Olaplex

Olaplex on yhdysvaltalainen ammattilaishiustenhoidon yritys, joka perustettiin vuonna 2014 ja jonka kotipaikka on Santa Barbara Kaliforniassa. Toiminta rakentuu yhden patentoidun molekyylin ympärille, jonka yritys kertoo korjaavan vaurioituneen hiuksen sisäisiä sidoksia, ja Olaplexin katsotaan laajalti luoneen koko bond-building-hiustenhoidon kategorian. Yhtiö oli listattuna Nasdaqissa vuodesta 2021, ja saksalainen kulutustavarakonserni Henkel osti sen vuonna 2026 [5].

Suuren yleisön Olaplex tavoitti ammattilaislähtöisellä strategialla: ensimmäiset tuotteet myytiin kampaamoille, ja myöhemmin kotikäyttöön tuotu hoito No.3 Hair Perfector nousi viraaliksi menestystuotteeksi. Olaplex on ollut myös oikeustoimien kohteena: vuonna 2023 nostetussa kanteessa väitettiin tuotteiden vaurioittaneen hiuksia.

Olaplex syntyi kemian ongelmasta, ei kauneudenhoitoideasta. Kemistit Eric Pressly ja Craig Hawker kehittivät molekyylin, bis-aminopropyylidiglykolidimaleaatin, jonka tarkoitus oli liittää takaisin yhteen ne rakenteelliset sidokset, jotka katkeavat vaalennetussa, ylikäsitellyssä tai kemiallisesti suoristetussa hiuksessa. Yrittäjä Dean Christal ryhtyi Presslyn kumppaniksi tehdäkseen keksinnöstä liiketoimintaa, ja yhtiö perustettiin vuonna 2014 – tiettävästi Presslyn autotallissa Santa Barbarassa [5].

Tiedot perustajakokoonpanosta vaihtelevat. Wikipedia mainitsee perustajaksi Dean Christalin ja kertoo Presslyn ja Hawkerin kehittäneen tuotteen [5]; kauneusalan liiketoimintajulkaisu Glossy nimeää perustajiksi Dean ja Darcy Christalin ja kertoo kaavan olevan Presslyn ja Hawkerin kehittämä [8]. Patentti aktiiviaineelle varmistui vuonna 2015, lanseerausta seuranneena vuonna.

Käännekohta tuli julkkiskampaaja Tracey Cunninghamin kautta. Alan julkaisun mukaan hän sai käsiinsä varhaisen pullon, sanoi ettei värjäisi hiuksia enää koskaan ilman sitä ja nousi ratkaisevaan asemaan brändin läpimurrossa ammattilaisten keskuudessa; hänen asiakkaisiinsa kuuluivat Jennifer Lopez, Drew Barrymore ja Jennifer Garner [6].

Brändi lanseerattiin vuonna 2014 kahdella kampaamotuotteella, No.1 Bond Multiplier ja No.2 Bond Perfector, jotka oli suunnattu väri- ja kemiallisia käsittelyjä tekeville kampaajille. Vuonna 2018 valikoimaan tuli No.3 Hair Perfector, kampaamokaavan laimeampi versio kotikäyttöön. Marie Claire UK kuvasi myöhemmin No.3:ssa olevan "samat ainesosat kuin No.2-kaavassa mutta pienempinä pitoisuuksina".

Omistus vaihtui nopeasti brändin kasvaessa. Vuonna 2019 sen osti pääomasijoitusyhtiö Advent International [5]. Yhtiö listautui Nasdaqiin tunnuksella OLPX 30. syyskuuta 2021 ja keräsi Wikipedian mukaan 1,5 miljardia dollaria myymällä 73,7 miljoonaa osaketta [5]; Glossy kertoi yhtiön arvoksi listautumisen aikaan noin 14 miljardia dollaria [8]. Luvut kuvaavat eri asioita – kerättyä pääomaa ja yhtiön kokonaisarvoa.

Olaplex on Henkel AG & Co. KGaA:n omistuksessa; konserni osti brändin vuonna 2026 1,4 miljardilla dollarilla [5]. Henkelin portfoliossa se on rinnakkain muiden hius- ja henkilökohtaisen hoidon brändien kanssa, joita ovat muun muassa Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Alterna ja DevaCurl. Ennen Henkel-kauppaa yhtiö oli pörssilistattu vuoden 2021 listautumisensa jälkeen, ja sitä ennen se oli Advent Internationalin omistuksessa vuodesta 2019.

