Orofluido

Orofluido on espanjalainen ammattilaishiustenhoidon merkki, joka rakentuu arganöljyn ympärille. Sen kehitti barcelonalainen Colomer Group, ja sitä on markkinoitu noin vuodesta 2010 kilpailijana Moroccanoilin arganöljypohjaiselle hiuseliksiirille [8]. Vuodesta 2013 merkki on ollut Revlonin omistuksessa; yhtiö osti Colomer Groupin ja liitti Orofluidon ammattilaisdivisioonaansa. Merkki on edelleen toiminnassa, ja sitä myydään useilla markkinoilla. Vuonna 2026 se ilmoitti täydellisestä uudelleenlanseerauksesta, johon kuuluivat uudistettu eliksiiri ja uusi pakkaus.

Tarkkaa lanseerausajankohtaa ei ole vahvistettu. Varhaisin varmennettu julkinen maininta on lokakuulta 2010 peräisin oleva tuotearvostelu, jossa Orofluidoa kuvataan "Colomer Groupin vastaukseksi Moroccanoilille" [8]. Eräs jälleenmyyjä ajoittaa merkin sen sijaan "2000-luvun alkuun" [11], vaikka ajoitus on varhaisempi kuin Colomer Groupin oma perustaminen vuonna 2000 eikä saa tukea muista lähteistä.

Orofluidon kehitti The Colomer Group, espanjalainen ammattilaiskauneudenhoidon yhtiö, joka irrotettiin Revlonin ammattilaisdivisioonasta vuonna 2000, kun Revlon myi liiketoiminnan pääomasijoitusyhtiö CVC Capital Partnersille 315 miljoonalla dollarilla [9]. CVC:n omistuksessa barcelonalainen yhtiö rakensi salonkimerkkien valikoiman ja toi Orofluidon avauksekseen arganöljyhiustuotteiden kategoriaan, jota vuonna 2007 lanseerattu Moroccanoil oli tuolloin tekemässä suosituksi [8].

Tuotesarjan perustajia ei tunneta, ja merkin varhaisvaiheet on dokumentoitu ohuesti. Lähteissä toistuu kuitenkin espanjalainen alkuperä ja asemointi öljyvetoiseksi, salonkien kautta myytäväksi sarjaksi. Vuonna 2010 arvostelija, joka sai näytteen salongin kautta, huomautti öljyssä olevan "vähemmän ainesosia kuin Moroccanoilissa" sekä raskaan myskituoksun, joka haihtui muutamassa tunnissa.

Elokuussa 2013 Revlon sopi ostavansa The Colomer Groupin takaisin CVC Capital Partnersilta 660 miljoonalla dollarilla käteisellä, ja kauppa saatiin päätökseen saman vuoden aikana [9][10]. Revlonin silloinen toimitusjohtaja Alan Ennis kuvasi ostoa siirtymäksi ammattilaissalonkien kanavaan, "jota Revlon ei tällä hetkellä palvele" [10]. Kaupan myötä Revlonille siirtyi Orofluidon ohella joukko ammattilaismerkkejä, muun muassa American Crew ja kynsimerkki CND (Creative Nail Design) [9]. Revlonin laajemmassa merkkivalikoimassa Orofluido on rinnakkain esimerkiksi Elizabeth Ardenin, Cutexin, Halstonin ja UniqOnen kanssa.

Orofluidoa markkinoidaan nykyään osana Revlon Professionalia, eikä sillä ole erillistä yritysprofiilia tai omia sosiaalisen median tilejä, vaan se käyttää @revlonprofessional-kanavia.

Sarja rakentuu yhden pääainesosan varaan: arganöljyn, jota yhtiö kuvaa luomulaatuiseksi, reilun kaupan ehdoin hankituksi ja kylmäpuristetuksi ja joka on peräisin berberiyhteisöiltä Marokosta. Sen tunnusomaisin tuote on Orofluido Argan Oil Elixir (alun perin Beauty Elixir), hiuksiin jätettävä öljy, jonka rinnalla kulkevat Radiance Argan Shampoo, Conditioner ja Mask. Myöhemmin sarja laajeni hiustenhoidon ulkopuolelle Moisturizing Body Cream -voiteella.

Koostumus on muuttunut ajan myötä. 2010-luvun arvostelut ja jälleenmyyjien kuvaukset kertovat kolmen öljyn tunnusseoksesta: argan, cyperus ja pellavansiemen [8]. Vuoden 2026 uudelleenlanseerauksen uudistetussa eliksiirissä ainoa nimetty kasviperäinen ainesosa on arganöljy, ja tuoksua antamaan on lisätty laventelia ja patsulia, mikä viittaa seoksen yksinkertaistumiseen. Yhtiön mukaan sen tuotteet ovat vegaanisia, ja nykyiseen eliksiiriin liitetään useita tehoväitteitä: lämpösuoja jopa 220 asteeseen, jopa 72 tunnin pörröisyyden hallinta ja "jopa 98 % vähemmän harjauksesta johtuvaa katkeilua" [5].

Osa ulkopuolisista teksteistä kuvaa merkin innoitusta toisin: eräs koostesivusto luonnehtii sitä "muinaisten kauneusrituaalien inspiroimaksi ja Aasiasta sekä Amazonilta vaikutteita ammentavaksi" [12], mikä ei vastaa merkin omissa aineistoissa käytettyä marokkolaisen arganöljyn tarinaa.

Orofluido esittää hiustenhoidon hyvinvoinnin harjoittamisena eikä pelkkänä toiminnallisena rutiinina. Vuoden 2022 uudelleenasemoinnin jälkeen se on käyttänyt tavaramerkittyä ilmausta "The Original Mindful Ritual" ja kuvannut merkkiä "kutsuksi aistia tietoinen kauneus ja löytää yhteys itseensä" sekä markkinoinut "päästä varpaisiin ulottuvaa mindful-rituaalia", joka toi vartalonhoidon osaksi valikoimaa [4]. Yhtiö asemoi sarjan premium-luokan aistilliseksi kokemukseksi, joka nojaa arganöljyn ainesosatarinaan ja sen reilun kaupan hankintaan.

Orofluido on toiminnassa oleva merkki. Sen viimeisin näkyvä virstanpylväs on vuoden 2026 uudelleenlanseeraus, jota Revlon Professional kuvaa "virstanpylväsvuodeksi" ja jonka myötä markkinoille tuli uudistettu Argan Oil Elixir pumppuannostelijalla ja päivitetyllä pakkauksella [3]. Sitä myydään edelleen Revlon Professionalin alla useilla alueilla.