseerauksen vastaavin sanoin: kun sarja tuli markkinoille vuonna 1989, se oli ensimmäinen lääkärin nimeä kantava tuotesarja markkinoilla [5]. Yritys perustettiin Los Angelesin seudulle, jossa sen pääkonttori on edelleen [4].

Muradin keskeinen viesti on iskulause ”Skincare is Healthcare” (ihonhoito on terveydenhuoltoa), jonka yritys esitteli manifestina vuonna 1990. Lähestymistavassa ihon terveys nähdään osana kokonaisvaltaista hyvinvointia eikä pelkästään ihon pinnalla ratkaistavana asiana. Yritys esittää tämän neljän hyvinvoinnin pilarin muodossa: ”Nourish Your Skin” (ravitse ihoasi), ”Eat Your Water” (syö vetesi), ”Awaken Your Body” (herätä kehosi) ja ”Be Kind to Your Mind” (ole ystävällinen mielellesi).

Tämä liittyy perustajan ajamaan beauty from within -ajatteluun, joka näkyy yrityksen ravintolisävalikoimassa iholle levitettävien tuotteiden rinnalla. Brändin näkemystä tiivistävien lehtijuttujen mukaan Murad on esittänyt, että noin 80 prosenttia ihon terveydestä syntyy sisäisestä hoidosta, kuten ruokavaliosta ja ravintolisistä, ja vain noin 20 prosenttia iholle levitettävistä tuotteista [5]. Yrityksen käyttämä perustajan tunnuslause — ”Stress less. Be imperfect. Live longer.” (stressaa vähemmän, ole epätäydellinen, elä pidempään.) — kiteyttää saman hyvinvointipainotteisen sävyn.

Markkina-asemaltaan Murad kuuluu prestige-segmenttiin. Unilever sijoitti sen divisioonaan, jota se kuvasi ”yksinomaan valikoituun jakeluun ja premium-luokan henkilökohtaisen hoidon brändeihin keskittyväksi” [4].

Valikoima rakentuu kokonaan ihonhoidon ympärille: puhdistusaineet, kasvovedet, kuorintatuotteet, kosteusvoiteet, serumit, hoitotuotteet, aurinkosuojat, naamiot, peelingit, silmänympärystuotteet, hoitorutiinipakkaukset sekä ravintolisät. Tuotteissa käytetään tuttuja aktiivisia ainesosia, kuten retinolia, hyaluronihappoa, C-vitamiinia, niasiiniamidia ja useita kuorivia happoja, kuten glykoli-, salisyyli- ja maitohappoa.

Tunnetuimpia tuotteita ovat Retinol Youth Renewal Serum, Rapid Dark Spot Correcting Serum ja Deep Relief Acne Treatment. Verkkosivuillaan yritys kuvaa itseään nimikkeellä ”#1 Dermatologist Founded Brand”.

Murad tuo esiin myös omaa tutkimustyötään. Yrityksen mukaan perustaja sai ensimmäisen 19 patentistaan vuonna 1998 [2], ja se on rekisteröinyt tavaramerkiksi käsitteitä, kuten vuonna 2000 esitellyn The Cellular Water Principlen sekä Cultural Stressin, jonka se tunnisti vuonna 2003 ihon terveyteen vaikuttavaksi tekijäksi. Eläinkokeista yritys kertoo, ettei se ”koskaan testaa tuotteitaan eläimillä” ja että se käyttää vain ainesosia, joita ei ole testattu eläimillä [3]; virallista kolmannen osapuolen cruelty-free-sertifiointia ei ole dokumentoitu.

Muradin Rapid Relief Acne Spot Treatment sai Alluren Best of Beauty -palkinnon vuonna 2018 [5].

Unilever ilmoitti 2. heinäkuuta 2015 sopimuksesta ostaa Murad, jota kuvattiin tuolloin johtavaksi kliinisen ihonhoidon brändiksi [6]. Kauppa sijoitti Muradin Unileverin Prestige-divisioonaan, ja se seurasi konsernin useita prestige-ihonhoidon yritysostoja, joihin kuuluivat Dermalogica, Kate Somerville ja REN [4]. Unileverin sisällä Murad on nykyään sekä Dermalogican kaltaisten prestige-sisarbrändien että Doven, Vaselinen ja TRESemmén kaltaisten suurten massamarkkinamerkkien rinnalla.

Murad on ostettu brändi, jonka toiminta jatkuu. Sen verkkokauppa on edelleen aktiivinen, tuotevalikoima ajantasainen ja uusia ravintolisiä lanseerataan jatkuvasti. Yritys markkinoi itseään yhä nimikkeellä ”#1 Dermatologist Founded Brand”. Tuotteita jaellaan yli 40 maassa, ja ne tavoittavat asiakkaita erikoisjälleenmyyjien, kuten Sephoran, Ultan ja Nordstromin, sekä Yhdysvalloissa toimivien ammattilaissalonkien ja -kylpylöiden kautta [4]. Omistus on kuitenkin ollut Unileverillä vuodesta 2015, joten yritys toimii osana suurempaa konsernia eikä itsenäisenä yhtiönä, jollaisen Murad perusti.