Priti NYC

Priti NYC on yhdysvaltalainen kynsienhoitomerkki New Yorkista, jonka Kim D'Amato perusti vuonna 2005 [3]. Se on erikoistunut vegaanisiin ja myrkyttömiin kynsilakkoihin sekä soijapohjaiseen kynsilakanpoistoaineeseen, ja yritys kuvaa itseään sanoilla "the modern cleaner nail polish formulation". Merkki on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan suoraan verkossa sekä kansainvälisen jälleenmyyjäverkoston kautta.

Ajatus syntyi D'Amaton omista kokemuksista raskausaikana. Yrityksen mukaan hän oli siirtynyt luomuruokaan ja luontaistuotteisiin, mutta ei löytänyt vastaavaa luonnollista tapaa hoitaa ulkonäköään, ja päätti täyttää tämän aukon.

Priti NYC:n perustaminen ajoittuu vuoteen 2005, joskin yrityksen omat kuvaukset tapahtumien järjestyksestä poikkeavat hieman toisistaan. Yhden version mukaan D'Amato avasi vuonna 2005 Priti Organic Span — jota kuvataan New Yorkin ensimmäiseksi luomukauneushoitolaksi — ja loi "lopulta" sen jälkeen Priti NYC -lakkamerkin [2]. Toisessa todetaan suoraan, että "In 2005, D'Amato launched PRITI NYC" ja että merkki on sponsoroinut Fashion Weekiä siitä vuodesta lähtien [3]. Molemmat kuvaukset ajoittavat merkin synnyn vuoteen 2005.

Perustajan erillinen liiketoiminta, East Villagessa sijainnut Priti Organic Spa, on listattu Time Out New Yorkissa lopettaneeksi [7]. Lakkamerkki itse jatkoi itsenäisenä yrityksenä.

Merkin ydinvalikoima koostuu kynsilakoista ja kynsienhoitotuotteista. Lakat on nimetty kukkien mukaan, ja yrityksen mukaan niitä on tarjolla yli sata sävyä, joihin kuuluu creme-, kiiltohiukkas-, metalli-, neon- ja nude-sävyjä [1]. Pieni hyvinvointivalikoima ulottuu kynsien ulkopuolelle, ja siihen kuuluu muun muassa rosmariini-mintun ja teepuun jalkasuihke [5].

Priti NYC:n omaleimaisin tuote on Soy Nail Polish Remover -kynsilakanpoistoaine, jota yritys kuvaa biohajoavaksi, myrkyttömäksi ja asetonittomaksi. Siihen on lisätty soijapapuestereitä, ja se on tuoksutettu eteerisillä öljyillä, kuten sitruunaruoholla ja laventelilla, tai myydään tuoksuttomana. Pakkauksena on merkin mukaan kierrätettävä apteekkityylinen pullo [2]. Yritys kertoo poistoaineen käyttävän biopohjaisia raaka-aineita eikä sisältävän lainkaan VOC-yhdisteitä, joita monet tavanomaiset liuottimet haihduttavat.

Lakat on valmistettu ilman joukkoa aineita, jotka ovat yleisiä laajemmalla kynsialalla, kuten tolueenia, dibutyyliftalaattia, formaldehydiä, kamferia, ksyleeniä, parabeeneja ja TPHP:tä [2]. Kaikki Priti NYC:n tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa.

Priti NYC kuvaa lakkojaan vegaanisiksi, eläinkokeettomiksi ja gluteenittomiksi [2]. Yrityksen sivustolla näkyy Leaping Bunny -merkki eläinkokeettomuudesta. Kestävyysviestintä keskittyy soijapoistoaineen biohajoavaan ja vähäpäästöiseen koostumukseen sekä kierrätettävään pakkaukseen laajemman sertifioidun ohjelman sijaan.

Merkki kertoo, että sen Soy Nail Polish Remover voitti Allure Beauty Award -palkinnon vuonna 2012 ja valittiin parhaaksi kynsilakanpoistoaineeksi Elle-lehden "Green Beauty Stars" -jutussa [3]. Molemmat palkinnot ovat yrityksen itsensä mainitsemia. Vuonna 2020 ammattijulkaisu LATF USA esitteli merkin jutussa, joka käsitteli sen vegaanista ja eläinkokeetonta koostumusta sekä Fashion Week -työtä [8].

Priti NYC on sponsoroinut New Yorkin ja Pariisin Fashion Weekiä vuodesta 2005 ja luonut catwalkille räätälöityjä kynsisävyjä suunnittelijoille, joihin kuuluvat Stella McCartney, Tory Burch, Tommy Hilfiger ja Lacoste [3].

Priti NYC on toiminnassa. Sen verkkokauppa toimii, sivustolla on ajantasainen tekijänoikeusmerkintä ja uutuustuotteita, ja merkillä on jälleenmyyjiä useissa maissa, muun muassa Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Islannissa, Alankomaissa, Sveitsissä, Ranskassa ja Japanissa [4]. Sivuston tuorein päivätty sisältö on syyskuulta 2024 peräisin oleva blogikirjoitus [1].