Dr.Jart+

Dr.Jart+ on soulilainen eteläkorealainen skincare-merkki, joka tunnetaan ennen kaikkea BB-voiteen tekemisestä tunnetuksi kosmetiikkana sekä derma-tyylisistä tuotteista, kuten Cicapair- ja Ceramidin-sarjoista. Vuodesta 2019 lähtien sen on omistanut The Estée Lauder Companies, joka osti merkin kokonaan [5]; se toimii edelleen konsernin alamerkkinä eikä itsenäisenä yhtiönä.

Yhtiön mukaan nimi tarkoittaa "doctor joins art" — kyse on sen omassa kehyksessä filosofiasta eikä varsinaisesta lääkäristä — ja yhdistää skincare-ainesosat ja innovaation siihen, mitä se kutsuu taidokkaiksi, korkean suorituskyvyn tuotteiksi [1].

Merkin oman kertoman mukaan Dr.Jart+ perustettiin Soulissa vuonna 2005, ja sen perustaja oli Leeo (Chin Wook) Lee. Hän työskenteli arkkitehtina kohdatessaan meikkimäisen blemish balm -voiteen, jota myytiin vain ihotautiklinikoilla. Sen hybridimäisestä toiminnasta kiinnostuneena hän teki laboratorioiden kanssa työtä yhdistääkseen ihonhoidon hyödyt meikkivoiteen peittävyyteen, ja syntynyt BB Cream nousi hitiksi Koreassa.

Lähteet eroavat toisistaan perustamisvuoden ja perustajan nimen suhteen. Merkin sivusto ajoittaa perustamisen vuoteen 2005, mikä vastaa WWD:n raporttia siitä, että "ChinWook Lee founded the company in 2005" [5]; Wikipedia antaa vuoden 2004, jolloin tutkimus alkoi vuonna 2003 ja kaupallinen BB-voiteen lanseeraus tapahtui joulukuussa 2004 [2] — ero, joka heijastaa todennäköisesti lanseerausvuotta suhteessa yhtiön omaan perustamisvuoteen. Nimestä Wikipedia kuvaa "Jart"-osan sanojen "Jung" ja "art" yhdistelmäksi, joka viittaa ihotautilääkäri Jung Sung-jaehen, joka toimi merkin konsulttina; eräs toimituksellinen opas menee pidemmälle ja esittää Jungin merkin perustajana [4]. Merkin omat materiaalit sen sijaan esittävät perustajaksi Leen ja tulkitsevat nimen muotoon "doctor joins art" [1].

Dr.Jart+:n ansioksi luetaan BB-voiteen markkinoinnin uranuurtaminen kosmetiikkana, ja formaatti liittyy läheisesti merkin varhaiseen identiteettiin [2]. Se saapui Yhdysvaltoihin vuonna 2011 kumppanuudessa Sephoran kanssa ja uudisti brändiään vuonna 2018, samoihin aikoihin Ceramidin-sarjan kanssa. Marie Claire UK on kuvannut sitä "eteläkorealaiseksi merkiksi, jonka arkkitehti perusti lähes 20 vuotta sitten" ja joka rakentui korkean suorituskyvyn skincare-lupauksen varaan [3].

Merkin toimintaa harjoittava yhtiö on Have & Be Co., jonka kotipaikka on Soul. The Estée Lauder Companies otti ensin vähemmistöosuuden Have & Be Co:sta vuonna 2015 ja hankki sitten täyden omistuksen vuonna 2019, maksaen noin 1,1 miljardia dollaria jäljellä olevasta kahdesta kolmasosasta, jota se ei jo omistanut, ja yritysarvo oli noin 1,7 miljardia dollaria [5]. WWD raportoi sen olevan konsernin ensimmäinen Aasiaan perustuvan beauty-merkin hankinta, ja Dr.Jart+:n odotettiin tuottavan yli 500 miljoonan dollarin myynnin vuodelle 2019 usean nopean kasvun vuoden jälkeen [5]. The Estée Lauder Companiesin sisällä se sijoittuu muun muassa Estée Lauderin, La Merin, Cliniquen, Jo Malone Londonin ja M·A·C Cosmeticsin rinnalle.

Dr.Jart+ asemoi itsensä korkean suorituskyvyn "derma"-skincareksi, jolla on leikkisä sävy. Omin sanoin se yhdistää "skincare's best ingredients and innovations (that's the Dr.) … with artful experiences" ja esittää itsensä filosofiana eikä lääkärinä [1]. Sitä myydään erikoiskanavien, matkailukaupan, omien myymälöiden, tavaratalojen ja verkkokaupan kautta.

Kaksi kokoelmaa ankkuroi tuotevalikoiman. Cicapair keskittyy Centella asiaticaan — jota kutsutaan myös tiikeriruohoksi — ainesosaan, joka on pitkään yhdistetty ärtyneen, punoittavan tai epäpuhtaan ihon rauhoittamiseen; sen Tiger Grass -sävynkorjaava hoitotuote on merkin tunnetuimpia tuotteita. Ceramidin rakentuu keramidien ympärille, ja siinä käytetään sitä, mitä merkki kutsuu 5-Cera Complexiksi ja jonka tarkoituksena on palauttaa kosteus kuivaan ihoon [4]. Muita sarjoja ovat Premium BB beauty balm ja Cryo Rubber -naamiot.

Marie Claire UK kuvasi neljän kauneustoimittajan vuoden 2024 koosteessa Dr.Jart+:lla olevan "many 'cult' favourites and bestsellers" ja nosti esiin Ceramidin Cream -tuotteen "a real contender for the top spot" ja huomautti, että Cicapair-hoito "absolutely delivers on its promise", joskaan ei jokaiselle ihotyypille [3].

Dr.Jart+ on edelleen aktiivinen, maailmanlaajuisesti jaeltu merkki, joka toimii The Estée Lauder Companiesin alaisuudessa vuoden 2019 hankinnan jälkeen. Jatkuvat lanseeraukset osoittavat käynnissä olevaa toimintaa, mukaan lukien sen saapuminen Yhdysvaltain Amazon Premium Beauty -kauppaan vuonna 2024 [7].