Parfums Montana Paris

Parfums Montana Paris on ranskalainen tuoksubrändi, joka on nimetty muotisuunnittelija Claude Montanan mukaan. Pariisilaisen couturierin leveäharteiset siluetit määrittivät 1980-luvun power-dressing-tyylin. Tuoksusarja luotiin vuonna 1986, ja se lanseerattiin Parfum de Peau -tuoksulla, joka on täyteläinen ja mausteinen chypre ja jota myydään yhä [9]. Seuraavien neljän vuosikymmenen aikana brändi vaihtoi omistajaa useita kertoja: lisenssinhaltija Parfacilta se siirtyi 1990-luvun puolivälissä kosmetiikkakonserni Clarinsille ja vuonna 2000 Diana de Silva Cosmétiques -yhtiölle.

Nykyään virallinen verkkosivusto mainitsee oikeuksien haltijaksi Empire of Scentsin, ja brändillä on edelleen verkkokauppa. Se esittäytyy lähes kokonaan vuonna 2024 kuolleen nimikkosuunnittelijansa perinnön kautta sekä tuoksuvalikoimalla, joka rakentuu 1980-luvun glamourin ympärille.

Brändin tarina alkaa suunnittelijasta eikä hajusteiden tekijästä. Claude Montana syntyi Claude Montamatina Pariisissa vuonna 1947. Hän aloitti korujen valmistajana Lontoossa ennen paluutaan Ranskaan, jossa hän työskenteli nahan ja neuleiden parissa. Hän perusti oman muotitalonsa, The House of Montanan, vuonna 1979, ja hänestä tuli yksi 1980-luvun pariisilaisen muodin keskeisistä nimistä. Wikipedia kuvaa häntä "olkatoppausten kuninkaaksi", joka tunnettiin terävästä räätälöinnistä, teatraalisista näytöksistä ja voimakkaista, yhtenäisistä väreistä.

Vuoteen 1986 mennessä hänen vaatteitaan myytiin arvostetuissa tavarataloissa Ranskan ulkopuolella, ja samana vuonna luotiin hänen nimeään kantava tuoksusarja. Wikipedian mukaan Parfums Montana lanseerattiin Montana Parfum de Peau -tuoksulla, ja sen tuoksut on säveltänyt "pitkä rivi mestarihajustekijöitä". Yksikään julkaistu lähde ei nimeä henkilöitä, jotka perustivat itse hajusteyhtiön. Clarinsille 1990-luvulla tehdyn myynnin aikaan Montanan lisenssinhaltija oli Wikipedian mukaan Parfac-niminen yhtiö.

Brändin oma sivusto antaa Claude Montanan couture-uralle keskeisen sijan. Sen mukaan hän sai kahtena peräkkäisenä vuonna Dé d'or -palkinnon Lanvinille tekemistään mallistoista. Sivusto ajoittaa palkinnot vuosiin 1991 ja 1992 ja kutsuu kaksoisvoittoa haute couturen historian ensimmäiseksi [2]. Wikipedian kuvaus samoista kunnianosoituksista poikkeaa hieman: sen palkintoluettelossa Kultainen sormustin on merkitty vuosille 1990 ja 1991, kun taas varsinainen teksti sijoittaa hänet Lanvinille vuosiksi 1990–1992 [9]. Yksityiskohta koskee suunnittelijan muotityötä eikä hajusteyhtiötä, mutta se on brändin historiasivujen näkyvin väite.

Ensimmäinen tuoksu julkaistiin yksinkertaisesti nimellä "Montana". Sen sävelsi vuonna 1986 Jean Guichard, ja myöhemmin se sai nimen Parfum de Peau. Hajusteblogi Now Smell This toteaa, että nimenmuutoksen tarkka ajankohta on epäselvä, mutta vuonna 1991 lehdistö kutsui sitä jo nimellä Parfum de Peau [10].

Tätä seurasi tasainen sarja lanseerauksia. Wikipedia luettelee Montana Pour Femmen (1986), Parfum d'Hommen (1989), Parfum d'Ellen (1990) sekä kaksi vuoden 1994 tuoksua, Eau d'Orin ja Suggestion Eau d'Argentin. Just Me ilmestyi vuonna 1997. Alan julkaisu The Rose Sheetin mukaan Just Me oli tuolloin ainoa Yhdysvalloissa jaeltu Montana-tuoksu, ja se lanseerattiin samaan aikaan, kun Sephoran Rockefeller Centerin myymälä avattiin New Yorkissa.

1990-luvun puolivälissä tapahtui ensimmäinen suuri omistajanvaihdos, kun Clarins osti brändin (ks. Omistus). Clarins piti sitä vain muutaman vuoden. Alkuvuodesta 2000 se myi Montanan tuoksuliiketoiminnan Diana de Silva Cosmétiques -yhtiölle ja kuvasi kauppaa osaksi molempien yhtiöiden portfolioiden "rationalisointia" [11]. Clarins kertoi tuolloin, että kauppa mahdollistaisi "uudenlaisen painotuksen" brändin kehittämisessä ja että uusi tuoksu, Montana Blu, oli tulossa myyntiin kaikilla sen markkinoilla Yhdysvaltoja lukuun ottamatta.

