Elumen

Elumen on ammattikäyttöön tarkoitettu hiusvärisarja, jonka saksalainen hiustenhoitoyhtiö Goldwell toi markkinoille vuonna 2001 [1]. Sen taustalla on yksi ajatus, joka erotti sen aikansa tavanomaisista salonkiväreistä: pysyvä lopputulos ilman hapetusta. Sen sijaan että väri kehitettäisiin hiuksen sisällä vetyperoksidin ja ammoniakin avulla, Elumen käyttää puhtaita suoravärejä, jotka vedetään hiusrunkoon ja pidetään siellä. Menetelmän Goldwell kehitti emoyhtiönsä Kaon hallussa olevan patentin turvin [2]. Sarja on edelleen aktiivinen osa Goldwellin värivalikoimaa, ja sitä myydään ammattikäyttöön tarkoitettujen salonkikanavien kautta maailmanlaajuisesti.

Elumen kuuluu Goldwellin tuoteperheeseen, joka on osa japanilaista kulutustavarakonsernia Kao Corporationia sen Kao Salon Division -yksikön kautta. Se on asemoitu erikoistuneeksi vaihtoehdoksi Goldwellin hapettaville värijärjestelmille ja suunnattu salonkiasiakkaille, jotka haluavat pitkäkestoista, kirkasta väriä tai jotka välttävät perinteisiä värejä herkän päänahan vuoksi.

Goldwell esitteli Elumenin vuonna 2001 ensimmäisenä pysyvänä, hapettamattomana hiusvärinään ja kuvasi sitä lanseerauksen yhteydessä läpimurroksi, joka perustui Kaon patentin kattamaan uuteen teknologiaan [2]. Kemia poikkeaa tavanomaisesta salonkiväristä: sen sijaan että hius avattaisiin ammoniakilla ja pigmentti kehitettäisiin vetyperoksidilla, järjestelmä toimii Goldwellin mukaan erityisesti valikoiduilla suoraväreillä. Nämä pigmentit vedetään syvälle hiukseen ja ankkuroidaan paikoilleen, mitä yhtiö vertaa magneettiseen vetovoimaan. Koska hapetusta ei tapahdu, koostumus ei sisällä vetyperoksidia eikä ammoniakkia, ja Goldwell ilmoittaa, ettei sitä tarvitse sekoittaa ennen käyttöä.

Taustalla olevaa teknologiaa markkinoidaan nimellä Elumen HDmax & Shine and Care Technology. Yhtiön mukaan suoravärin pigmentit vedetään fyysisesti hiuksen sisään, missä ne pysyvät tiukasti, ja tätä se pitää sarjan kestävyyden ansiona [3]. Salonkialan katsaukset kuvaavat Elumenia suoraan hapettamattomaksi, ammoniakittomaksi pysyväksi suoraväriksi, joka toimii fyysisenä värinä samalla kun se hoitaa hiusta [6].

Elumen-nimi kattaa useita toisiinsa liittyviä tuotteita yhden ainoan värin sijaan. Ydinvalikoiman pysyvä väri on jäsennelty sävyperheiksi — Goldwell ryhmittelee ne syvyyttä ja harmaapeittoa antaviin Naturals-sävyihin, Warms-sävyihin ja rohkeampia, näyttäviä sävyjä tarjoaviin Pures-sävyihin — ja kuvaa palettia täysin keskenään sekoitettavaksi [3]. Sarjaa käsittelevät alan katsaukset mainitsevat ydinvalikoiman käsittävän 34 sävyä [6]. Clear-modifioija vähentää minkä tahansa sävyn syvyyttä ja intensiteettiä.

Pysyvän värin rinnalla Elumen Play on puolipysyvä vaihtoehto, joka on suunniteltu vaalennetulle hiukselle vaaleimmilla tasoilla ja kestää hiuksesta riippuen noin 10–15 pesukertaa. Elumen Care on erillinen ylläpitojärjestelmä, joka on tarkoitettu käytettäväksi sekä pysyvien että puolipysyvien värien kanssa niiden kirkkauden säilyttämiseksi. Käyttö noudattaa monivaiheista protokollaa, joka rakentuu tukituotteiden — Prepare, Lock, Return ja Thickener — ympärille, ja väri vaikuttaa noin 30 minuuttia ilman lämpöä.

Goldwell markkinoi sarjaa iskulauseilla "Unique oxidant-free zero damage permanent color" (ainutlaatuinen hapettamaton, vaurioittamaton pysyvä väri) ja "Color never looked so good" (väri ei ole koskaan näyttänyt näin hyvältä). Yhtiö ilmoittaa järjestelmälle useita suoritusarvoja: jopa 76 % enemmän värin intensiteettiä kuin hapettavalla pysyvällä värillä, jopa 37 % enemmän kiiltoa kuin intensiivisillä demipysyvillä väreillä ja jopa 20 % pidempi kestävyys kuin hapettavilla pysyvillä väreillä [3][6]. Se väittää myös jopa 100 % harmaapeittoa; yhtiön mukaan dimensionaalisen harmaapeiton tulos varmennettiin CAUT Germanyn toimesta vuonna 2018 [4].

Elumen on Goldwellin alasarja. Goldwell on hiusväri- ja hiustenhoitoyhtiö, joka perustettiin vuonna 1948 Darmstadtissa Saksassa [2]. Goldwellin tuotesivu nimeää Hans Erich Dotterin sen perustajaksi [8]; jotkin vanhemmat tai toissijaiset lähteet katsovat yhtiön perustajaksi sen sijaan Erhard Schaeferin, minkä saksankielinen Wikipedia ja salonkialan historiikit tulkitsevat vanhentuneeksi tiedoksi. Goldwell laajeni kansainvälisesti 1950-luvun lopulta lähtien ennen siirtymistään japanilaiseen omistukseen: Kao Corporation hankki 75 prosentin osuuden vuonna 1989 ja loput osakkeet vuonna 1994, jolloin se sai täyden määräysvallan [5].

Nykyään Goldwell ja sen mukana Elumen ovat osa Kaon ammattikäyttöön tarkoitettua hiusliiketoimintaa. Laajemman Kao-konsernin sisällä Elumen kuuluu kauneus- ja hiustenhoitomerkkien joukkoon, johon lukeutuvat Molton Brown, Oribe, John Frieda, KMS, Bioré, GUHL, KERASILK, VARIS ja Bondi Sands.

Elumen esitellään ammattikäyttöön tarkoitettuna erikoistuneena värijärjestelmänä eikä massamarkkinatuotteena, ja sitä myydään salonkeihin Kaon ammattikäytön jakelukanavien kautta. Goldwell rakentaa sen vetovoiman värin suorituskyvyn ja hiuksen kunnon yhtäaikaisuuden ympärille ja asemoi sen asiakkaille, jotka haluavat kestäviä, kirkkaita tuloksia, sekä niille, joilla on herkkä päänahka ja jotka mieluummin välttävät hapettavia koostumuksia. Alan katsaukset kuvaavat samaa kohderyhmää ja mainitsevat lisäksi salongissa tehtäviä käyttötapoja, kuten sävytyksen ja balayagen raikastamisen ilman folioita [6]. Sarja liitetään laajempaan siirtymään kohti ammoniakittomia ja suoravärillä toteutettuja värejä.

Elumen on aktiivinen sarja. Sitä myydään ja tuetaan edelleen Goldwellin kautta, ja sen tuote- ja koulutussivuja ylläpidetään useilla alueellisilla sivustoilla. Se on osa Goldwellin muiden nykyisten värijärjestelmien, kuten Topchicin ja Topchic Zeron, joukkoa [3].