John Varvatos

John Varvatos on yhdysvaltalainen suunnittelijatuoksujen sarja, joka liittyy samannimiseen miestenvaatemerkkiin ja jonka takana on suunnittelija John Varvatos. Merkin ensimmäinen miesten signature-tuoksu tuli myyntiin vuonna 2004 [3], ja tuoksuvalikoimaa on siitä lähtien valmistettu useiden eri lisenssinhaltijoiden toimesta. Nykyään se kuuluu Revlonin tuoksuportfolioon [5], ja sitä myydään ennen kaikkea yhdysvaltalaisissa prestige-tavarataloissa sekä valikoiduilla kansainvälisillä markkinoilla.

Nimen takana oleva suunnittelija John Varvatos syntyi vuonna 1954 Detroitissa Michiganissa, ja häntä kuvataan kreikkalaistaustaiseksi yhdysvaltalaiseksi miestenvaatesuunnittelijaksi [2]. Hän työskenteli sekä Ralph Laurenilla että Calvin Kleinillä ennen kuin perusti oman yrityksensä loppuvuodesta 1999 ja esitteli ensimmäisen vaatemallistonsa New Yorkissa vuoden 2000 lopulla [2]. Tuoksut ovat muotitalon lisensoitu laajennus, eivät suunnittelustudion itsensä valmistamia tuotteita.

Merkillä on kaksi eri alkupistettä sen mukaan, tarkoitetaanko muotitaloa vai tuoksusarjaa. Wikipedian mukaan Varvatos perusti yrityksensä loppuvuodesta 1999 [2], ja tätä vuotta pidetään yleensä koko John Varvatos -merkin perustamisvuotena. Tuoksusarja on kuitenkin myöhempi ja erikseen lisensoitu hanke: vuoden 2010 lehdistötiedote, jossa kerrottiin merkin tuoksujen lisenssijärjestelystä, ajoittaa alkuperäisen John Varvatos -klassikkotuoksun julkaisun vuoteen 2004 [3]. Tuoksusarja — tämän artikkelin aihe — luetaan alkaneeksi vuoden 2004 julkaisusta, ja 1999 mainitaan vaateyhtiön perustamisvuotena.

John Varvatos -tuoksut on aina valmistettu lisenssillä eikä omassa tuotannossa, ja lisenssi on vaihtanut omistajaa useammin kuin kerran. Alkuperäinen järjestely oli Shiseido Americasilla, joka toi ensimmäisen tuoksun markkinoille vuonna 2004. Huhtikuussa 2010 Elizabeth Arden, Inc. solmi John Varvatos Apparel Corp:n kanssa yksinoikeudellisen maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen tuoksujen kehittämisestä, markkinoinnista ja jakelusta, ja Shiseido jatkoi myyntiä saman vuoden kesäkuun loppuun [3]. Kauneusalan ammattilehdistö uutisoi samasta siirtymästä ja kuvasi sitä niin, että Elizabeth Arden otti sarjan haltuunsa edelliseltä lisenssinhaltijalta [4].

Omistus muuttui jälleen, kun Revlon osti Elizabeth Ardenin vuonna 2016 ja John Varvatos -tuoksulisenssi siirtyi Revlon-konsernille. Alan uutisoinnissa John Varvatos luetellaan Revlonin tuoksuportfolion merkkien joukossa Ed Hardyn ja Elizabeth Ardenin rinnalla [5]. Portfoliossa se on muiden yhtiön hallinnoimien lisensoitujen ja omien tuoksunimien seurassa.

Sarja on asemoitu miestenvaatesuunnittelun ja populaarikulttuurin risteykseen. Vuoden 2010 lisenssijulkistuksen yhteydessä Varvatos kuvasi järjestelyä niin, että siinä yhdistyvät lisenssinhaltijan tuoksuosaaminen ja merkin kulttuurinen ulottuvuus tavalla, joka "breathe excitement into the category" (puhaltaa kategoriaan innostusta) [3]. Elizabeth Ardenin johto kuvasi sitä tuolloin jo vakiintuneeksi miesten suunnittelijatuoksuksi, jolla on kansainvälistä kasvuvaraa.

Signature-tuoksu on alkuperäinen John Varvatos vuodelta 2004, jonka rinnalle tulivat aikanaan John Varvatos Vintage ja John Varvatos Artisan — nämä kolme tuotetta mainittiin vuoden 2010 lisenssijulkistuksessa [3]. Miesten XX-sarja on jatkanut valikoimaa viime vuosiin asti: John Varvatos XX Intense julkaistiin vuonna 2024 ja John Varvatos XX Elixir vuonna 2025, jälkimmäisen koostajana parfyymikko Rodrigo Flores-Roux [5]. Tuoksuja myydään prestige-valikoimana, ja jakelu alkoi yhdysvaltalaisista prestige-tavarataloista ja valikoiduilta kansainvälisiltä markkinoilta.

John Varvatos -tuoksusarja on aktiivinen. Se on edelleen tuotannossa ja vähittäisjakelussa Revlonin tuoksuportfoliossa, ja uusia miesten tuoksuja julkaistiin vuosina 2024 ja 2025 [5]. Tuoksumerkkiä ei pidä sekoittaa John Varvatos -vaateyhtiöön, joka haki Chapter 11 -yrityssaneerausta toukokuussa 2020 [2]; tuoksusarja on erikseen lisensoitu omaisuuserä, joka on jatkanut toimintaansa tästä riippumatta.