Diana de Silvan aikana brändi suuntasi uusille alueille. Vuonna 2003 yhtiö esitteli kaksi uutta Montana-tuoksua, Parfum d'Ellen ja Eau Transparenten, Amerikan markkinoille Duty Free Show of the Americas -matkustajakaupan messuilla [12]. Alan julkaisu The Moodie Davitt Report, jonka juttu oli päivätty Italiasta, kuvasi Parfum d'Ellen ammentavan meren teemasta ja kertoi sen pullon olevan helmenvalkoinen ja simpukanmuotoinen. Eau Transparente toisti Parfum de Peau -pullon muodon vaaleanpunaisena.

Vuonna 2010 Parfums Montanasta tuli Festival de Télévision de Monte-Carlon virallinen yhteistyökumppani, kertoo sen oman verkkosivuston tapahtumasivu [4]. Monacon ruhtinas Rainier III perusti festivaalin vuonna 1961.

Suunnittelijan muotiliiketoiminta kulki samaan aikaan omaa polkuaan. The House of Montana meni konkurssiin vuonna 1997, ja vuonna 1999 yhtiö ja oikeudet Claude Montanan nimeen myytiin ranskalaisen liikemiehen Jean-Jacques Layanin johtamalle sijoitusryhmälle. Nämä tapahtumat koskevat muotitaloa eivätkä tuoksuyhtiötä, joka oli siihen aikaan jo eri omistuksessa.

Julkaisut jatkuivat 2020-luvulle. Wikipedian laskujen mukaan Montana-nimellä on julkaistu 39 hajustetta ja kölninvettä, joista uusin vuonna 2024 [9]. Claude Montana kuoli saman vuoden helmikuussa.

Tuoksubrändillä on ollut ainakin kolme yritysomistajaa. Ensimmäinen dokumentoitu kauppa tehtiin 1990-luvun puolivälissä, ja sen vuosi vaihtelee lähteen mukaan. Wikipedian mukaan Clarins osti Parfums Montanan vuonna 1996 kaupassa, jonka se teki Montanan lisenssinhaltija Parfacin kanssa ja johon kuului myös Azzaro Fragrances, noin 154 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria vastaavalla summalla [9]. The Rose Sheet kirjoittaa maaliskuussa 2000, että Clarins osti Claude Montanan designer-tuoksubrändin vuonna 1995 [11]. Molemmat lähteet ovat yhtä mieltä ostajasta ja ajanjaksosta, ja ne eroavat vain vuoden osalta.

Vuonna 2000 Clarins myi brändin Diana de Silva Cosmétiques -yhtiölle, jolla oli 2000-luvun alussa myös yksinoikeudellinen tuoksulisenssi korubrändi Mauboussiniin.

Nykyistä rekisteröityä omistajaa kuvataan epäselvemmin. Virallisen verkkosivuston alatunnisteessa lukee "Parfums Montana Paris - Empire of Scents", ja kaikki oikeudet pidätetään tälle nimelle [1]. Yksikään julkinen lähde ei kerro, omistaako Empire of Scents brändin kokonaan vai toimiiko se lisenssillä, eikä sitä, milloin se otti brändin Diana de Silvalta.

Parfums Montana Paris rakentaa identiteettinsä nimikkohenkilönsä ympärille. Virallinen sivusto alkaa sivuilla, jotka esittelevät Claude Montanan nimellä "the avant-gardiste" ja käsittelevät sitä, mitä sivusto kutsuu hänen muotinäytöstensä "couture spirit" -hengeksi. Sivuilla lainataan muun muassa Inès de la Fressangea ja Financial Timesia hänen vaikutuksestaan. Yhtiö korostaa hänen rohkeita leikkauksiaan, muotoiltuja olkapäitään ja värejä, kuten Kleinin sinistä, punaista ja metallisia sävyjä, ja esittää hajusteet tämän estetiikan jatkeena.

1980-luku on brändin tärkein viitekohta. Yhtiön mukaan Parfum de Peau "edustaa kaikkea, mitä 80-luku yleisessä mielikuvituksessa merkitsee", ja se kuvaa tuoksua äänekkääksi ja rohkeaksi. Uudempi Montana 80 esitellään 1980-luvun tuoksujen modernina uudelleentulkintana, ja sen markkinointiteksti tuo mieleen pariisilaisen Palacen ja newyorkilaisen Studio 54:n yöelämän.

Riippumattomat kirjoittajat ovat sijoittaneet brändin samaan aikakauteen. Arvioidessaan Parfum de Peaun vuonna 2014 Now Smell This rinnasti sen Reaganin aikakauden suuriin tuoksuihin, kuten Yves Saint Laurentin Opiumiin, Christian Diorin Poisoniin ja Chanelin Cocoon, ja arveli sen jyräävän jokaisen niistä [10].

