Origins

Origins on yhdysvaltalainen kosmetiikkabrändi, joka perustettiin vuonna 1990 ja jonka pääkonttori sijaitsee New Yorkissa [2]. Se syntyi yhtenä The Estée Lauder Companiesin alkuperäisistä brändeistä eikä itsenäisenä yhtiönä, joka olisi ostettu konserniin myöhemmin, ja se kuuluu samaan portfolioon edelleen. Alusta asti Origins rakensi identiteettinsä kasviperäisten raaka-aineiden ja laboratoriotieteen yhdistämiselle. Yhtiö tiivistää asemointinsa yhä samalla tavalla: se yhdistää "kasvitiedettä ja kehittynyttä teknologiaa" ihonhoidoksi, jota se kuvaa kliinisesti todistetuksi [3].

Brändi toimii maailmanlaajuisesti. Ensimmäisten 25 vuotensa jälkeen sillä oli noin 1 400 myymälää eri puolilla maailmaa, ja se suunnitteli laajentumista Kiinaan.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, kuka Lauderin suvun jäsenistä perusti Originsin, mutta kaikki ajoittavat lanseerauksen vuoteen 1990. Wikipedia nimeää perustajaksi Leonard Lauderin, Estée Lauderin pojan [2]. Toimitukselliset lähteet ja jälleenmyyjät antavat kunnian sen sijaan hänen pojalleen William P. Lauderille, Estée Lauderin pojanpojalle, ja kuvaavat häntä johtajana, joka lanseerasi Origins-divisioonan ja johti sitä [4]. Molemmat kuuluvat The Estée Lauder Companiesin taustalla olevaan perustajaperheeseen, ja ristiriita koskee henkilöä, ei brändin taustayhtiötä tai perustamisvuotta.

The Dermatology Review'n mukaan brändin taustalla oli "kasvava tietoisuus siitä, että on otettava vastuuta omasta terveydestä – ja planeettamme terveydestä" [4].

Origins asemoitui varhain hyvinvointibrändiksi tavaratalokanavassa, mikä oli tuolloin epätavallinen paikka tälle tuoteryhmälle [6]. Marraskuussa 2007 se toi markkinoille ensimmäisen luomuihonhoitosarjansa, jolla oli 95-prosenttinen USDA-luomusertifiointi. Helmikuussa 2011 seurasi Plantscription, ikääntymisen merkkejä vastaan markkinoitu seerumi, jota verrattiin reseptillä saataviin retinoidivoiteisiin mutta jonka luvattiin ärsyttävän ihoa vähemmän. Kesäkuussa 2015 brändi lanseerasi Three Part Harmony -sarjan, joka keskittyi saasteiden vaikutuksiin, sekä selfieihin keskittyvän #QuarterLifeCrisis-sovelluksen.

Origins on The Estée Lauder Companiesin omistuksessa, ja se on kuulunut yhtiölle perustamisestaan eli vuodesta 1990 lähtien [2]. Se on yksi konsernin alkuperäisistä brändeistä ja jakaa portfolion muun muassa Estée Lauderin, Cliniquen, La Merin, Bobbi Brownin, M·A·C Cosmeticsin, Avedan, Jo Malone Londonin ja Too Facedin kanssa.

Yhtiö esittelee Originsin tehokkaana ihonhoitona, joka nojaa "aktiivisiin luonnonaineisiin" ja niin ihmisten kuin planeetankin hyvinvointiin [3]. Sen oma markkinointi yhdistää luonnon ja laboratoriotyön iskulauseissa kuten "The Genius of Nature" ja erään toimituksellisen kuvauksen mukaan "Powered by Nature. Proven by Science." Origins kertoo, että sen koostumukset ovat 100-prosenttisen vegaanisia – mikä yhtiön määritelmän mukaan tarkoittaa, ettei niissä ole eläinperäisiä ainesosia – ja että jokainen koostumus testataan turvallisuuden ja tehon osalta [1]. Hinnoittelu asettuu tavaratalobrändeille tyypilliseen keskihintaiseen prestige-luokkaan.

Originsin valikoima kattaa ihonhoidon, meikit ja tuoksut, ja ihonhoito on sen ytimessä. Muutama tuote toimii sarjan ankkurina: GinZing-sarjan silmänympärys- ja kosteustuotteet; Clear Improvement, aktiivihiilinaamio, jota The Dermatology Review kuvasi "yhä yhdeksi Yhdysvaltojen myydyimmistä naamioista" [4]; Checks and Balances, vaahtoava kasvojenpuhdistusaine; sekä ikääntymisen merkkejä vastaan suunnattu Plantscription-sarja. Monet koostumukset nojaavat kasvi- ja yrttiperäisiin aktiiveihin, kuten reishi-sieneen, ginsengiin ja aktiivihiileen. Lanseerauksestaan lähtien brändi on tehnyt jatkuvaa yhteistyötä integratiiviseen lääketieteeseen erikoistuneen lääkärin Andrew Weilin kanssa; hänen Mega-Mushroom-sarjansa on suunnattu tulehdukselle ja herkälle iholle. Yhtiön mukaan ainesosatyö tehdään sen omissa Origins Biotech Labs -laboratorioissa.

Origins-tuotteet ovat saaneet kuluttajaäänestyksiin perustuvia tunnustuksia, muun muassa vuoden 2018 Allure Readers' Choice Award -palkinnon GinZing Refreshing Eye Cream -silmänympärysvoiteelle ja vuoden 2018 Self Healthy Beauty Award -palkinnon Dr. Andrew Weil Mega-Mushroom Soothing Treatment Lotion -tuotteelle.

Ympäristöviestintä on kulkenut mukana johdonmukaisesti. 25-vuotisjuhlaansa mennessä brändi kertoi istuttaneensa yli 600 000 puuta [2]. Lokakuussa 2020 Origins ja The Estée Lauder Companies aloittivat yhteistyön SABICin ja Albéan kanssa, ja niistä tuli Wikipedian kuvauksen mukaan ensimmäinen kosmetiikkabrändi, joka käytti kehittyneellä tekniikalla kierrätettyä muovia tuubipakkauksissa [2]. Yhtiö kertoo myös asettavansa etusijalle kuluttajajätteestä kierrätetyt pakkausmateriaalit [1].

Origins on toiminnassa oleva, maailmanlaajuisesti jaeltu brändi ja yksi The Estée Lauder Companiesin omista nimistä. Emoyhtiön yritysmateriaaleissa luetellaan brändin nykyinen johto, ja niissä korostetaan edelleen sen "100 % vegaanista" luonnetta ja "yli 30 vuoden" kasvitieteellistä asemointia [3].