The Chemistry Brand

The Chemistry Brand on tieteeseen nojaava käsi- ja vartalonhoitosarja, joka syntyi vuonna 2013 yhtenä DECIEMin alkuperäisistä tuotemerkeistä. DECIEM on torontolainen kauneusyhtiö, joka tunnetaan nimellä "The Abnormal Beauty Company" [4]. Sarja kulkee DECIEMin tunnetumpien merkkien The Ordinaryn ja NIODin rinnalla, ja se rakentuu yhden määrittävän tuotteen ympärille: Hand Chemistry on ikääntymisen merkkejä vähentävä käsivoide, jota yhtiö kuvaa käsien ihonhoidoksi.

Lähes vuosikymmenen markkinoilla olon jälkeen sarja lopetettiin vuonna 2022 ja herätettiin uudelleen henkiin huhtikuussa 2026. Se on jälleen toiminnassa, ja sen emoyhtiö on nykyään kokonaan The Estée Lauder Companiesin omistuksessa.

The Chemistry Brandin loi Brandon Truaxe, DECIEMin iranilais-kanadalainen perustaja, ja sarja lanseerattiin huhtikuussa 2013 yhtiön varhaisimpien tuotemerkkien joukossa [3]. Perustamisvuodeksi mainitaan toisinaan 2012, mutta se vuosiluku viittaa emoyhtiöön eikä itse merkkiin: DECIEM perustettiin vuonna 2012, ja sen ensimmäiset tuotemerkit – The Chemistry Brand niiden mukana – seurasivat seuraavana huhtikuuna [3][4].

Truaxe rakensi sarjan käsivoiteen ympärille. Wikipedian kuvauksessa hänen urastaan ikääntymisen merkkejä vähentävä voide "oli välitön myyntimenestys heti lanseerauksessaan, osittain siksi että ihmiset käyttivät sitä myös kasvoillaan" [3]. Tuosta tuotteesta, Hand Chemistrystä, tuli merkin keskipiste.

The Chemistry Brand on asemoitu käsien ja vartalon kliiniseksi hoidoksi ja täydentää sitä toiminnallisen ihonhoidon linjaa, jota DECIEM noudattaa koko valikoimassaan. Sen iskulause on "Complex chemistry for hands."

Hand Chemistry on edelleen sarjan lippulaiva. Tuotetta markkinoidaan useisiin käsien ikääntymisen merkkeihin vaikuttavana – näihin lukeutuvat kirkkaus, kiinteys, sileys ja kosteus – ja huomattavia tuloksia kuvataan noin yhdentoista päivän kuluessa [9].

The Chemistry Brand omistetaan DECIEMin kautta, ja DECIEM on siirtynyt vaiheittain The Estée Lauder Companiesin haltuun. Estée Lauder sijoitti yhtiöön ensimmäisen kerran kesäkuussa 2017 ottamalla 28 prosentin osuuden 50 miljoonalla dollarilla [3]. Siitä tuli enemmistöomistaja vuonna 2021, ja se hankki loput osuudet vuonna 2024 – viimeinen erä oli noin 860 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, mikä nosti kokonaissumman noin 1,7 miljardiin dollariin [10].

DECIEM lopetti The Chemistry Brandin vuonna 2022 ja sulki sen samalla kertaa kolmen muun varhaisen tuotemerkin – HIF, Hylamide ja Abnomaly – kanssa keskittyäkseen The Ordinaryyn ja NIODiin [2].

Merkki palasi 2. huhtikuuta 2026 jälleen Hand Chemistryn johdolla, ja lisää käsienhoitotuotteita oli suunniteltu saman vuoden myöhemmille kuukausille [4]. DECIEMin Global VP Brand Amy Bi mainitsi paluun syyksi tuotteen pitkään jatkuneen kysynnän ja kertoi, että lopetettua käsivoidetta oli myyty eBayssa jopa viisinkertaisella hinnalla [4]. Uudelleenlanseerauksesta uutisoivat sekä ala- että muotilehdistö, muun muassa Business of Fashion [11] ja Fashionista [12].

The Chemistry Brand on toiminnassa. Vuoden 2026 uudelleenlanseerauksen jälkeen se toimii DECIEMin uudelleen käynnistettynä tuotemerkkinä, jonka supistunut valikoima keskittyy Hand Chemistryyn, ja se kuuluu edelleen kokonaan The Estée Lauder Companiesin omistamaan tuoteperheeseen.