Valikoima koostuu kokonaan tuoksuista. Virallinen sivusto listaa mallistoon muun muassa Parfum de Peaun, Peau Intensen, Parfum de Femmen, Montana Blun, Montana 80:n, Black Editionin, Montana Initialin ja Montana Collectionin sekä "Suggestion"-sarjan, johon kuuluvat Eau d'Or, Eau d'Argent, Eau Cuivrée ja Pour Elle et Lui.

Parfum de Peau on yhä talon tunnusomaisin tuoksu. Yhtiön mukaan sen sävelsi vuonna 1986 Jean Guichard, ja myöhemmin Edouard Fléchier muotoili sen uudelleen. Now Smell This ajoittaa uudelleenmuotoilun 1990-luvun loppupuolelle. Brändi kuvaa tuoksua kukkaiseksi chypreksi, joka on klassinen tuoksuperhe ja rakentuu sammalmaiselle, puiselle pohjalle. Se avautuu pippurilla, kardemummalla, mustaherukalla, kehäkukalla ja inkiväärillä, siirtyy ruusun, tuberoosin, narsissin ja neilikan sydämeen ja asettuu patsuliin, myskiin, castoreumiin ja ambraan. Now Smell This luettelee laajemman joukon tuoksunuotteja, kuten sivetin, santelipuun, vetiverin ja suitsukkeen, ja kutsuu sitä hedelmäiseksi chypreksi, jolla on voimakkaan eläimellinen pohja. Tuoksu on Serge Mansaun suunnittelemassa kierteenmuotoisessa pullossa, jota yhtiö kuvaa palkituksi nimeämättä palkintoa.

Brändin oma sivu menee pidemmälle. Se kutsuu Parfum de Peauta "legendaksi, kulttihajusteeksi" ja kertoo, että Sharon Stone käyttää juuri tätä hajustetta elokuvassa Basic Instinct [7]. Kumpaakaan väitettä ei tue riippumaton lähde.

Montana 80 osoittaa, miten talo on pyrkinyt päivittämään 1980-luvun identiteettiään. Sen loi tuoksuyhtiö Givaudanin hajustetekijä Antoine Lie, joka Parfums Montanan mukaan rakensi sen aikakaudelle tyypillisten huumaavien valkoisten kukkien, tuberoosin ja appelsiininkukan, varaan mutta pehmeämmällä ja modernimmalla viimeistelyllä. Brändi luokittelee sen kukkais-orientaaliseksi: lähtönuotteina ovat mandariini ja roosapippuri, pohjana santelipuu, vanilja, setripuu ja ambra.

Myös aiemmat lanseeraukset nojasivat yhteisiin muotoilupiirteisiin. Kun Parfum d'Elle tuotiin Amerikan markkinoille vuonna 2003, se oli kultaisessa rasiassa, joka muistutti Montana Hommen ja Parfum de Peaun pakkauksia. Sitä tarjottiin eau de toilettena sekä vartalovoiteena, kylpyvaahtona ja suihkutettavana deodoranttina.

Brändille ei ole dokumentoitu ainesosaväitteitä, sertifikaatteja eikä kestävyyssitoumuksia.

Brändi ei ole saanut omia dokumentoituja palkintoja; sen verkkosivuston kunnianosoitukset kuuluvat Claude Montanan muotiuraan. Sen mediajulkisuus tulee pääasiassa hajustekirjoittajilta ja alan julkaisuista.

Yksityiskohtaisin riippumaton arvio on Now Smell Thisin vuoden 2014 arvio Parfum de Peausta. Arvioija kutsui sitä "perimmäiseksi jolie laide -tuoksuksi" käyttäen ranskankielistä ilmausta jollekin, joka on pikemminkin vaikuttava kuin tavanomaisen kaunis, ja varoitti lukijoita sen pitkäkestoisesta ja kauas ulottuvasta tuoksuvanasta [10]. Arviossa viitataan myös hajustehistorioitsija Nigel Groomiin, joka kuvasi Parfum de Peauta kirjassaan Perfume "avantgardistiseksi chypreksi". Samassa artikkelissa todettiin, että tuoksua valmistettiin yhä useana versiona.

Alan lehdistö on seurannut brändin liiketoimia pikemmin kuin sen tuoksuja. The Rose Sheet raportoi vuoden 2000 myynnistä Diana de Silva Cosmétiques -yhtiölle, ja The Moodie Davitt Report uutisoi vuoden 2003 matkustajakaupan lanseerauksesta Amerikassa.

Parfums Montana Paris on toiminnassa. Brändillä on virallinen verkkosivusto ja verkkokauppa, joka toimittaa tilaukset kahdessa–neljässä arkipäivässä, ja sen sivuilla on vuoden 2024 tekijänoikeusmerkintä Empire of Scents -nimellä. Wikipedian mukaan uusin Montana-julkaisu ilmestyi vuonna 2024. Sen jälkeen ei ole julkaistu uusia lanseerauksia eikä yhtiöuutisia, joten brändin toiminta perustuu lähinnä jatkuvaan myyntiin eikä tuoreisiin tuoteuutuuksiin. Talo täytti 40 vuotta vuonna 2026.