Tosca

Tosca on saksalainen naisten tuoksu, joka lanseerattiin vuonna 1921 [1]. Se sai alkunsa osana 4711-taloa, Mülhensin perheen johtamaa kölniläistä eau de cologne -valmistajaa. Nykyään se on yksi viidestätoista tuotemerkistä stolbergilaisen tuoksuyhtiön Mäurer & Wirtzin valikoimassa; yhtiö osti sen vuonna 2007 [2]. Tosca rakennettiin aldehydien varaan, jotka olivat tuolloin uusi hajuvesiraaka-aine, ja se ilmestyi samana vuonna kuin Chanel No. 5. Sitä on valmistettu keskeytyksettä siitä lähtien [3].

Tuotemerkki ei enää toimi itsenäisesti: sitä myydään Mäurer & Wirtzin alamerkkinä, ja yhtiö listaa sen aktiiviseksi tuotemerkiksi ja markkinoi sitä "yhtenä naisten huipputuoksuista vuodesta 1921" [4]. Valikoima on keskittynyt Saksaan, jossa se on pitkään ollut suuren myyntivolyymin tuote.

Tosca juontaa juurensa Mülhensin perheyritykseen, joka oli 4711 Eau de Colognen takana ja joka perustettiin Kölniin 1700-luvun lopulla. Kun perhe laajensi alkuperäisestä eau de colognestaan saippuoihin, puutereihin ja voiteisiin, se toi markkinoille myös uusia tuoksuja. Eräs toimituksellinen historiikki kertoo, että "Muelhensin perhe laajensi tuotevalikoimaansa tuomalla markkinoille partasaippuoita, talkkipuutereita, voiteita ja palasaippuoita sekä useita muita tuoksuja, jotka ovat yhä saatavilla: esimerkiksi Toscan, joka lanseerattiin vuonna 1921" [5]. Hajuvesi rakennettiin aldehydien varaan, joita eräässä lähteessä kuvataan "orgaanisiksi yhdisteiksi, jotka syntyvät alkoholin hapettuessa" ja jotka olivat tuohon aikaan uusi keino hajuvesialalla [1]. Se ilmestyi samoihin aikoihin kuin useat lajityypin kukka-aldehydiklassikot.

Toscan alkuperäistä hajuvesisuunnittelijaa ei ole nimetty saatavilla olevissa lähteissä.

Suurimman osan 1900-lukua Tosca pysyi Mülhensin liiketoiminnan sisällä. Tuotemerkki kulki useiden yritysomistajien kautta hajuvesialan keskittyessä: Wella AG osti Mülhens-yhtiön vuonna 1994, Procter & Gamble otti Wellan haltuunsa vuonna 2003, ja seuraavina vuosina P&G luopui Mülhensin tuotemerkeistä [6].

Tämä luopuminen toi Toscan sen nykyiselle omistajalle Mäurer & Wirtzille. Lähteet poikkeavat hieman toisistaan ajankohdan suhteen. Wikipedia kirjaa sekä 4711:n että Toscan siirtyneen Mäurer & Wirtzille vuonna 2007 [2], kun taas eräässä toimituksellisessa profiilissa todetaan, että "vuonna 2006 P&G myi Muelhensin tuotemerkit, mukaan lukien 4711:n ja Toscan, tuoksuyhtiö Mäurer & Wirtzille" [5]. Todennäköisin tulkinta on, että kauppa julkistettiin vuonna 2006 ja saatettiin päätökseen vuonna 2007.

Myös tuotemerkin taustaketju ansaitsee täsmennyksen, sillä se esitetään toisinaan väärin. Eräs erikoistunut jälleenmyyjä kuvaa tuoksun "vuonna 1921 Maurer & Wirtzin lanseeraamaksi" [7], mutta Mäurer & Wirtz ei ollut Toscan omistaja ennen vuoden 2007 siirtoa; Wikipedia ja kaksi toisistaan riippumatonta toimituksellista historiikkia ovat yhtä mieltä siitä, että vuoden 1921 lanseeraus kuului Mülhensille ja 4711:lle [2]. Mäurer & Wirtzin oma tuotemerkkisivu ajoittaa hajuveden vuoteen 1921 väittämättä luoneensa sitä.

