KMS

KMS on ammattilaisille suunnattu hiustenhoito- ja muotoilubrändi, jonka perustivat vuonna 1976 Reddingissä Kaliforniassa Dick Kornfield, Jamey Mazzotta ja Gary Smith [1]. Nimi tulee perustajien sukunimien alkukirjaimista — Kornfield, Mazzotta ja Smith [7]. Alun perin KMS California -nimellä tunnettu brändi on kuulunut japanilaiselle Kao Corporationille vuodesta 2002, jolloin Kaon Goldwell-divisioona osti sen [6]. Nykyään se toimii osana Kao Salon Divisionia, ja sen tuotteita myydään ammattilaiskampaamoiden kautta.

Yhtiö pyrki alusta asti yhdistämään laboratoriotieteen ja luonnon raaka-aineet. Biokemisti Mazzotta oli mukana muotoilemassa valikoimaa, joka sopii erilaisille hiustyypeille, ja tämä "luonnon ja teknologian" yhdistelmä on edelleen yhtiön keskeinen ajatus [7].

Kolme perustajaa käynnistivät KMS HAIRin vuonna 1976 tavoitteenaan yhdistää se, mitä yhtiö kuvaa sanoin "innovatiiviset teknologiat ja parhaat ainekset, joita luonnolla on tarjota". Yksi sen varhaisimmista tuotteista oli NEFA-nimellä markkinoitu shampoo. Yhtiön mukaan sen tehtävä on kehittää ammattilaistason hiustenhoitoa ja muotoilua erilaisille hiustyypeille tutkimuksen ja parhaina pitämiensä raaka-aineiden tuella.

Brändi rakensi maineensa muotoilu- ja lämpösuojatuotteilla. Vuonna 1984 se toi markkinoille varhaisen lämpömuotoilutuotteen. Brändin oma historiasivu kutsuu sitä nimellä Thermal Style Protection, kun taas emoyhtiö Kao kirjaa saman vuoden 1984 lanseerauksen nimellä Control ja kuvaa sitä "yhdeksi ensimmäisistä markkinoilla olleista lämpömuotoilutuotteista" [1][6]. Vuonna 1995 tuli FLATOUT, jota esiteltiin ensimmäisenä ammattilaisten kemiattomana suoristustuotteena ja jota myydään nykyään nimellä THERMASHAPE Straightening Cream. Seuraavana vuonna yhtiö lanseerasi HAIRPLAY Molding Pasten, jota Kao kuvaa "läpimurtotuotteeksi" [6].

Myöhempiä virstanpylväitä olivat Sea Salt Spray vuonna 2002 ja HAIRPLAY Dry Wax vuonna 2008, joita molempia pidetään pitkäikäisinä myyntimenestyksinä. Brändi vietti 40-vuotisjuhlaansa vuonna 2016. Uudemmat lanseeraukset kertovat siirtymästä kohti kestävyyttä: väliaikainen hiusväri STYLE COLOR vuonna 2018, kiinteät shampoopalat vuonna 2021 ja CONSCIOUSSTYLE-sarja vuonna 2024 [6].

Goldwell osti KMS Californian vuonna 2002 [6]. Goldwell itse oli siirtynyt Kao Corporationin omistukseen jo vuonna 1989, joten kauppa toi KMS:n osaksi laajempaa Kao-konsernia. Brändi kuuluu nykyään Kao Salon Divisioniin, jonka kerrotaan koostuvan viidestä ammattilaiskampaamobrändistä: KMS, Goldwell, Kerasilk, Oribe ja Varis [5]. Vaikka brändin nykyinen verkkosivusto ja pakkaukset käyttävät nimeä "KMS", emoyhtiö ja monet jälleenmyyjät käyttävät yhä aiempaa nimeä KMS California [3][6].

KMS asemoi itsensä kampaajille suunnatuksi brändiksi ja kertoo tuotteidensa olevan "suunniteltu kampaajien kanssa, kampaajille" [5]. Valikoima on järjestetty kolmivaiheisen START–STYLE–FINISH-rakenteen ympärille, jonka tarkoitus on antaa kampaajien yhdistellä tuotteita yksilöllisiin lopputuloksiin. Yhtiö tiivistää näkemyksensä iskulauseeseen "It isn't good if it doesn't do good" (ei ole hyvä, jos se ei tee hyvää) ja kuvaa lähestymistapaansa suorituskyvyn ja kestävyyden yhdistelmänä.

Tuotelinja on jaettu sarjoihin, joita ovat muun muassa MOISTREPAIR, ADDVOLUME, CURLUP, THERMASHAPE, HAIRPLAY, HAIRSTAY, HEADREMEDY, COLORVITALITY ja ALLSMOOTH. Niiden taustalla on teknologia, jota yhtiö kutsuu nimellä TRIfinity Technology ja joka liittyy START. STYLE. FINISH. -järjestelmään. Yhtiön mukaan START-vaiheessa käytetään "AHA Structure Complex" -yhdistelmää, joka vaikuttaa hiukseen sekä sisältä että ulkoa ja valmistelee sen muotoilua varten.

Valikoimaa määrittävä teema on upcycled-raaka-aineiden käyttö eli materiaalit, jotka on otettu talteen sivutuotteista ja jotka muuten päätyisivät hävitettäviksi. Yhtiö nostaa näistä esiin granaattiomenan, riisin, oliiviöljyn, tomaattiuutteen, merilevän ja tuhkan. KMS kertoo myös, että sen tuotteet ovat läpäisseet PETAn "Beauty Without Bunnies" -ohjelman sertifioinnin eikä niitä testata eläimillä [3]. Yksittäisiin sarjoihin liitettyihin suorituskykyväitteisiin kuuluvat lämpösuoja 230 °C:seen asti ja jopa 72 tuntia kestävä pito.

KMS on vuoden 2002 yritysoston jälkeen edelleen aktiivinen brändi Kao Salon Divisionissa, ja se toimii maailmanlaajuisesti ammattilaiskampaamoiden markkinoilla. Sen viimeisin kirjattu lanseeraus on CONSCIOUSSTYLE-sarja vuodelta 2024.