Sexy Hair

Sexy Hair on ammattilaisten hiustenhoitomerkki, jonka perusti Los Angelesissa kampaaja Michael O'Rourke. Yrityksen juuret ulottuvat vuoteen 1998, jolloin palkittu stylisti O'Rourke päätti valmistaa omia tuotteita, koska hänen salongissaan käytetyt tuotteet eivät hänen mielestään olleet riittävän hyviä [4]. Vuodesta 2014 merkin on omistanut saksalainen kulutustavarakonserni Henkel, joka markkinoi sitä yhtenä pohjoisamerikkalaisista ammattilaisten hiustenhoitolinjoistaan [3].

Merkki rakensi identiteettinsä tarkoituksellisen provosoivan nimen ja rohkean punaisen pullon ympärille. Yrityksen mukaan alkuperäisessä pakkauksessa luki suurin kirjaimin sana "SEXY", ja yritys kuvaa lähestymistapaa niin järkyttäväksi, että se kiellettiin näyteikkunoista joissakin Yhdysvaltain osavaltioissa [1]. Sexy Hair esittää ajatuksen "sexystä" itseilmaisuna eikä yhtenä tiettynä tyylinä ja ammentaa oman kertomansa mukaan Los Angelesin tyylien kirjosta, rantatuulen pörröttämistä hiuksista punaisen maton glamouriin.

Merkin loi Michael O'Rourke, jota sen nykyinen emoyhtiö kuvaa "kansainvälisesti palkituksi kampaajaksi". Ennen Sexy Hairia hän oli perustanut Carlton Hair -salonkiketjun Etelä-Afrikassa ja muuttanut Yhdysvaltoihin vuonna 1978 laajentaakseen sitä. O'Rourke käynnisti Sexy Hairin todettuaan, että hänen omassa salongissaan käytettävissä olleet tuotteet jäivät vajaiksi.

Lähteet eroavat jonkin verran siinä, milloin liiketoiminta tarkalleen alkoi. Yrityksen oma kertomus ja tuotehakupalvelu Cosmetify ilmoittavat perustamisvuodeksi 1998 Los Angelesissa [4], ja merkin vuosipäivämaininnassa todetaan tunnusomaisen pullon edustaneen rohkeutta "25 vuoden ajan" [6]. Alan lehti WWD sen sijaan kertoo, että O'Rourke "lanseerasi Sexy Hair Conceptsin vuonna 2000", jolloin yhtiö virallisesti muodostettiin [2]. Merkki oli aiemmin toiminut nimellä Sexy Hair Concepts.

O'Rourke vetäytyi vähitellen perustamastaan yhtiöstä. WWD:n mukaan hän myi suurimman osan omistuksestaan noin vuonna 2006, kun uusi toimitusjohtaja aloitti, ja päätti taloudelliset siteensä yritykseen noin vuoteen 2008 mennessä [2]. Vuonna 2007 hän oli tehnyt yhteistyötä laulaja Katharine McPheen kanssa, joka tunnettiin tuolloin American Idolista, ja esitellyt "Strong Sexy Hair" -nimellä markkinoidun tuotelinjan [9].

Merkki kulki useiden pääomasijoitusomistajien ketjun läpi. WWD raportoi, että se myytiin pääomasijoitusyhtiö Thoma Bravolle ja siirtyi myöhemmin TSG Consumer Partnersin omistukseen [2]. 2. kesäkuuta 2014 TSG ilmoitti myyvänsä Sexy Hairin yhdessä Alternan ja Kenra Professionalin kanssa Henkelille [3]. Vuonna 2018 Henkel kokosi ammattilaisten hiustenhoitotoimintonsa, Sexy Hair mukaan lukien, yhteen Los Angelesin seudulla sijaitsevaan pääkonttoriin [10].

Sexy Hairin omistaa Henkel AG & Co. KGaA, joka hankki sen vuonna 2014 TSG Consumer Partnersilta [3]. Henkelin portfoliossa se on rinnakkain muiden ammattilais- ja kuluttajahiusmerkkien kuten Schwarzkopf Professionalin, Joicon, Alternan ja Syossin kanssa. Ennen Henkel-kauppaa omistus kulki useiden rahoitusomistajien kautta: perustajalta Thoma Bravolle ja siitä edelleen TSG:lle.

Yritys asemoi Sexy Hairin salonkitasoiseksi ammattilaislinjaksi, jota myydään stylistikoulutuksen kanssa. Sen ilmoittama missio on, että "sexy on enemmän kuin vain kauniit hiukset, se on tyylin itseilmaisua". Salonkityön ohella merkki kertoo pyrkivänsä vaalimaan itseilmaisua ammattilaistuotteiden, edistyneen koulutuksen ja omin sanoin "muutoksen johtamisen kohti parempaa" kautta. Cosmetify kuvaa sitä "ammattilaisten hiuslakkojen ykkösmerkiksi", jolla on sekä muotoilutuotteita että sulfaatittomia hiustenhoitotuotteita.

Sexy Hair on jaettu nimettyihin sarjoihin, jotka on suunnattu erilaisiin hiustarpeisiin: Big Sexy Hair tuo tuuheutta ja Healthy Sexy Hair on tarkoitettu vaurioituneille tai kuiville hiuksille, minkä lisäksi valikoimaan kuuluvat Curly-, Straight- ja Silky-linjat. Sen tunnetuimpiin tuotteisiin lukeutuvat Big Sexy Hair Spray & Play -tuuheuttava hiuslakka, Powder Play -muotoilupuuteri ja Style Frenzy Matte Texturizing Paste.

Koostumuksen ja etiikan osalta merkki kantaa useita kolmansien osapuolten kirjaamia väittämiä. PETA on sertifioinut sen eläinkokeettomaksi [5]. Toimituksellisissa artikkeleissa todetaan, että sen Big Sexy Hair -linjaan sisältyy vegaanisia vaihtoehtoja, jotka ovat myös sulfaatittomia ja parabeenittomia, joskin tällaiset koostumukset koskevat tiettyjä tuotteita eivätkä koko valikoimaa [7].

Sexy Hair on aktiivinen, tällä hetkellä myynnissä oleva merkki eikä itsenäinen yhtiö. Henkelin ostettua sen vuonna 2014 [3] sitä on markkinoitu Henkel Consumer Brandsin alaisuudessa, ja sillä on suoramyyntisivusto sekä jakelu salonki- ja vähittäiskanavien kautta Pohjois-Amerikassa. Sen perustaja Michael O'Rourke jätti yrityksen noin vuonna 2008.