Sarah Jessica Parker

Sarah Jessica Parker on yhdysvaltalainen julkkistuoksusarja, joka rakentuu samannimisen näyttelijän ja tuottajan ympärille. Hänet tunnetaan parhaiten Carrie Bradshaw’n roolista televisiosarjassa Sex and the City. Sarja sai alkunsa vuonna 2005 Lovely-tuoksusta ja on kasvanut naisten tuoksujen kokoelmaksi, jota myydään pääasiassa tavarataloissa. Sarja on yhä aktiivinen: uusia tuoksuja ilmestyi vielä vuosina 2024 ja 2025 [6].

Merkki kuuluu 2000-luvun puolivälin julkkistuoksujen aaltoon, mutta se on kestänyt pidempään kuin useimmat aikalaisensa. Oikeudet tuoksujen kehittämiseen ja myyntiin ovat vaihtaneet omistajaa useaan otteeseen, ja nykyään kokoelman omistaa brittiläinen Nirvana Brands [4]. Sarjan aiempaa kuluttajaverkkosivustoa, sarahjessicaparkerbeauty.com, ei ole päivitetty vuoden 2015 jälkeen; itse tuoksusarja on kuitenkin jatkanut uusien tuoksujen julkaisemista myöhempien omistajiensa aikana.

Wikipedia-artikkelin mukaan Parker, pitkäaikainen tuoksujen ystävä, kertoi agentilleen haluavansa luoda oman tuoksun; agentti ohjasi hänet Lancaster Groupin Catherine Walshin puheille [3]. Parkerin kerrotaan käyttäneen itse sekoittamaansa yhdistelmää, jossa oli Bonne Bell Skin Muskia, egyptiläistä öljyä ja Comme des Garçons Incense Avignonia; hän kuvaili sitä "really dirty, really sexy" (todella likaiseksi, todella seksikkääksi). Myöhemmin mukaan lisättiin appelsiininkukkaa ja laventelia, jotka muotoilivat valmiin tuoksun. Tuoksun kehittivät parfymöörit Clement Gavarry ja Laurent le Guernec International Flavors and Fragrances -yhtiössä.

Ensimmäinen tuoksu Lovely tuli markkinoille vuonna 2005 [3]. Sen myyntidebyytti sai epätavallisen paljon huomiota: sekä merkin omat sivut että Wikipedia kertovat, että Lord & Taylorin lanseeraus syyskuussa 2005 tuotti noin 40 000 dollarin myynnin yhden iltapäivän aikana, mitä kuvattiin tavaratalon siihenastisen historian suurimmaksi beauty-lanseeraukseksi [3]. Lontoon lanseeraus Harvey Nicholsilla tuotti noin 30 000 dollaria.

Julkaisuja seurasi useita. Covet ilmestyi heinäkuussa 2007 ja sen Covet Pure Bloom -versio seuraavana vuonna, ja helmikuussa 2009 tuli kolmen tuoksun sarja: Dawn, Endless ja Twilight. Lovelystä ilmoitettiin erityinen vuosipäiväversio vuodelle 2015. Hiljaisemman jakson jälkeen julkaisutahti käynnistyi uudelleen uuden omistajan aikana: A Lovely Summer lanseerattiin vuonna 2024 [7], ja vuonna 2025 ilmestyivät Lovely Noir sekä kolmen tuoksun SJP Parfum Collection. Lovely täytti kaksikymmentä vuotta vuonna 2025.

Tuoksujen taustalla olevat kaupalliset oikeudet ovat kulkeneet useiden käsien kautta. Helmikuussa 2005 Coty Inc. solmi maailmanlaajuisen lisenssisopimuksen sarjan kehittämisestä ja markkinoinnista, ja työ hoidettiin sen Lancaster-divisioonan kautta [5]. Lisenssi siirtyi myöhemmin itsenäiselle yhtiölle, Lovely Distribution Companylle, kunnes Nirvana Brands osti kyseisen yhtiön ja sen mukana Sarah Jessica Parker -tuoksukokoelman 22. toukokuuta 2023 [4]. Lähteet nimeävät eri omistajia, koska järjestely muuttui ajan myötä: Coty on kirjattu alkuperäiseksi lisenssin myöntäjäksi vuonna 2005 Lancasterin kautta, kun taas alan media nimeää Nirvana Brandsin nykyiseksi omistajaksi vuodesta 2023.

Nirvana Brands, jonka Dilesh Mehta perusti vuonna 2002, on brittiläinen yhtiö, jonka tuoksuvalikoimaan kuuluvat myös Ghost, Porsche Design ja Ariana Granden tuoksut [4]. Kaupasta ilmoittaessaan toimitusjohtaja Dilesh Mehta sanoi yritysoston sopivan yhtiön "mission to provide quality luxury beauty products" (tehtävään tarjota laadukkaita luksuskauneustuotteita), kun taas Lovely Distribution Companyn Andre Frenkel kuvasi kauppaa keinoksi tuoda markkinoille enemmän tuotteita.

Sarja on asemoitu henkilökohtaiseksi, tarinavetoiseksi kokoelmaksi, joka nojaa Parkerin omaan makuun. Alkuperäisestä lisenssistä ilmoittaessaan Coty kertoi tuoksujen olevan suunniteltu heijastamaan "the talent, style and confidence of which [Parker] has become a symbol" (sitä lahjakkuutta, tyyliä ja itsevarmuutta, jonka symboliksi Parker on noussut). Debyyttituoksu kasvoi suoraan siitä tuoksusta, jota Parker itse käytti, ja merkin markkinointi on sittemmin kutsunut asiakkaita "hear the stories behind the fragrances and the moments that led to their inception" (kuulemaan tuoksujen taustalla olevat tarinat ja hetket, jotka johtivat niiden syntyyn). Valikoima on hinnoiteltu prestige-tasolle, ja sitä myydään pääasiassa tavarataloissa.

Alan media on pitänyt sarjaa kestävänä poikkeuksena julkkistuoksujen joukossa. Vuoden 2023 yrityskaupasta uutisoidessaan BeautyMatter kuvasi lähes kaksi vuosikymmentä aiemmin julkaistua alkuperäistä Lovelya yhä "still a top-selling global brand" (maailmanlaajuisesti myydyimpiin kuuluvaksi merkiksi) [4]. Sen ilmestymisestä vuonna 2005 kertoi tuolloin matkailukaupan alan lehdistö Parkerin tulona tuoksumarkkinoille [5].

Merkki on aktiivinen. Sen tuoreimpiin julkaisuihin kuuluvat A Lovely Summer vuonna 2024 ja Lovely Noir lokakuussa 2025 sekä vuoden 2025 SJP Parfum Collection [6]. Omistus on Nirvana Brandsilla, joka on pitänyt kokoelmaa hallussaan toukokuusta 2023. Sarjan vanhemmalla brittiläisellä verkkokauppasivustolla on yhä vuoden 2015 tekijänoikeusmerkintä ja sisältöä noin vuoteen 2016 asti, mutta se on nykyistä omistusta vanhempi eikä kuvasta sarjan jatkunutta toimintaa.