Philosophy

Philosophy on pohjoisamerikkalainen skincare-, tuoksu- ja vartalonhoitobrändi, jonka Cristina Carlino perusti vuonna 1996 [6]. Toiminta käynnistyi Phoenixissa Arizonassa, ja yhtiön pääkonttoriksi ilmoitetaan nykyisin New York. Philosophy tunnetaan hellävaraisesta ja tuloksiin tähtäävästä skincare-tuotteistaan sekä pienestä joukosta pitkäikäisiä tuotteita, joihin kuuluvat puhdistustuote Purity Made Simple ja tuoksu Amazing Grace. Vuoden 2010 lopusta lähtien sen on omistanut kosmetiikkakonserni Coty Inc., ja brändi on edelleen toiminnassa: verkkokauppa on auki ja ajankohtaisia tuotesarjoja myydään useilla markkinoilla.

Yritys esittää työnsä ajatuksen kautta, jonka mukaan ihon terveys ja henkinen hyvinvointi liittyvät toisiinsa. Teema kulkee läpi sekä tuotteiden että hyväntekeväisyysohjelman.

Philosophyn takana on Cristina Carlino, entinen kosmetologi, joka oli aiemmin perustanut Bio-Medicin — lääketieteeseen nojaavan ihonhoitosarjan, joka oli tarkoitettu plastiikkakirurgien ja ihotautilääkärien vastaanotoille. Yrityksen mukaan tuotteet syntyivät vuosien lääketieteellisestä tutkimuksesta, joka oli näillä vastaanotoilla tarjottujen kuorintojen ja hoitojen taustalla. Carlinon ansioksi luetaan niin kutsuttu "lounastauon kuorinta", jonka oli määrä tuoda vastaanoton tulokset kotiin ilman punoitusta tai ärsytystä.

Brändi lanseerattiin lehdistötilaisuudessa 21. maaliskuuta 1996 New Yorkin Rainbow Roomissa. Ensimmäinen tuote oli Purity Made Simple, kasvojen puhdistustuote, joka on edelleen myynnissä, ja sen rinnalla tulivat tuoksut Amazing Grace ja Pure Grace. Toimituksellisten kuvausten mukaan Carlino, joka oli pitkään ollut herkkä hajusteille, halusi luoda puhtaan ja helposti lähestyttävän tuoksun. Työ liittyi hänen raskauteensa, josta syntyi tytär Grace — tarina, joka selittää myös brändin nimissä toistuvan "grace"-teeman.

Huomio sijainnista: perustamiskaupungiksi vuonna 1996 on kirjattu Phoenix Arizonassa, kun taas pääkonttoriksi ilmoitetaan New York; molemmat esiintyvät samassa lähteessä [6].

Vuoden 1996 debyytin jälkeen Philosophy laajeni tasaisesti skincare-tuotteista lähikategorioihin: kylpytuotteet tulivat valikoimaan 1990-luvun loppuun mennessä ja uudet tuoksusarjat 2000-luvun alussa. Vuonna 2014 esiteltiin renewed hope in a jar -sarja ja ultimate miracle worker -linja, ja samana vuonna perustettiin mielenterveystyötä tukeva Hope & Grace Initiative. Lippulaivamyymälä avattiin Paramusiin New Jerseyyn vuonna 2016.

Philosophy on vaihtanut omistajaa kahdesti. The Carlyle Group osti brändin vuonna 2007 kaupalla, jonka arvoksi on arvioitu noin 450 miljoonaa dollaria [6]. Coty Inc. osti sen vuoden 2010 lopulla kaupassa, jonka arvo oli noin miljardi dollaria [6], ja se on edelleen emoyhtiö. Cotyn portfoliossa Philosophy on rinnakkain sellaisten nimien kanssa kuin Rimmel, Bourjois, Max Factor ja Sally Hansen sekä lisensoitujen tuoksutalojen, kuten Burberryn ja Calvin Kleinin, kanssa.

