Bioré

Bioré on japanilainen skincare-merkki, jonka omistaa Tokiossa päämajaansa pitävä kemian- ja kosmetiikkakonserni Kao Corporation. Kyseessä on toiminnallisuutta korostava, edullisen hintaluokan tuotesarja, joka rakentuu kasvojen puhdistuksen ja huokoshoidon ympärille ja tunnetaan kansainvälisesti parhaiten huokosliuskoistaan. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sen nykyisiä tuotesarjoja sekä hiljattaista uudistusta kannattelee iskulause "Works. Wonders." [1]

Kao toi Bioré-päivittäisihonhoidon ja sen rinnalle Bioré U -vartalonhoitosarjan markkinoille 1980-luvulla, samaan aikaan konsernin muiden koti- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteiden kanssa [4]. Myöhemmin merkki laajeni länsimaisille markkinoille ja teki debyyttinsä Isossa-Britanniassa vuonna 1998 [2].

Bioré on Kao Corporationin merkki, jonka pääkonttori sijaitsee Tokiossa [2][5]. Kao on japanilainen kemian- ja kosmetiikkayhtiö, jonka nimi äännetään samoin kuin japanin sana "kasvot", mikä heijastaa sen alkuperää kasvosaippuassa. Yhtiön mukaan Kaon perusti vuonna 1887 Tomiro Nagase pienenä kasvonhoitoyrityksenä, tavoitteenaan valmistaa korkealaatuista mutta samalla edullista kasvosaippuaa [2]. Kaon oma Wikipedia-artikkeli sen sijaan ajoittaa yhtiön perustamisen vuoteen 1882; ero selitetään yleensä sillä, merkitseekö vuosiluku Nagasen länsimaisten tuotteiden kauppaa (1882) vai myöhempää saippualiiketoimintaa (1887) [5]. Tämä ristiriita koskee emoyhtiötä eikä Bioré-merkkiä, joka lanseerattiin 1980-luvulla.

Kaon kauneuden- ja henkilökohtaisen hoidon merkkien joukossa Bioré on osa kokonaisuutta, johon kuuluvat muun muassa John Frieda, Molton Brown, Oribe, Bondi Sands, KMS, GUHL, Elumen, KERASILK ja VARIS.

Bioré kuvaa lähestymistapaansa epätavanomaiseksi ja tiivistää sen sivustollaan sanoiksi "fighting smarter, not harder" (suom. taistele fiksummin, älä kovemmin). Yhtiö esittää olevansa ensimmäinen skincare-merkki, joka keskittyi huokosiin ongelmaihon juurisyynä, ja liittää "Do Different" -asenteen osaksi identiteettiään alusta alkaen [2]. Tuotteet kehitetään sen japanilaiseksi kauneusfilosofiaksi kutsuman ajattelun mukaan, joka korostaa toiminnallisuutta ja yksinkertaisuutta pitkäaikaisin tuloksin, samalla kun tuotesarja pidetään yhtiön sanoin "fun, affordable and truly achievable" (suom. hauska, edullinen ja todella saavutettavissa) [2].

Merkki asemoi itsensä edulliseen hintaluokkaan ja nojaa yhteyteensä Kaon japanilaiseen ihonhoitoperinteeseen, liittäen itsensä laajempaan K-beauty- ja J-beauty-trendiin.

Biorén valikoima keskittyy puhdistukseen, huokoshoitoon ja aurinkosuojaan, ja se on jaettu sivustolla kategorioihin kuten huokosliuskat, puhdistustuotteet, kosteusvoiteet, patches ja aurinkovoiteet. Merkin tunnusomaisin tuote on huokosliuska; yhtiö markkinoi Ultra Strength Pore Strips -liuskojaan Ison-Britannian "#1 trusted blackhead remover" -tuotteena [2]. Muita esille nostettuja tuotteita ovat UV Aqua Rich -aurinkosuojasarja — muun muassa Watery Essence SPF 50 ja kevyt kosteusvoide SPF 30 — sekä Spot Control -patches ja vaahtoava nenänaamio.

Kuorinnassa yhtiö kertoo käyttävänsä luonnollisia vaihtoehtoja, kuten jojobahelmiä muovisten mikrohelmien sijaan, ja listaa valikoimassaan ainesosia kuten salisyylihappoa ja taikapähkinää [3]. Bioré yhdistää tuotteidensa koostumukset emoyhtiönsä japanilaiseen teknologiaan ja tutkimukseen ja kuvaa tuloksiksi muun muassa näkyvästi puhtaammat, sileämmät ja pienemmiltä näyttävät huokoset.

Bioré ilmoittaa, että kaikki sen länsimaisilla markkinoilla myytävät tuotteet ovat eläinkokeettomia ja vegaaniystävällisiä, ja kertoo, ettei se testaa eläimillä eikä käytä eläinperäisiä ainesosia [3]. Yhtiö kuvaa suurinta osaa valikoimastaan — puhdistustuotteita, naamioita, kasvovesiä ja kuorintoja — parabeenittomiksi, mutta huomauttaa, että sen huokosliuskat sisältävät säilöntäaineena vähäisen määrän metyyliparabeenia [3]. Se kertoo lisäksi, ettei sen tuotteissa ole muovisia mikrohelmiä, vaan ne nojaavat luonnollisiin kuorinta-aineisiin, kuten jojobahelmiin [3]. Yhtiö tiivistää tämän avoimuuden lauseeseen "Your skin should have nothing to hide–and neither do we." (suom. ihosi ei pitäisi joutua peittelemään mitään – emme mekään).

Bioré on toimiva, maailmanlaajuisesti jaeltu skincare-merkki. Sen länsimaiset verkkokaupat esittelevät nykyisiä myydyimpiä tuotteita, tuoreita lanseerauksia kuten Spot Control -patches ja UV Aqua Rich -sarjaa sekä brändiuudistuksen, jota markkinoidaan sanoin "New look. Same great results" (suom. uusi ilme, samat upeat tulokset) [1].