Silhouette

Silhouette on ammattilaisten hiustenmuotoilusarja, jota myydään Schwarzkopf Professionalin alla. Schwarzkopf Professional on saksalaisen hiustenhoitoyhtiö Schwarzkopfin kampaamopuolen divisioona. Kyseessä ei ole itsenäinen brändi vaan tuotesarja – hiuskiinne, mousse, kampausneste ja geeli – joka jakautuu Super Hold- ja Flexible Hold -sarjoihin. Sarja on tällä hetkellä valikoimissa ja sitä jaellaan kampaamoiden ja jälleenmyyjien kautta, ja sen emobrändi Schwarzkopf Professional kuuluu kulutustavarakonserni Henkelille.

Koska Silhouette on osa laajempaa Schwarzkopfin liiketoimintaa, sen juuret johtavat emobrändiin eivätkä omaan erilliseen perustamiseen. Missään ei ole kirjattu, milloin itse Silhouette-sarja esiteltiin, joten sen oma lanseerausajankohta ei ole tiedossa.

Schwarzkopf perustettiin vuonna 1898, kun kemisti Hans Schwarzkopf avasi väri-, rohdos- ja hajuvesikaupan Passauer Strassella Berliinin Charlottenburgin kaupunginosassa [3]. Liiketoiminta siirtyi hiustenhoitoon muutamaa vuotta myöhemmin jauhemaisella shampoolla, jota myytiin pussissa, jonka tunnuksena oli mustan pään siluetti. Siitä tuli Saksan ensimmäinen merkkituotteena myyty hiuskosmetiikkatuote [3]. Lähteet eroavat vuosiluvun osalta hieman: Wikipedia ajoittaa jauheshampoon vuoteen 1904 [3], kun taas Schwarzkopfin oma yrityshistoria kertoo vesiliukoisen jauheshampoon yleistyneen vuonna 1903 [4]. Perustamisvuosi 1898 on lähteissä yhdenmukainen.

Hans Schwarzkopfin kuoltua vuonna 1921 yhtiötä johti hänen leskensä Martha Schwarzkopf, joka perusti vuonna 1927 Schwarzkopfin hiustutkimusinstituutin [4]. Seuraavien vuosikymmenten aikana emobrändi laajeni hiusväreihin, hiustenhoitoon ja muotoiluun; Silhouette-sarja kuuluu yhtiön ammattilaisille ja kampaamoille suunnatun divisioonan muotoilutuotteisiin.

Heinäkuussa 1995 Henkel osti Schwarzkopfin kosmetiikkaliiketoiminnan (Hans Schwarzkopf GmbH) [5]. Henkelin mukaan kauppa kaksinkertaisti yhtiön Beauty Care -yksikön myynnin, ja Henkel kuvaa Schwarzkopfia yhdeksi maailman johtavista hiuskosmetiikkabrändeistä [5]. Schwarzkopf Professional – divisioona, jonka alla Silhouettea markkinoidaan – on osa Henkel AG & Co. KGaA:ta [2]. Henkelin hiustuoteportfoliossa Silhouettella on sama emokonserni kuin esimerkiksi Schwarzkopf Professionalin muilla muotoilusarjoilla sekä brändeillä Indola, Syoss, Palette ja Fa.

Silhouette on asemoitu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu "pitkäkestoiseksi mutta näkymättömäksi pidoksi", ja se katsoo tämän johtuvan puhdistetuista raaka-aineista ja mikrokokoisista kalvonmuodostajista [1]. Sarja jakautuu kahteen linjaan. Super Hold -linja – hiuskiinne, mousse, kampausneste ja geeli – rakentuu kalvoa muodostavan polymeerin varaan, joka Schwarzkopf Professionalin mukaan antaa vahvan ja pitkäkestoisen hallinnan sekä kiiltoa. Flexible Hold -linjan – hiuskiinne, mousse sekä muotoilu- ja hoitoneste – kerrotaan antavan liikettä pidosta tinkimättä, ja siihen liitetään "muistiefekti", joka säilyy senkin jälkeen kun hiukset on harjattu auki [1].

Kautta tuotteiden markkinoinnissa korostetaan "mikrohienoja kalvonmuodostajia", joiden kerrotaan antavan näkymätöntä pitoa hiuksia painamatta [1]. Osana Schwarzkopf Professionalia Silhouette on kampaamoammattilaisten sarja, jota jaellaan ammattilaiskanavien kautta; emobrändin sivusto ohjaa kampaamohakuun jälleenmyyjien löytämiseksi.

Silhouette on aktiivinen. Sarja on tällä hetkellä esillä Schwarzkopf Professionalin verkkosivustolla, ja sitä jaellaan edelleen kampaamoiden ja jälleenmyyjien kautta vuonna 2026 [1]. Osana maailmanlaajuisesti jaeltua Henkelin brändiä sen tavoittavuus on kansainvälinen.