Yritys rakentaa lähestymistapansa sen ympärille, mitä se kutsuu nimellä "dermatologic wisdom": joukko koostumusperiaatteita, joiden on yhtiön mukaan tarkoitus tuottaa tehokkaita mutta hellävaraisia tuotteita, jotka sopivat myös herkälle iholle. Philosophy kuvaa tarkoitustaan laajoin sanoin — omin sanoin "what's good for the skin and body should be good for the mind and good for our planet" (mikä on hyväksi iholle ja keholle, on hyväksi myös mielelle ja planeetallemme) — ja jäsentää sen neljän periaatteen ympärille: ympäristövastuullisuus, puhtaus, monikäyttöisyys ja hellävaraisuus. Yhtiö kertoo, että sen koostumukset testataan laajasti oikeilla kuluttajilla, jotta teho varmistuu ilman ärsytystä. Ilmoitettu asemointi on markkinoiden prestige-päässä; aluksi tuotteita myytiin vain Barneys New Yorkissa, ennen kuin ne päätyivät muihin jälleenmyyjiin, kuten Nordstromiin ja Saks Fifth Avenueen.

Philosophyn valikoima kattaa skincare-tuotteet, tuoksut sekä kylpy- ja vartalonhoidon. Useista tuotteista on tullut brändin pitkäaikaisia kulmakiviä. Alkuperäistä puhdistustuotetta Purity Made Simplea yritys kuvaa Yhdysvaltain ykköseksi kasvojen puhdistustuotteissa. Hope in a Jar on kosteusvoide, joka rakentuu alfahydroksihappojen ja hyaluronihapon ympärille, ja siitä on julkaistu erikoispakkaus, jossa on Oprah Winfreyn vauva-ajan valokuva. Muita toistuvia tuotteita ovat Microdelivery Resurfacing Peel ja Ultimate Miracle Worker, joista jälkimmäinen yhdistää retinolin ja SPF 30 -suojan.

Tunnetuin tuoksu on Amazing Grace, jota toimituksellinen lehdistö on kutsunut kulttiklassikoksi ja "Yhdysvaltain ykköstuoksuksi myytyinä kappaleina mitattuna, sillä yksi Amazing Grace -pullo myydään 20 sekunnin välein" [8]. Brändin omalla sivustolla luku on hieman toinen — yksi pullo 24 sekunnin välein Yhdysvalloissa [4] — ja pieni ero heijastanee eri markkinoita tai eri ajanjaksoja.

Teknisellä puolella yritys kertoo käyttävänsä omia menetelmiään, jotka se niputtaa "dermatologic wisdom" -otsikon alle: kapselointi, mikroannostelu, vektoroitu kuljetus ja molekyylien oksastus. Tavoitteena on parantaa sitä, miten aktiiviaineet kulkeutuvat ihoon ja miltä tuotteet tuntuvat iholla.

Purity Made Simple on saanut tunnustusta Alluren Best of Beauty -palkinnoissa kymmenen vuoden ajanjaksolla [7], ja Microdelivery Resurfacing Peel sai Alluren Best of Beauty -palkinnon vuonna 2014. The Dermatology Review huomautti toimituksellisessa arviossaan, että osa Philosophyn tuotteista sisältää suuria pitoisuuksia hajusteita ja rakennetta parantavia aineita.

Cotyn vuoden 2010 yritysoston jälkeen alkuperäisen Amazing Grace -tuoksun koostumus uudistettiin, mikä johti asiakkaiden valituksiin ja boikotteihin. Wikipedian mukaan alkuperäistä koostumusta ei ollut palautettu vuoteen 2020 mennessä [6].

Philosophy rakentaa tarkoituksensa ympäristövastuun ja "puhtaan" koostumuksen ympärille ja ylläpitää Hope & Grace Initiative -ohjelmaa, joka ohjaa yhden prosentin Yhdysvaltain myynnistä mielenterveysjärjestöille [6]. Yhtiö kertoo, että ohjelma — jonka se liittää näkemykseensä ihon terveyden ja henkisen hyvinvoinnin yhteydestä — on lahjoittanut vuodesta 2014 lähtien 6,7 miljoonaa dollaria 116 avustuksena 78 järjestölle.

Brändi on toiminnassa. Se ylläpitää Coty Inc:n alaisuudessa verkkokauppaa, jossa myydään koko skincare-, tuoksu- ja vartalonhoitovalikoimaa, tuotesarjat jatkuvat ja lahjoitukset Hope & Grace Initiativen kautta jatkuvat edelleen. Toiminta ulottuu useille alueille, Yhdysvallat mukaan lukien.