Mielle Organics

Mielle Organics on yhdysvaltalainen hiustenhoitoyhtiö, joka perustettiin vuonna 2014 [5] ja joka on erikoistunut tekstuurisille hiuksille tarkoitettuihin tuotteisiin. Sen perustivat laillistettu sairaanhoitaja Monique Rodriguez ja hänen miehensä Melvin Rodriguez. Merkki rakensi maineensa mustan perustajan luomana yrityksenä, joka palveli kiharille ja tiukkakiharaisille hiuksille ennen laajentumistaan massamarkkinoille. Tammikuusta 2023 lähtien yhtiö on ollut Procter & Gamblen omistuksessa, mutta se toimii edelleen itsenäisenä P&G Beautyn tytäryhtiönä perustajiensa johdolla [7].

Yhtiö, josta käytetään usein pelkkää nimeä Mielle, kuvaa lähestymistapansa nojaavan tieteeseen ja rakentuvan puhtaiden kasviperäisten ainesosien ympärille. Yhtiön mukaan se keskittyy hiuspohjan terveyteen ja kosteutukseen kaikissa hiustyypeissä.

Mielle Organics syntyi Monique Rodriguezin omasta tarpeesta löytää terveempiä hiustenhoitotuotteita. Koulutukseltaan laillistettu sairaanhoitaja käynnisti merkin vuonna 2014, mitä yhtiö kuvaa sanoin "keittiössä syntynyt visio, joka kasvoi maailmanlaajuiseksi kauneusmerkiksi". Hänen miehensä Melvin Rodriguez oli mukana perustamassa liiketoimintaa; Monique toimii toimitusjohtajana ja Melvin operatiivisena johtajana.

Alusta asti merkki asemoi itsensä tekstuuristen hiusten ympärille — tiukkakiharaisten, kiharien, laineikkaiden ja suoristettujen — ja panosti yhtä lailla yhteisöön ja koulutukseen kuin tuotteisiin. Yhtiön mukaan sen tarkoitus on "huolehtia jokaisesta kiharasta ja jokaisesta kruunusta määrätietoisesti ja tuloksekkaasti".

Merkki kasvoi nopeasti 2010-luvun loppupuolella. Vuoteen 2020 mennessä sen myynti oli noin 40 miljoonaa dollaria [7]. Maaliskuussa 2021 pääomasijoitusyhtiö Berkshire Partners teki yhtiöön kasvusijoituksen, joka tuki tuotannon, infrastruktuurin ja uusien tuotesarjojen laajentamista [6].

Miellen historian ratkaiseva tapahtuma osui tammikuuhun 2023, kun Procter & Gamble osti sen Berkshire Partnersilta [6]. Lähteet eroavat hieman tarkan päivämäärän osalta: Berkshire Partners kirjaa kaupan päättyneen 12. tammikuuta 2023 [6], kun taas alan julkaisu WWD uutisoi yritysostosta 11. tammikuuta [7]; ero heijastelee todennäköisesti julkistuksen ja kaupan päättymisen välistä eroa. Molemmat sijoittavat kaupan tammikuulle 2023.

Mielle Organics on Procter & Gamblen omistuksessa. Yhtiö osti merkin vuonna 2023 ja hallinnoi sitä P&G Beauty -divisioonassaan. Sen sijaan että merkki olisi sulautettu emoyhtiöön, se säilytettiin itsenäisenä tytäryhtiönä, ja Monique ja Melvin Rodriguez jatkavat sen johdossa. P&G:n hiustenhoitosalkussa se on rinnakkain sellaisten merkkien kanssa kuin Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences ja Aussie.

Osana yrityskauppaa Mielle ja P&G sitoutuivat kumpikin 10 miljoonaan dollariin Mielle Cares -hankkeeseen, joka tukee koulutusta ja taloudellisia mahdollisuuksia mustissa ja ruskeissa yhteisöissä [7].

Mielle rakentaa tuotteensa ajatukselle, jonka yhtiö muotoilee sanoin "terveelliset ainesosat luovat terveemmät hiukset". Se markkinoi tuotteita, joita se kuvaa ainesosarikkaiksi ja kasviperäisiksi ja jotka on järjestetty sarjoiksi keskeisten ainesosien ympärille, kuten Rosemary Mint, Pomegranate & Honey sekä Kalahari Melon & Aloe Vera. Merkin ilmoittama missio keskittyy hiuspohjan terveyteen, kosteutukseen ja siihen, mitä se kutsuu todellisiksi tuloksiksi tekstuurisille hiuksille. Se esittää koulutuksen — Texture Toolkit -sisältönsä ja yhteisöaloitteidensa kautta — identiteettinsä keskiössä. Sen markkinoinnin iskulause on "Science Backed. Scalp Approved."

Yhtiön valikoima kattaa shampoot, hoitoaineet, leave-in-hoidot, öljyt, naamiot ja muotoilutuotteet. Kaksi useimmin mainittua myyntimenestystä ovat Rosemary Mint Scalp & Hair Strengthening Oil sekä Pomegranate & Honey Moisturizing and Detangling Shampoo [7].

Mielle kertoo, että sen tuotteet testataan sekä yhtiön omissa että ulkopuolisissa laboratorioissa ja että sen Rosemary Mint -öljy ja -shampoo on dermatologisesti testattu. Yhtiön mukaan sen Rosemary Mint -sarjalla on Skin Health Alliancen akkreditointi; kyseessä on riippumaton voittoa tavoittelematon järjestö, joka toimii ihotautilääkärien ja tutkijoiden kanssa [3].

Perustaja Monique Rodriguez nimettiin CNBC:n Changemakers-listalle vuonna 2024 tunnustuksena hänen vaikutuksestaan kauneusalaan ja tuestaan mustille naisyrittäjille [5]. Vuonna 2023 hän käynnisti myös pääomarahaston, joka tarjoaa taloudellista tukea ja mentorointia vähemmistöjen omistamille yrityksille kauneus- ja hyvinvointialoilla [5].

Mielle Organics on edelleen aktiivisesti toimiva merkki ja vuoden 2023 yrityskaupan jälkeen Procter & Gamblen tytäryhtiö. Sillä on toiminnassa oleva verkkokauppa, ja yhtiön mukaan sen jakelu ulottuu yli 87 maahan ja yli 100 000 yhdysvaltalaiseen myymälään, joihin kuuluvat muun muassa Ulta Beauty, Target, Walmart ja CVS [6].