Mäurer & Wirtzin perustivat vuonna 1845 Michael Mäurer ja hänen poikapuolensa Andreas August Wirtz, jotka aloittivat saippuatehtaan Stolbergissa lähellä Aachenia [2]. Yhtiön pääkonttori on yhä siellä, ja yrityksen mukaan se on edelleen perheyritys, nyt viidennessä sukupolvessa. Vuodesta 1990 se on toiminut Dalli Groupin tytäryhtiönä [2]. Toscan ohella sen valikoimaan kuuluvat muun muassa 4711, Tabac, Baldessarini, Betty Barclay ja s.Oliver.

Mäurer & Wirtz asemoi Toscan perinteikkääksi tuoksuksi, joka on suunnattu "tyylikkäille, itsevarmoille naisille", ja kuvaa sitä "ajattomaksi tuoksuklassikoksi ripauksella ylellisyyttä" [4]. Yhtiö rakentaa tuoksun kuvauksen naisellisuuden ja klassisen glamourin ympärille käyttäen iskulausetta "Timeless grace" (ajaton tyylikkyys). Koostumus on kukka-aldehydinen: kärkenä aldehydejä ja bergamottia, sydämessä ylang-ylangin, jasmiinin ja rose de Main kimppu sekä pohjana puuvivahteita, iirisjuurta ja myskiä.

Käytännössä tuotemerkki on asemoitu helposti lähestyttäväksi eikä eksklusiiviseksi. Fragrantican retrospektiivi luonnehtii Toscaa "saksalaisen edullisen tuoksun perikuvaksi heti 4711 Eau de Colognen jälkeen, saman yhtiön tekemänä", ja kuvaa sitä sukupolvien yli kulkevaksi peruskiveksi, jota käyttävät "äidit ja nuoremmat naiset" eräänlaisena siirtymäriittinä [3]. Sama artikkeli kertoo Toscan kuuluvan Saksan 20 myydyimmän tuoksun joukkoon.

Toscaa myydään pääasiassa tuoksuna: eau de cologne -pullona ilman suihkepäätä ja eau de parfum -suihkeena, minkä lisäksi tarjolla on samaan sarjaan kuuluva saippua. Mäurer & Wirtzin mukaan sen uudemmat koostumukset täyttävät Vegan Societyn vaatimukset osana emoyhtiön laajempaa linjausta poistaa eläinperäiset ainesosat kaikista uusista tuotteista vuodesta 2020 alkaen [8]. Yhtiö kertoo myös valmistavansa ydinvalikoimansa Saksassa ISO 22716 -standardin ja hyvien tuotantotapojen mukaisesti sekä käyttäneensä uusiutuvista lähteistä tuotettua sähköä vuodesta 2022.

Fragrantica on käsitellyt Toscaa toimituksellisissa retrospektiiveissä, muun muassa vuoden 2021 artikkelissa "Tosca by 4711: German Value and Class", joka esittää tuoksun saksalaisena kulttuurisena peruskivenä, joka on verrattavissa Chanel No. 5:een mutta päivittäistavarakaupan hintaluokassa [3]. Se esiintyy myös sivuston "Vintages"-sarjassa.

Tosca on ostettu tuotemerkki eikä itsenäinen yhtiö. Se on toiminut Mäurer & Wirtzin alamerkkinä vuonna 2007 Procter & Gamblelta tehdyn oston jälkeen, ja Mäurer & Wirtz listaa sen edelleen aktiiviseksi tuotemerkiksi viidentoista tuotemerkin valikoimassaan, jossa on tuotannossa ainakin kolme tuotetta [4]. Vuonna 2026 tuoksun vuoden 1921 lanseerauksesta tulee kuluneeksi 105 vuotta.