Olaplex asemoi itsensä sen ympärille, mitä se kutsuu hiusten perusterveydeksi: yrityksen mukaan terve hius syntyy rakenteen korjaamisesta molekyylitasolla eikä pinnan päällystämisestä. Lähestymistavan ytimessä ovat hiusten inre bindningar, joita yritys kuvaa molekyylirakenteiksi, jotka antavat vahvuutta ja joustavuutta kaikille hiustyypeille ja -laaduille. Näkemyksensä yhtiö tiivistää lauseeseen "we believe that great hair days are healthy hair days", ja se käyttää tunnuslausetta "Born in the lab. Brought to the chair." Viestintä rakentuu viiden pilarin ympärille: vahvuus ja joustavuus, kiilto, sileys ja pörröisyyden hallinta, pehmeys ja kosteutus sekä muodon säilyminen.

Ammattilaisbrändinä Olaplex aloitti kampaamoista ja laajeni myöhemmin monikanavaiseen malliin, joka kattaa sekä ammattilais- että kotikäytön tuotteet.

Tuotesarja perustuu yhteen patentoituun aktiiviaineeseen, bis-aminopropyylidiglykolidimaleaattiin, johon Olaplex viittaa usein viestinnässään. Marie Claire UK kuvasi, kuinka ainesosa "löytää jokaisen hiuksen, joka on vaurioitunut vaalennuksesta, ylikäsittelystä tai kemiallisesta suoristuksesta, ja korjaa jokaisen niistä liittämällä sidokset keinotekoisesti takaisin yhteen."

Brändin tunnusomaisin tuote on No.3 Hair Perfector, kotikäyttöön tarkoitettu shampoota edeltävä hoito, joka kehitettiin alkuperäisistä kampaamokaavoista. Varhaisimmat tuotteet No.1 Bond Multiplier ja No.2 Bond Perfector ovat edelleen ammattilaisten kampaamotuotteita.

Olaplex markkinoi joukkoa omia tavaramerkittyjä järjestelmiä – Complete Bond Technology, Bond Building Technology ja Bond Shaping Technology – ja kertoo tuotteidensa kohdistuvan kliinisesti todistetusti hiusten inre bindningar ja korjaavan niitä. Yhtiön patenttisivulla luetellaan kolme keskeistä yhdysvaltalaista patenttinumeroa, joihin sen tuotteissa viitataan: 9,095,518, 10,639,505 ja 11,446,525 [3]. Alan artikkelin mukaan yhtiöllä on yli 100 patenttia maailmanlaajuisesti [6].

No.3 Hair Perfectoria on kuvattu toimituksellisissa jutuissa "kulttituotteeksi" ja "yhdeksi maailman myydyimmistä", ja Marie Claire UK on huomioinut sen viraalin näkyvyyden TikTokissa. Ammattialan julkaisu The Tease luonnehti Olaplexia "yhdeksi maailman suurimmista riippumattomista hiustenhoitobrändeistä" ja "#1 Professional Bond-Building Brand" -brändiksi [6], ja Glossy raportoi sen olleen omien tietojensa mukaan puhutuin bond-building-brändi [8].

Helmikuussa 2023 28 naista nosti Olaplexia vastaan kanteen, jossa väitettiin tuotteiden aiheuttaneen hiusvaurioita ja hiustenlähtöä [5]. Kanteessa väitettiin yhtiön jatkaneen Lilial-ainesosaa sisältävien vanhempien kaavojen myyntiä sen jälkeen, kun se oli uudistanut kaavansa aineen poistamiseksi. Wikipedian mukaan yhtiön osakekurssi laski 89 prosenttia vuoden 2023 loppuun mennessä.

Olaplex on edelleen aktiivinen ja maailmanlaajuisesti jaeltu brändi, joka on tuonut markkinoille uusia tuotteita, kuten alkuvuodesta 2026 julkistetun N°.3PLUS Complete Repair Treatmentin. Yhtiön asema muuttui vuonna 2026, kun Henkel osti sen 1,4 miljardilla dollarilla ja sen aika itsenäisenä pörssiyhtiönä päättyi [5].